廣告策劃專題-文庫吧在線文庫
【正文】 頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（一）廣告制作策略? 以真感人。小天鵝洗衣機： ——“ 全心全意小天鵝 ”? ? 整幅廣告沒有枯燥的社會責任式的說教，沒有對造成嚴重社會問題不負責任的人的任何指責，但受到了出人意料的良好效果。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（二）廣告制作技巧? 懸念法? 案例：教材案例分析 “臺灣摩托車上市廣告 ”主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（二）廣告制作技巧? 幽默諷刺法? 案例；參考書 P237 不要違法。? 不含歧視性語言（民族、種族、宗教、性別歧視）? 案例：愛一個男人不如愛一條狗，女人應該給自己好一點（P9 260、 141）主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院凡是有 12 萬元的人，請把握這個投資機會。請大家在兩天內(nèi)，暫勿購買任何房地產(chǎn)，畫面上畫了一個注明 “特急件 ”的紅色卷宗，雙手呈給消費者閱讀。這些廣告的畫面部分，用的全都是 “手畫 ”稿，沒有用 “照相 ”稿。? 第四則的大標題是 “富貴人家 ”，副題是 “很多地理師都說，在這里旺山旺向、大富大發(fā)之地 ”。? 第四則的標題是： “我們信得過他 ”。戶。? 廣告刊出后，很受消費者注目。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院 廣告經(jīng)典案例二? 臺灣野狼摩托車上市廣告謝 ? 第二則的大標題是 “銀婚快樂 ”，副題是 “住在這里，即使已結(jié)婚 25? 第二則標題是 “假如 66? 10 月下旬，再發(fā)出一則啟示性廣告，直接對已訂購者，報道在銷售很快的情形下，使開發(fā)公司在管理費、廣告費、銷售費及土地利息等方面，節(jié)余了3000 萬元經(jīng)費，決定將其轉(zhuǎn)投資在這社區(qū)內(nèi)的公共設施上。這期廣告全部改以全十批的篇幅刊出，并采用證言廣告方式請買得滿意的消費者，分別說明 “我為什么買華南花園別墅 ”。經(jīng)過對市場研究、商品研究，制定計劃等環(huán)節(jié)，擬定了廣告計劃內(nèi)容，經(jīng)振華開發(fā)公司同意后，于 1976 年 8 月下旬在晚報上及若干日報上，接連刊出第一期 4 則全頁的大篇幅廣告。畫面畫了一座新建筑芝麻城，蘊藏在巨大石門之內(nèi)。內(nèi)容說明在一處湖光山色的秀麗地區(qū)，將產(chǎn)生芝麻城。? 例子： （ 2）不宜更換過頻。 缺點：可信度差，成本高。時還要受到公眾反對和法律的限制。缺點：靈活性差戶外廣告 缺點：時間短，沒有視覺上的刺激。缺點：成本高，時間短，不易記憶。信息的表達表達形式：（ 1）生活片段（ 2）（ 2）生活方式（一杯牛奶，強壯一個民族；特侖蘇）（ 3）音樂（ 3）（ 4）幻想（ 5）氣氛或形象（例子?。?6）人格化 ③ 競爭的激烈程度 —— 當市場競爭激烈時，廣告預算要高。在大量顧客中建立品牌知 各種方式、方法，讓更多的人知道，以達到與別人交換或推銷自己商品的目的。廣告效果評價信息傳遞效果銷售效果主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（一）廣告的目標（ 強調(diào)品牌差異。案例：萬寶路、金帝巧克力、 ***— 地球人都知道、B、獨特銷售點：指出產(chǎn)品與眾不同的地方，加以強調(diào)，有針對性的大做文章。頻率：指
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