房地產(chǎn)行業(yè)江南新苑銷售意念-文庫吧在線文庫
【正文】 費者心態(tài)的演變過程 片瓦遮頭 套房 社區(qū)、 物業(yè)管理 生活空間 生活主張、 生活方式 家 品牌定位 ? 品牌定位包括以下六個元素： ? 目標消費者 ? 品牌名 ? 品牌性格 ? 產(chǎn)品 /競爭架構(gòu) ? 消費者利益 ? 重要支持 品牌定位（范例） 品牌性格 對于 年青的專業(yè)人 來講， APPER 創(chuàng)意的，時髦的 是 目標 品牌 它有先進的，易于掌握的技術(shù) 個人電腦 競爭架構(gòu) ， 非常有效 因為 消費者利益 重要支持 品牌定位 消費者利益 主導品牌定位 目標消費者 消費者的需要、 渴望、目的及態(tài)度， 目標人口、 生活方式及 使用方式 目標消費者 江南新苑的目標消費群 渴望有一種 新的生活 能激發(fā)內(nèi)心向往與共鳴， 體現(xiàn)出時代特征 新生活方式的支持者 品牌定位 品牌本質(zhì) 主要的目標消費者特性可解釋為什么這群人與江南新苑最接近 淡化城市與城郊的概念 強調(diào)個性，強調(diào)生活品質(zhì) 品牌名 最正面有效影響 認識及銷售的元素 品牌名 江南新苑的品牌名 為每期分別推出 不同的品牌名，強化賣點 江南新苑之 —— 品牌性格 品牌個性與目標渴求
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1