企劃部創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 或者是劇情，或者是表演，或者是畫面，或者是文案， 總之它們有吸引你閱讀或思考下去的可能。 會(huì)說策略啊，以策略引導(dǎo)創(chuàng)意啊。 卡爾生活館 核心策略： 更具市場溝通力的產(chǎn)品主義，將泊來的 Townhouse 產(chǎn)品真正本土化。 朱雀門 核心策略： 在歷史地脈中傳承建筑價(jià)值稀缺。 以這種視角切入， 如果重新為公主郡、天恒別墅山、天恒樂活城、新金山、玉錦軒、金科小湯山、包頭名流尚都等項(xiàng)目， 尋求客群實(shí)效溝通的概念支點(diǎn)，以豐富我們后期的創(chuàng)意表現(xiàn)， 大家該如何思考？ 如果概念上不能， 就讓表現(xiàn)上先具備張力的吸引。 因?yàn)?，單就?chuàng)意上的表現(xiàn)手段而言， 我們也是，而且有些時(shí)候，迫于各種原因，遠(yuǎn)不如紅鶴那樣大膽和對(duì)客群深入的思索。 萬城華府 核心策略： 中西合璧背景下的當(dāng)代士大夫階層的文化視角。 耕天下 核心策略： 一個(gè)中國通（外國人）眼中的海歸派（中國人）的士大夫生活。 概念上是，手段上也是。 你能說上面那些廣告沒有價(jià)值嗎？ 因?yàn)榭蛻魣?jiān)持要那樣的東西啊， 因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)也帶動(dòng)了銷售啊， 也招來了電話啊，也完成了使命?。? 那么，請(qǐng)看看下面這幾幅 —— 看見這些之后， 可能你會(huì)有不同意見， 會(huì)說這些表現(xiàn)也不見得都好啊。 按說， 地產(chǎn)廣告賣的就是夢(mèng)想， 比所有其他商品都具備夢(mèng)想感， 都具備更完整的故事性， 都更具備講故事的本錢。 平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？ 以 30”長度的影視廣告為例， 每秒 24格畫面， 就是用 720格畫面來講述一個(gè)故事。 這些建筑師和設(shè)計(jì)師不曾學(xué)到， 每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計(jì)的男女廁所。 我
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