中國電信天翼3g品牌上市宣傳部署電視電話會材料(定稿)-文庫吧在線文庫
【正文】 1早安音樂秀 約0 7 : 0 0 0 8 : 0 0 2 2 2 2 2早安音樂秀 約0 8 : 0 0 0 9 : 0 0 2 2 2 2 2都會音樂 約0 9 : 0 0 1 0 : 0 0 1 1 1 1 1尖峰音樂秀 約1 6 : 0 0 1 7 : 0 0 2 2 2 2 2尖峰音樂秀 約1 7 : 0 0 1 8 : 0 0 2 2 2 2 2中國T O P 排行榜 約1 8 : 0 0 1 9 : 0 0 2 2 2 2 2中國T O P 排行榜 約1 9 : 0 0 2 0 : 0 0 1 1 1 1 1音樂萬歲 約2 0 : 0 0 2 1 : 0 0 1 1 1 1 1新聞與報(bào)道 約0 7 : 2 5 1 1 1 1 1飛魚秀 約0 8 : 0 4 1 1 1 1 1輕松新聞雜志下午版 約1 7 : 5 5 1 1 1 1 1中國國際廣播電臺 輕松調(diào)頻F M 9 1 . 5音樂之聲F M 9 0 . 0星期媒體 項(xiàng)目 播出時間經(jīng)濟(jì)之聲F M 9 6 . 6媒體經(jīng)濟(jì)之聲音樂之聲輕松調(diào)頻 20 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－互聯(lián)網(wǎng)媒體 3G是什么？天翼告訴你 天翼帶你暢游 3G 門戶 新浪、搜狐 搶占對目標(biāo)人群影響力最大，最權(quán)威的兩家門戶網(wǎng)站的 3G專區(qū) 利用媒體影響力，吸引受眾對 3G關(guān)注，將對其關(guān)注焦點(diǎn)匯集到 3G專區(qū) 4月 27日 5月 17日 5月底 4月 17日 5月 1日 即時通訊 騰訊、 MSN 借助即時通訊工具的高使用度，確保 3G宣傳的廣度覆蓋 搜索 百度、 Google 通過關(guān)鍵字搜索，建立 3G與天翼品牌關(guān)聯(lián)； 通過音樂下載等與 3G（整曲下載）相關(guān)的廣告，深度溝通 視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷、土豆、酷 6 通過高清影院等軟性合作形式，深度傳達(dá) 3G（手機(jī)影視）宣傳訴求 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng) 3G門戶、空中網(wǎng) 搶占業(yè)務(wù)相關(guān)性最高的手機(jī)上網(wǎng)優(yōu)勢平臺 廣告、活動互動配合，深度溝通 精準(zhǔn)媒體聯(lián)盟 擴(kuò)大媒體選擇類別、增大覆蓋面、觸及核心目標(biāo)人群 電子郵箱 163 通過郵箱與業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告，深度溝通 下載 迅雷 通過下載與業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告，深度溝通 21 4月 20日 5月底 4月 16日 5月初 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－戶外媒體 最大可能覆蓋工作人群日常辦公生活 、 商務(wù)社交等重要接觸點(diǎn) ， 進(jìn)行天翼 3G的持續(xù) 、廣泛告知 。 30 一 、 戶外媒體投放要求 二 、 平面媒體投放要求 四 、 互聯(lián)網(wǎng)及自有媒體投放要求 五 、 電視媒體投放要求 廣播媒體投放要求 三 、 省市公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒體選擇 31 省市公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒體選擇－廣播媒體 媒體選擇 選擇各地收聽率高，影響力大的省級、重點(diǎn)市級 交通臺、音樂臺 以補(bǔ)充集團(tuán)的全國性電臺投放 時段選擇 選擇 早晚上、下班 收聽高峰時段進(jìn)行高頻次曝光 互動配合 考慮廣播媒體的互動性，甄選當(dāng)?shù)貎?yōu)勢欄目進(jìn)行專題合作或者進(jìn)行軟性植入，聽眾以短信參與或手機(jī)上網(wǎng)方式進(jìn)行節(jié)目互動，以中國電信天翼的名義向大眾詳盡介紹 3G業(yè)務(wù)，以加深用戶心目中 3G等同于天翼的聯(lián)想 欄目贊助 與當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢音樂臺合作，冠名贊助 “音樂下載排行榜” 類型節(jié)目 版本配合 統(tǒng)一使用集團(tuán)下發(fā) 30秒版本廣告 高頻提醒 在常規(guī)投放之外，以節(jié)目標(biāo)版等短版本廣告形式，向受眾高頻提醒 3G宣傳口號（如天翼告訴你 3G是什么 32 一 、 戶外媒體投放要求 二 、 平面媒體投放要求 四 、 互聯(lián)網(wǎng)及自有媒體投放要求 五 、 電視媒體投放要求 廣播媒體投放要求 三 、 省市公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒體選擇 33 各地營業(yè)廳等實(shí)體渠道要采用 POP、吊旗、海報(bào)、 LCD播放、宣傳冊頁等方式開展業(yè)務(wù)宣傳，要利用 10000號、網(wǎng)上營業(yè)廳 、 掌上營業(yè)廳等電子渠道的進(jìn)行業(yè)務(wù)推介。 38 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 二、 融入 3G元素的天翼品牌傳播策略 三、 集團(tuán)公司天翼品牌傳播方案 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導(dǎo)意見 一 媒體選擇 二 宣傳時間 三 宣傳訴求 四 促銷活動 39 內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)娛樂（音樂、影視、游戲）等應(yīng)用 感知美妙的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、下載等應(yīng)用 安全支付等電子商務(wù)、綜合辦公應(yīng)用 與競爭對手直接比較資費(fèi)價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)峰值速率、終端等信息 盡量避免 強(qiáng)化主張
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