房地產(chǎn)行業(yè)江南新苑銷售意念-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 費(fèi)者心態(tài)的演變過(guò)程 片瓦遮頭 套房 社區(qū)、 物業(yè)管理 生活空間 生活主張、 生活方式 家 品牌定位 ? 品牌定位包括以下六個(gè)元素： ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 品牌名 ? 品牌性格 ? 產(chǎn)品 /競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) ? 消費(fèi)者利益 ? 重要支持 品牌定位（范例） 品牌性格 對(duì)于 年青的專業(yè)人 來(lái)講， APPER 創(chuàng)意的，時(shí)髦的 是 目標(biāo) 品牌 它有先進(jìn)的，易于掌握的技術(shù) 個(gè)人電腦 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) ， 非常有效 因?yàn)? 消費(fèi)者利益 重要支持 品牌定位 消費(fèi)者利益 主導(dǎo)品牌定位 目標(biāo)消費(fèi)者 消費(fèi)者的需要、 渴望、目的及態(tài)度， 目標(biāo)人口、 生活方式及 使用方式 目標(biāo)消費(fèi)者 江南新苑的目標(biāo)消費(fèi)群 渴望有一種 新的生活 能激發(fā)內(nèi)心向往與共鳴， 體現(xiàn)出時(shí)代特征 新生活方式的支持者 品牌定位 品牌本質(zhì) 主要的目標(biāo)消費(fèi)者特性可解釋為什么這群人與江南新苑最接近 淡化城市與城郊的概念 強(qiáng)調(diào)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì) 品牌名 最正面有效影響 認(rèn)識(shí)及銷售的元素 品牌名 江南新苑的品牌名 為每期分別推出 不同的品牌名，強(qiáng)化賣點(diǎn) 江南新苑之 —— 品牌性格 品牌個(gè)性與目標(biāo)渴求
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