中國電信天翼視訊推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 淘寶購物券、電影票等禮品 推廣策略 活動三部曲 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 推廣策略 主要參與流程 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 推廣策略 主要推廣渠道 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 推廣策略 主要推廣渠道 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 投資預算 目錄 推廣策略 整體分析 效果預估 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 ?覆蓋主流軟件站 ?建立天翼互動傳播基站 ?通過聯(lián)盟力量鋪開格局 ?覆蓋主流 ?貫穿省內(nèi)主流社區(qū) ?線下商家渠道 ?自身平臺的活動挖挖掘 ?傳統(tǒng)媒體的免費報道 ?活動的聯(lián)營策劃 效果預估 我們剛剛開始，但我們已經(jīng)掌握了豐富的媒體資源及經(jīng)驗。 ?軟件下載站 ?網(wǎng)站聯(lián)盟 ?軟件捆綁合作 ?社會媒體 利用各種社會化媒體平臺進行活動合作、形象展示以及安裝引導 ?推特類網(wǎng)站 ?區(qū)域性社區(qū) ?婚介交友類網(wǎng)站 ?線下商家 ?網(wǎng)絡公關 利用網(wǎng)絡表達手段結合亞運自愿者營造品牌形象，為現(xiàn)代公共關系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介 ?志愿者組織機構 ?各大論壇的傳播 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 傳播快速 傳播面廣 成本低廉 品牌傳播力強 受眾目標明確 品牌忠誠度高 效果持續(xù) 見效緩慢 成本較高 線上營銷 線下營銷 捆綁安裝 矩陣式推廣，結合線上、線下的資源，利用熱門主題貫穿，根據(jù)市場背景，以及自身的優(yōu)勢，運用 4P理論（ product（產(chǎn)品）、 price（價格）、 place （渠道）、promotion（促銷）），產(chǎn)品針對性的挖掘渠道及促銷這兩方面的優(yōu)勢。 網(wǎng)絡視頻用戶上網(wǎng)特征 用戶分析 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 用戶使用網(wǎng)絡視頻的方式 網(wǎng)絡視頻本質(zhì)上是視頻業(yè)務在網(wǎng)絡中的呈現(xiàn) ,用戶可以選擇任何可用的渠道消費視頻內(nèi)容。在本次調(diào) 研中 ,網(wǎng)絡視頻用戶男女性別結構比例為 : 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 用戶分析 在網(wǎng)絡視頻用戶的年齡構成與全國網(wǎng)民的年齡構成 非常接近 ,1029 歲的青年群體在整體用戶群中比例最高 ,超過半數(shù) ,占到 %。 網(wǎng)絡視頻用戶特征 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 學生群體和職場人士是網(wǎng)絡視頻用戶的主要組成部分。 用戶分析 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 用戶獲知所觀看內(nèi)容的途徑 通過自主發(fā)現(xiàn)和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑。 推廣策略 矩陣效應 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 推廣策略 矩陣效應 ?規(guī)?；号c聯(lián)盟及站長論壇采取 CPA（根據(jù)行為效果結算的廣告模式）合作，簡直及直接的借用龐大的個人站長資源，快速廣泛的把天翼視頻產(chǎn)品推送到各大網(wǎng)站中，迅速的把產(chǎn)品及產(chǎn)品文化植入用戶視覺中，通過活動的有獎活動的策劃布局，大大激發(fā)用戶的安裝與體驗。 5萬安裝量 8萬點播量 25萬安裝量 50萬點播量 60安裝量 80萬點播量 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 效果預估 目錄 推廣策略 整體分析 投資預算 新產(chǎn)品新業(yè)務中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務運營中心 投資預算 天翼視訊推廣預算 渠道 報價 (萬 ) 備注 客戶端安裝 捆綁下載 10 單價 1元
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