企劃部創(chuàng)意設(shè)計培訓(xùn)(完整版)
【正文】 本是不需要張力的， 因為大家買的就是實實在在的房子啊。 那么， 平面廣告與影視廣告最大的共同點是什么呢？ 情節(jié)！ 受眾只有被情節(jié)所吸引， 才具備閱讀的愿望， 直至被打動。 這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 而是那些沒有接受過如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計師的錯。 在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且絕對不需要你進一步加重我的殘障。試用電扶梯。 可以很簡單， 簡單到你過目不忘。 比如 —— 可以很夸張， 把兒童的玩具水槍，做成一次沖突事件。 可以玩小技巧， 即便手法落伍也不會讓人生厭。 看一看你的大樓。 可是你算是運氣好的。 另一個公共不便所。 贊助殘障者自助。 文案寫劇本，美術(shù)設(shè)計做導(dǎo)演。 同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？ 看見此廣告的人， 就很不幸。 張力來自于哪里呢？ 你會發(fā)現(xiàn)前面的所有佳作的張力， 都來自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。 我的回答是， 他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念， 他們比我們多做的一項功課就是，研究客群。 人民派對 核心策略： 為城市精英左派群體的圈子生活提供適之的居住平臺。 山的理想 核心策略： 從建筑意象挖掘建筑與自然景觀的關(guān)系，再進一步上升至目標(biāo)客戶的心理層面：隨著職業(yè)生涯發(fā)展至一定高度，對于居住的更高需求。 2023年的這個時候， 我衷心希望各位的作品， 也能成為其他公司的培訓(xùn)教材， 被很多今天還沒有足夠重視在座各位的人們， 稱之為，牛逼的作品！ 謝謝！ 。 推廣創(chuàng)新點： 多數(shù)項目是從房子的角度說山，這次將項目產(chǎn)品喻做山，站在山的角度訴說產(chǎn)品追求優(yōu)良品質(zhì)的理想。 萬科 “ 水晶城 ” 核心策略： 以天津整個城市文化為背景，表達開發(fā)商對于社會責(zé)任感和歷史未來的辨證看法，引出產(chǎn)品優(yōu)勢和創(chuàng)造原點。
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