某食品公司品牌策略課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 目標(biāo)洞察 : “每一個(gè)人都需要快樂 ”“傳播快樂 ”品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來快樂 。?所以，電揚(yáng)建議今后應(yīng)以 消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果凍 品種。心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 1心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 2心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 3“喜之郎 ”快樂 /分享美味爽滑消費(fèi)群 3消費(fèi)群 1消費(fèi)群 2成功模式：在 “恒定 ”與 “變化 ”中增加銷量(四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺喜之郎品牌的現(xiàn)有平臺美味 爽口產(chǎn)品屬性快樂 /分享心理利益 品牌個(gè)性親密陽光 /朝氣風(fēng)趣三、喜之郎在未來如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量 (一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源 (二 ) 未來擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn)(一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源未來的業(yè)務(wù)來源喜之郎現(xiàn)有果凍品種喜之郎其它果凍品種(1) 擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位其它零食(2) 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者(二 )未來擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn)1) 調(diào)整產(chǎn)品線 ，擴(kuò)大果凍占有率，加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位2) 調(diào)整品牌平臺 ，讓果凍成為最好的零食，讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者 (這是下階段的重點(diǎn) ) 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之一 調(diào)整產(chǎn)品線，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位過去，喜之郎在不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品種的過程中成為了果凍行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者水果凍水果凍 +AD鈣果凍水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 +果肉果凍水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍今后，要擴(kuò)大果凍占有率，就需要繼續(xù)增加喜之郎產(chǎn)品品種 喜之郎作為果凍的代表，應(yīng)該覆蓋所有的果凍產(chǎn)品品種 (同時(shí)，覆蓋所有的使用場合和人群 )。 2023電揚(yáng) 品牌傳播版權(quán)聲明 版權(quán)所有 169。尋找各人 群的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂的涵義。在消費(fèi)者眼里，果凍可以分為七個(gè)品種1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ” 輕松 /自由兒童家長 /青少年 ： “ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因?yàn)? “ 有嚼頭 ” 有嚼頭1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜813歲兒童家長 ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具消費(fèi)者購買果凍的六大動機(jī)參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》不宜宣傳消費(fèi)者和喜之郎的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)的對比?在消費(fèi)者眼中沒有水果 凍和茍弱果凍，相對應(yīng) 的是透明的、衰老的果凍；? 在消費(fèi)者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。 目標(biāo)群洞察 “每一個(gè)人都需要快樂 ”品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來快樂 。喜之郎喜之郎 2023年傳播計(jì)劃表年傳播計(jì)劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月延續(xù)品牌形象?廣告語等品 牌識別元素?品牌 TVC?終端?報(bào)紙?Inter圣誕促銷現(xiàn)場派送與麥當(dāng)勞聯(lián)合促銷?擴(kuò)展品牌形象?擴(kuò)大消費(fèi)群?廣告語等品 牌識別元素?品
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