某食品公司品牌策略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 他人一起吃(占 46%)送禮(占 %)喜 慶零食的三大消費場合數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費者統(tǒng)計年鑒 2023》? 同時，果凍消費也 主要在這三大場合。 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來展示果凍 迷對果凍的狂熱喜愛；以這 種喜愛來感染消費者傳播意念： “我為果凍而癡迷！ ”關(guān)鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會，能讓男女朋 友們更親密地在一起！傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？傳播意念： “水果的親密 ”傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！品牌意念： “傳播快樂 ”主訊息： “我愛果凍，喜之郎！ ”產(chǎn)品線及傳播意念主訊息： “ 我愛果凍，喜之郎！ ”傳播角度：為什么愛？親密 /調(diào)情1825歲年青人情侶聚會果肉果凍新鮮水果“水果的親密 ”輕松 /自由1417歲青少年戶外運動可以吸的果凍等無拘束“陽光燦爛的日子 ”友誼 /分享1417歲青少年少女們的聚會口味酸甜的果凍口味酸甜“酸酸甜甜的情懷 ”心理需求：消 費 群 ：場 合：產(chǎn) 品：屬 性：“健康歡笑聚萬家 ”傳播意念： 親情813歲兒童家長一家五口歡聚AD鈣果凍 /布丁等健康七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表傳播計劃總思路? 為了讓更多的人喜歡果凍，達(dá)成喜之郎增加銷量的業(yè)務(wù)目的；? 2023年喜之郎品牌傳播計劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，是全年傳播的主體；? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強品牌 “傳播快樂 ” 的形象；? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對所有 825歲的人 )，同時配合部分報紙廣告、促銷活動、主題活動強化品牌形象 (針對所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個人，把快樂傳遍世界！喜之郎品牌意念行規(guī) : “零食讓人快樂 ” 果凍是最好的零食。這是 喜之郎產(chǎn)品開發(fā)或宣傳 的機會；?在兩大標(biāo)準(zhǔn)中，消費者的 標(biāo)準(zhǔn)更能反映果凍的購買 動機。 2) 在發(fā)展過程中調(diào)整個性。喜之郎品牌策略電揚 品牌傳播2023年 11月 8日169。1) 擴大人群，擴展心理利益承諾，豐富快樂的涵義快樂1417歲青少年核心洞察：友誼 /分享 產(chǎn)品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍1825歲年輕人核心洞察：親密 /調(diào)情產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍813歲兒童家長核心洞察：健康 /親情產(chǎn)品：水果凍、 AD鈣果凍2) 發(fā)展過程中調(diào)整品牌個性原有個性 現(xiàn)有個性風(fēng)趣 (年青人間的親密、調(diào)情 )性格成人化過程親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會 )擴大使用人群活潑 (兒童、青少年的活潑 )溫馨 (一家五口歡聚 )健康 (兒童的身體健康 ) 陽光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 )將性格視覺化(三 ) 成功模式成功模式：在 “恒定 ”與 “變化 ”中增加銷量(1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價值 ( “ 快樂 /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑
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