廣告策劃專題-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（一）廣告制作策略? 以真感人。小天鵝洗衣機(jī)： ——“ 全心全意小天鵝 ”? ? 整幅廣告沒有枯燥的社會(huì)責(zé)任式的說教，沒有對(duì)造成嚴(yán)重社會(huì)問題不負(fù)責(zé)任的人的任何指責(zé)，但受到了出人意料的良好效果。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（二）廣告制作技巧? 懸念法? 案例：教材案例分析 “臺(tái)灣摩托車上市廣告 ”主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（二）廣告制作技巧? 幽默諷刺法? 案例；參考書 P237 不要違法。? 不含歧視性語言（民族、種族、宗教、性別歧視）? 案例：愛一個(gè)男人不如愛一條狗，女人應(yīng)該給自己好一點(diǎn)（P9 260、 141）主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院凡是有 12 萬元的人，請(qǐng)把握這個(gè)投資機(jī)會(huì)。請(qǐng)大家在兩天內(nèi)，暫勿購(gòu)買任何房地產(chǎn)，畫面上畫了一個(gè)注明 “特急件 ”的紅色卷宗，雙手呈給消費(fèi)者閱讀。這些廣告的畫面部分，用的全都是 “手畫 ”稿，沒有用 “照相 ”稿。? 第四則的大標(biāo)題是 “富貴人家 ”，副題是 “很多地理師都說，在這里旺山旺向、大富大發(fā)之地 ”。? 第四則的標(biāo)題是： “我們信得過他 ”。戶。? 廣告刊出后，很受消費(fèi)者注目。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 廣告經(jīng)典案例二? 臺(tái)灣野狼摩托車上市廣告謝 ? 第二則的大標(biāo)題是 “銀婚快樂 ”，副題是 “住在這里，即使已結(jié)婚 25? 第二則標(biāo)題是 “假如 66? 10 月下旬，再發(fā)出一則啟示性廣告，直接對(duì)已訂購(gòu)者，報(bào)道在銷售很快的情形下，使開發(fā)公司在管理費(fèi)、廣告費(fèi)、銷售費(fèi)及土地利息等方面，節(jié)余了3000 萬元經(jīng)費(fèi)，決定將其轉(zhuǎn)投資在這社區(qū)內(nèi)的公共設(shè)施上。這期廣告全部改以全十批的篇幅刊出，并采用證言廣告方式請(qǐng)買得滿意的消費(fèi)者，分別說明 “我為什么買華南花園別墅 ”。經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)研究、商品研究，制定計(jì)劃等環(huán)節(jié)，擬定了廣告計(jì)劃內(nèi)容，經(jīng)振華開發(fā)公司同意后，于 1976 年 8 月下旬在晚報(bào)上及若干日?qǐng)?bào)上，接連刊出第一期 4 則全頁(yè)的大篇幅廣告。畫面畫了一座新建筑芝麻城，蘊(yùn)藏在巨大石門之內(nèi)。內(nèi)容說明在一處湖光山色的秀麗地區(qū)，將產(chǎn)生芝麻城。? 例子： （ 2）不宜更換過頻。 缺點(diǎn)：可信度差，成本高。時(shí)還要受到公眾反對(duì)和法律的限制。缺點(diǎn)：靈活性差戶外廣告 缺點(diǎn)：時(shí)間短，沒有視覺上的刺激。缺點(diǎn)：成本高，時(shí)間短，不易記憶。信息的表達(dá)表達(dá)形式：（ 1）生活片段（ 2）（ 2）生活方式（一杯牛奶，強(qiáng)壯一個(gè)民族；特侖蘇）（ 3）音樂（ 3）（ 4）幻想（ 5）氣氛或形象（例子?。?6）人格化 ③ 競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 —— 當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，廣告預(yù)算要高。在大量顧客中建立品牌知 各種方式、方法，讓更多的人知道，以達(dá)到與別人交換或推銷自己商品的目的。廣告效果評(píng)價(jià)信息傳遞效果銷售效果主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（一）廣告的目標(biāo)（ 強(qiáng)調(diào)品牌差異。案例：萬寶路、金帝巧克力、 ***— 地球人都知道、B、獨(dú)特銷售點(diǎn)：指出產(chǎn)品與眾不同的地方，加以強(qiáng)調(diào)，有針對(duì)性的大做文章。頻率：指
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