廣告策劃書(shū)框架-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 生命周期的主要標(biāo)識(shí) 目標(biāo)消費(fèi)者 三、產(chǎn)品分析 1，產(chǎn)品特征分析 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 隨策劃書(shū)提交一張光盤(pán)，刻有 PPT文件與鏈接文件。將作品編號(hào)貼在封底左上角。 市場(chǎng)的文化背景 2，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素 重點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者分析 1，消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 2，現(xiàn)有消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者 與同類(lèi)產(chǎn)品的比較 2，產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品定位的效果 5，產(chǎn)品分析的總結(jié) 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 1，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 2，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 3，企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 1，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況 2，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略 3，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 4，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略 5，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略 6，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略 7，廣告效果 8，總結(jié) 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 1，企業(yè)提出的目標(biāo) 2，根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3，廣告目標(biāo)的表達(dá) 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 1，企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) 2，市場(chǎng)細(xì)分 3，企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 三、產(chǎn)品定位策
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