廣告策劃與運作模式分析-文庫吧在線文庫
【正文】 萊維奇和斯坦納167。三、創(chuàng)新原則167。 廣告的構(gòu)圖表現(xiàn)167。 但是搞錯了一個字，明天再聊167。 對稱167。 字幕167。 廣告策劃要產(chǎn)生效益，必須策劃出有 說服力 的廣告。 由于近年來，普洱茶在國外逐漸風(fēng)靡，導(dǎo)致國內(nèi)市場對普洱茶的需求也逐漸興旺。 二、消費概況及分析 167。 習(xí)慣消費 的主要對象為愛茶一族，這些消費者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費慣性強，較難改變。 （問題：一次性消費，所以以次充好的情況很多） 167。 專業(yè)場所消費者 167。 167。由于家庭消費品的購買者主要為家庭婦女，因此，應(yīng)在銷售終端的積極采取生動化陳列、現(xiàn)場促銷、折扣搭贈、小禮品贈送等推廣方式。 167。（雀巢咖啡的人員形象和品牌形象統(tǒng)一） 167。 167。 167。 167。 第二階段： “**? 現(xiàn)代茶 ” 167?？蛇x取大學(xué)校園、休閑場所等作為促銷點，以時尚的包裝設(shè)計，便利的小包裝形式，多發(fā)放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用 “**” 普洱茶。 核心傳播概念：茶之都，茶之秀。 市場推廣需要有步驟地進行，樹立品牌形象當從云南開始，以云南作為樣板市場，通過本土消費者的口碑效應(yīng)，不斷向來云南這個旅游天堂的外地游客宣傳。 國際型的盛會，是國內(nèi)品牌走出國門的大好機會，并爭取合作機會。 節(jié)日營銷 167。 中國傳統(tǒng)節(jié)日期間，主推禮品裝，配合專賣店、商超生動化陳列。 167。 (4)、競爭對手調(diào)查與分析167。 (3)、制定廣告計劃167。 (3)、廣告期間促銷組合的配合實施。 (2)、設(shè)計調(diào)查所需問卷167。單位：萬元 蘭蔻 3SKIIDELL市場分析167。 確定企業(yè)的主要競爭對手、分析研究競爭對手在廣告宣傳方面的情況消費者研究（蘭蔻香水）167。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 2）具價值感。 香奈兒 每一個活著的女人都需要香奈兒五號 (3)、產(chǎn)品市場占有率目標。 (3)、廣告訴求策略決策167。 講座決定在廣告活動期間與之相配合的其他促銷組合廣告創(chuàng)意167。 時間：一月到六月計六個月 167。 ２ ３秒 ： 制作費： 250萬元，六個月的廣告費分別為： 一月： 300萬元 二月： 200萬元 三月： 230萬元 四月： 250萬元 五月： 200萬元 六月： 200萬元 167。 167。 組織廣告方案實施167。六個月廣告總預(yù)算有１８５０萬元，其中 250萬為制作費 電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間 7： 00—8 ： 30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。 ?。玻担叭f 電視 1）電視廣告以一星期測定一次。167。 成立策劃小組（業(yè)務(wù)主管、文案撰寫員、美術(shù)設(shè)計員）167。 ２００萬 合計 目 167。 （ 2）、確定廣告預(yù)算167。167。 “ 好浪漫??！ ” 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵 —— 從心靈深處洋溢出的情感。 黑暗中 …… 尋找你的笑顏 …… （也暗指在尋找蘭寇） ３ 畫面 2）加深品牌印象 —— 密集廣告。167。 (1)、目標市場策略決策167。 象水一樣的香水 廣告語 3）能增添肌膚的透明感。 ４ .購買地點及方式 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場或賣場 3）國外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點） 3）國外帶回167。 消費者的消費習(xí)慣；現(xiàn)有消費者群體的主要特性、潛在消費者群體的特征、企業(yè)在消費者方面面臨的機會與問題167。香奈兒 歐萊雅 2023年 16月 167。 (一 )、廣告策劃的內(nèi)容167。廣告計劃實施與監(jiān)控階段167。 (1)、明確廣告目標。 廣告計劃實施與監(jiān)控階段調(diào)查分析階段具體任務(wù)包括：167。 （ 2） “ 一杯清茶謝恩師 ——‘**’ 謝師校園行” 167。 送茶也可稱之為君子交往之為。 167。 瑞典東印度公司哥德堡號 翠屏居 海上絲綢之路 167。應(yīng)針對當?shù)厥袌鰧ζ放仆茝V策略作靈活的調(diào)整?？刹捎?“ 普洱茶 **健康行” 等主題進行公關(guān)活動，設(shè)計精美 pop發(fā)放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。 第三階段： “**? 健康茶 ” 167。 核心傳播概念：茶之都，茶之秀。 傳播策略及手段：以公關(guān)活動及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內(nèi)容，使消費者在潛移默化中將 “**” 等同于 “ 真正的普洱茶 ” 。 縱向延伸策略可概括為 “ 三部曲 ” ： “**? 普洱茶 ?現(xiàn)代茶 ?健康茶 ” 167。他們都對茶道有所研究。 團體消費 —— 增值服務(wù)策略 16
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1