企劃部創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所。 可以很直接， 直接到優(yōu)雅的本色不改。 可以很夢(mèng)想， 哪怕夢(mèng)想得很幼稚很簡(jiǎn)單。 可以很經(jīng)典， 讓很多人頂禮膜拜。 是建筑師讓這個(gè)人殘障的。如果沒法做到，就算失敗。 如果這還是不能吸引你，只請(qǐng)你記住一件事： 贊助殘障者自助。 或許現(xiàn)在是政府也對(duì)那些使用殘障人士根本無法使用的人罰款的時(shí)候了。 這也是平面廣告， 被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。 是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子， 我們沒有用心去找過這間房子的 DNA。 原來，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。 也會(huì)說階層啊，重新劃分階層啊。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 1. 以手繪形式出現(xiàn)； 2. 用輕松、幽默的方式解讀價(jià)值在 110萬以上的產(chǎn)品； 3. 平面廣告中從未出現(xiàn)過建筑效果圖。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 憑借地緣的歷史和價(jià)值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項(xiàng)目文化內(nèi)涵，以“家族”生活體現(xiàn)人文關(guān)懷。 如果表現(xiàn)上也不可以， 至少讓心中的想法向有張力的方向邁進(jìn)。 以這種標(biāo)準(zhǔn)重新看過， 或許我們不會(huì)再說紅鶴的風(fēng)格是單一的。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 實(shí)現(xiàn)精神利益帶動(dòng)物質(zhì)利益的整合行銷理念； 推廣過程中，在傳播內(nèi)涵上把握 “ 水晶城 ” 與五大道以及玻璃廠之間的物理聯(lián)系，運(yùn)用強(qiáng)烈的時(shí)空對(duì)比，將水晶城所擁有的建筑文脈特征轉(zhuǎn)化為與購(gòu)買者息息相關(guān)的生活歸屬。 CLASS 核心策略： 品牌營(yíng)銷 +競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù) +產(chǎn)品特征 +階層語境 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 注重客戶體驗(yàn)， 運(yùn)用特定的階層語境營(yíng)造項(xiàng)目與眾不同的人文氣質(zhì)； 是一場(chǎng)智慧與知本階層間的深層對(duì)話。 所以， 我們只能寄希望于項(xiàng)目物理層面的獨(dú)特賣點(diǎn)能夠提供支撐， 否則，張力對(duì)我們而言只能是無奈。 靠， 不像人類的足跡?。? 糊涂！ …… 看到這里，有人可能會(huì)說， 地產(chǎn)廣告根
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