江南新苑廣告策劃方案(佳美)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)中，為了生存，不斷在宣傳手法上推陳出新，引入各種新的概念，如中海名都的嶺南新加坡、疊彩園的巴厘島風(fēng)情，南景園的三重空氣凈化的，不但力求物業(yè)質(zhì)素的提高，更著意制造硬件以外的附加值，引領(lǐng)消費(fèi)的潮流。 一句話： 他們是對(duì)生活品質(zhì)有深刻理解和要求的群體 。 ● 江南新苑采用江南園林作為設(shè)計(jì)理念，中國(guó)園林是最充分合理利用自然的建筑，而中國(guó)江南園林更是最注重對(duì)自然環(huán)境、地勢(shì)等的合理利用，做到與自然共生，達(dá)到和諧統(tǒng)一，因此江南新苑也可以說(shuō)是最合理的，代代與自然相融的建筑，在這種環(huán)境下生存，得到的不僅僅是良好的景觀，更重要的是得到自然給予的良性生存空間（空氣、陽(yáng)光、水）。 定位理由： n 符合目標(biāo)消費(fèi)者具有較高文化品位的特點(diǎn) ， 高收入和高文化造就了他們對(duì)高品質(zhì)生 活的要求與追求 。 江南新苑廣告策劃 定位的構(gòu)思 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 七 、 整合廣告策略 71 廣告目標(biāo) n 迅速提升江南新苑的知名度和美譽(yù)度 n 全面展示江南新苑的美好特色，將“找到自然的真諦”深入人心，并成為市場(chǎng) 關(guān)注的焦點(diǎn) n 使后小康概念成為新生活模式的領(lǐng)導(dǎo)者 n 制造強(qiáng)勢(shì)的銷售機(jī)會(huì)，尤其在公開(kāi)發(fā)售時(shí)形成爆發(fā)性的銷售業(yè)績(jī) n 為城建集團(tuán)的品牌注入更多的美譽(yù)度和新生活的領(lǐng)導(dǎo)者的形象 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 72 軟性炒作策略 軟性炒作具有硬性廣告不具備的公信力和公眾關(guān)注度，尤其適合新概念、新事物的宣傳。 軟性文章主題四： —— 江南之美聚新苑 A、 全方位展現(xiàn)江南新苑的細(xì)部特點(diǎn) B、 介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化在江南新苑的體現(xiàn) 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 軟性文章主題五： —— 什么環(huán)境最適合中國(guó)人居??？ A、 解析中國(guó)人生活中的養(yǎng)生、文化、居住的內(nèi)涵，同時(shí)對(duì)一些樓盤不顧中國(guó)人的生活需要全盤照搬外來(lái)風(fēng)格的做法進(jìn)行批評(píng) B、 體現(xiàn)中國(guó)特色的江南園林是最適合中國(guó)人的生存環(huán)境，也是江南新苑的特色之一。 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 第一階段 ： 宣傳重點(diǎn)： 后小康與自然環(huán)境帶來(lái)的健康利益 使用媒介： 報(bào)紙平面廣告 宣傳方式： 通過(guò)軟性抄作，進(jìn)一步渲染后小康概念和介紹江南新苑的美好景致。 B、電視媒體以 ALL TOUCH 生活感受為主 。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 713 要讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴 目標(biāo)消費(fèi)者受過(guò)良好的教育，對(duì)未來(lái)生活充滿憧憬；他們有自 己對(duì)生活的理解和要求。 04:42:4004:42:4004:42Monday, March 13, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 04:42:4004:42:4004:423/13/2023 4:42:40 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 42分 40秒 上午 4時(shí) 42分 04:42: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時(shí) 42分 :42March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:42:4004:42:4004:42Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 13日星期一 上午 4時(shí) 42分 40秒 04:42: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 42分 :42March 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 八、常規(guī)項(xiàng)目報(bào)價(jià) 江南新苑廣告策劃 樓書(shū)設(shè)計(jì)： 1000元 /P 單張?jiān)O(shè)計(jì)： 1000元 /P 展板設(shè)計(jì)： 90 X 60 cm 1000元 /款 彩旗設(shè)計(jì)： 800元 /款 圍墻裝飾設(shè)計(jì)： 4000元 /款 報(bào)紙廣告投放： 九折 江南新苑廣告策劃 九、項(xiàng)目工作人員及工作范圍 江南新苑廣告策劃 江南新苑廣告策劃 姓 名 性別 職 務(wù) 組內(nèi)分工 男 創(chuàng)作總監(jiān) 創(chuàng)意 男 助理客戶總監(jiān) 項(xiàng)目統(tǒng)籌 男 客戶主任 客戶服務(wù) 女 策劃部 廣告策劃 男 市場(chǎng)信息調(diào)研部 市場(chǎng)研究 女 創(chuàng)作組長(zhǎng) 創(chuàng)意 男 美術(shù)指導(dǎo) 設(shè)計(jì) 女 高級(jí)文案 文案 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 C、電臺(tái)廣告突出“中?？党?ALL TOUCH社區(qū)”是專為年輕 人建造的生活社區(qū) 整合廣告策略 七、廣告表現(xiàn)策略 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 江南新苑提倡的是一種 領(lǐng)先
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