復(fù)合型抗疲勞保健品上市整合推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 end nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 07:02:4007:02:4007:022/13/2023 7:02:40 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:4007:02Feb2313Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:02:4007:02:4007:02Monday, February 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風險防范機制 五、合作方式 合作方式 單項合作： 按客戶要求，就委托項目提供專業(yè)服務(wù)。 營銷策略 ( 2 ) 以誠信取 人 消費者 營銷策略 ( 3 ) 對 消 費 者的誠信 不作虛假宣傳 向消費者提供真實的產(chǎn)品 廣告宣傳不夸大功效 完善的售后服務(wù) ， 落實承諾 營銷策略 ( 4 ) 以誠信取 市 市場份額 營銷策略 ( 5 ) 對 經(jīng) 銷 商的誠信 銷售政策兌現(xiàn) 提供切實的市場推廣支持和完備的 促 銷 物 料 提供具有市場前 景 的 產(chǎn) 品 各種推廣活動和傳播計劃及時跟上 銷 售 進 度 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測及風險防范機制 五、合作方式 傳播策略 ( 1 ) 傳播目的： ? 系統(tǒng)建立洪達敏的市場形象，在重慶市場上創(chuàng)建較高的知名度和指定購買率； ? 協(xié)助洪達敏在重慶市場的銷售工作，配合完成其營銷目標； ? 有效區(qū)隔其它競爭對手，創(chuàng)建一個新的保健品市場 —— 復(fù)合型抗疲勞保健品，并奠定洪達敏在該類市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 目標消費者分析 ( 2 ) 洪達敏主要目標市場 1. 人口統(tǒng)計資料： 年齡 25—— 45歲；家庭月收入在 2023元 — 5000元；受過良好的教育，學歷普遍在大專及以上。 市場背景 ( 6 ) 消 費 者 的 購 買 動 機 3 0 %7 0 %自 我 服 用送 禮分析： 保健品市場的消費行為主要有這兩種，而送禮又可分為 [饋贈親友，給家人服用和送禮 ]三類。消費者花錢買健康的背后是什么？ ?經(jīng)濟發(fā)展，消費者生活水平提高，使消費結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出豐富性和多樣性； ?關(guān)注個人健康，意味著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變：[吃飽 吃好 吃得科學 ]； ?保健品市場的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國民經(jīng)濟中的黃金產(chǎn)業(yè)。 市場背景 ( 5 ) 消費者認知保健品品牌的途徑 5 52 01 053212110 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0電 視 廣 告報 紙 廣 告戶 外 廣 告終 端朋 友 / 家 人 介 紹醫(yī) 生 介 紹電 臺雜 志互 聯(lián) 網(wǎng)其 它數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)/2023/2 分析： 新產(chǎn)品上市的最佳途徑仍然要靠廣告打開市場。 他們不一定很時髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個性。 營銷策略 ( 1 ) 誠信營銷 用誠信來打動消費者，突破消費心理障礙，建立信任感； 用誠信來感動經(jīng)銷商，推動市場的擴張步伐，營造市場氣勢。 廣告風險防范機制 如何防范廣告風險 ? 廣告代理商成立專項執(zhí)行小組，針對“洪達敏”品牌的上市推廣做到專人專職，確保工作效率和工作效果； ? 定期與客戶之間的執(zhí)行檢討會議，針對策略執(zhí)行情況和競爭對手情況，結(jié)合銷售目標的完成進度，及時調(diào)整； ? 專業(yè)工具
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