企劃部創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)(專業(yè)版)
【正文】 以自然、建筑、人的需求三者之間的關(guān)系為原點(diǎn)進(jìn)行推廣。 以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫?xiàng)目所注入的情節(jié)， 實(shí)際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后， 重新塑造潛意識(shí)下的購房人生。 哪美好？ 人跟鳥一樣就美好嗎？ 上錯(cuò)了版吧！?。。?！ 無語。 大家從上面所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？ 有沒有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺呢？ 上述作品具備著一個(gè)共同的特征 —— 那就是，畫面的張力。完成這項(xiàng)試驗(yàn)時(shí)，你可以由輪椅上站起來，離開。 可以很視覺， 只要你找對(duì)了這個(gè)符號(hào)。 可以很扯淡， 即便獲獎(jiǎng)了也是垃圾。 我不行。 被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的， 戲劇化張力。 有身份的人， 都跟邊上譏笑呢！ “偽人文”，說的就是這個(gè)吧！ 不是偷閑， 是創(chuàng)作人偷懶！ 無限傷心啊我。 所以， 讓我們以是否具備張力這一標(biāo)準(zhǔn)， 重新看看他們的作品， 無論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方式思考， 或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 多數(shù)項(xiàng)目是從房子的角度說山，這次將項(xiàng)目產(chǎn)品喻做山，站在山的角度訴說產(chǎn)品追求優(yōu)良品質(zhì)的理想。 山的理想 核心策略： 從建筑意象挖掘建筑與自然景觀的關(guān)系，再進(jìn)一步上升至目標(biāo)客戶的心理層面：隨著職業(yè)生涯發(fā)展至一定高度，對(duì)于居住的更高需求。 我的回答是， 他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念， 他們比我們多做的一項(xiàng)功課就是，研究客群。 同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？ 看見此廣告的人， 就很不幸。 贊助殘障者自助。 可是你算是運(yùn)氣好的。 可以玩小技巧， 即便手法落伍也不會(huì)讓人生厭。 可以很簡單， 簡單到你過目不忘。 在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且絕對(duì)不需要你進(jìn)一步加重我的殘障。 這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 靠， 不像人類的足跡?。? 糊涂！ ……
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