某食品公司品牌策略課件(完整版)
【正文】 ”)(2)變化：針對(duì)不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂(lè) 的涵義，同時(shí)調(diào)整品牌的個(gè)性，擴(kuò)大果凍的需求。?以消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場(chǎng)做大。 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來(lái)快樂(lè)。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！品牌個(gè)性：熱情的、自由的 (無(wú)拘束 )、親密的六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息傳播目的將果凍的快樂(lè)延展到更多的人群，讓更多的人喜歡果凍傳播主題“ 我愛(ài)果凍，喜之郎！ ”主要傳播載體品牌廣告 產(chǎn)品廣告 (示范 ) 促銷(xiāo)廣告 (略 )關(guān)鍵洞察： “情緒是可以傳染的 ”。水果凍乳酸鈣果凍AD鈣果凍果肉果凍健腸果凍茍弱果凍布丁果凍果漿爽芙募司果凍玩具健康輕松 /自由酸甜有嚼頭水果衰老的果凍消費(fèi)者的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)喜之郎現(xiàn)有的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) 參考消費(fèi)者的果凍分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場(chǎng)813歲兒童果凍 “ 是朋友，是玩具 ”813歲兒童家長(zhǎng) 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ”1417歲青少年喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無(wú)拘束 ”1417歲青少年喜歡果凍的 “ 酸甜 ”825歲年青人喜歡椰果果凍因?yàn)? “ 有嚼頭 ”825歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長(zhǎng) /青少年“ 透明果凍 ”是“ 傳統(tǒng)、衰老的 ”玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場(chǎng) 1新品種及新市場(chǎng) 2小結(jié)：喜之郎未來(lái)的產(chǎn)品線策略1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍2) 重新歸類(lèi)：將果漿爽芙歸于酸甜類(lèi)果凍 將布丁、慕司歸于健康類(lèi)果凍3 ) 重點(diǎn)宣傳消費(fèi)者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費(fèi)者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”；4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見(jiàn)下表 )喜之郎玩具 健康 衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松 /自由(513歲兒童家長(zhǎng) )AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開(kāi)發(fā)方向：更營(yíng)養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(813歲兒童家長(zhǎng) )管裝杯裝開(kāi)發(fā)方向：更好玩的1417歲青少年 )可以吸的開(kāi)發(fā)方向：輕松、自由的(1417歲青少年 )水果果肉草莓果肉果漿爽芙開(kāi)發(fā)方向： 酸甜的口味(1825歲年輕人 )椰果果肉草莓果肉開(kāi)發(fā)方向： 有嚼頭(1825歲年輕人 )大杯果肉開(kāi)發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷(xiāo)售重點(diǎn)宣傳品種 不宣傳品種(注： 為新增產(chǎn)品 )產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之二 調(diào)整品牌平臺(tái)， 與其它零食競(jìng)爭(zhēng)， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？什么樣的品牌價(jià)值平臺(tái)能幫助喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費(fèi)利益， 就象過(guò)去喜之郎擁有了果凍的
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