【正文】 about how to pete successfully in a particular market? Level 3: operational strategies are concerned with how the ponent parts of the anization in terms of resources, processes, people and their skills effectively deliver the corporate and businesslevel strategies direction10Prof. Wei Jiang Stra. MgtGeneral statement of aim or purposeQuantification (if possible) or more precisestatement of the goalResources, processes or skills whichprovide ‘petitive advantage’longterm directionCombination of resources, processes andpetencies to put strategy into effectThe monitoring of action steps to:? assess effectiveness of strategies and actions? modify strategies and/or actions as necessaryOverriding purpose in line with the values or expectations of stakeholdersDesired future state: the aspiration of the anizationMissionStrategic architectureVision(strategic intent)GoalObjectivesCore CompetencyStrategiesControl11Prof. Wei Jiang Stra. Mgt12Prof. Wei Jiang Stra. Mgt Large firms vs. Small firms? Culture Orthodox? Resource vs. Scope/span? Managerial styles vs. Industry? Employer vs employee? Manager vs subordinate? Headquarter vs. Subsidiary? National vs. MNCs? …...13Prof. Wei Jiang Stra. MgtPatterns of Strategic DevelopmentExplanations of strategic developmentstrategy as:ManagerialintentOute of cultureand political processesExternallyimposedConfigurations for processChallenges for strategy developmentCultural web Strategic drift Learning an.14Prof. Wei Jiang Stra. Mgt 討論題根據(jù)戰(zhàn)略計(jì)劃學(xué)派和設(shè)計(jì)學(xué)派的觀點(diǎn)，企業(yè)可以而且應(yīng)該制定長(zhǎng)期發(fā)展的規(guī)劃。? 明確該思路框架的假設(shè)前提 .具體要求? 戰(zhàn)略管理體系前提? 戰(zhàn)略管理整體框架? 戰(zhàn)略管理過(guò)程分析? 戰(zhàn)略管理根本任務(wù)23Prof. Wei Jiang Stra. Mgt核心能力(假設(shè) III)特殊使命(假設(shè) II)環(huán)境分析(假設(shè) I)企企業(yè)業(yè)為為什什么么能能得得到到回回報(bào)報(bào)企企業(yè)業(yè)獨(dú)獨(dú)特特使使命命和和業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)可以做可以做應(yīng)該做應(yīng)該做能做能做 做做 :有效益有效益愉快愉快有效率有效率24Prof. Wei Jiang Stra. Mgt? Environment analysis(環(huán)境分析 )(SWOT) Strength（ 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)） Weak（ 內(nèi)部弱點(diǎn)）； Opportunity（ 外部機(jī)會(huì)） Threats（外部威脅）業(yè)務(wù)環(huán)境分析? Organizational special mission(特殊使命 )業(yè)務(wù)選擇戰(zhàn)略? Core petency(核心能力 )競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)戰(zhàn)略25Prof. Wei Jiang Stra. Mgt第一部分 戰(zhàn)略管理總論第三部分：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源泉 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù) 競(jìng)爭(zhēng)合作互動(dòng)第二部分：業(yè)務(wù)選擇與發(fā)展目標(biāo)與使命 業(yè)務(wù)選擇環(huán)境 業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略選擇第四部分：戰(zhàn)略實(shí)施措施戰(zhàn)略方案評(píng)選、資源組織優(yōu)化、實(shí)施過(guò)程控制SM性質(zhì)與發(fā)展 SM體系架構(gòu)SM本質(zhì)與基本問(wèn)題26Prof. Wei Jiang Stra. Mgt27Prof. Wei Jiang Stra. Mgt? 制定、實(shí)施和評(píng)價(jià)使組織能夠達(dá)到其目標(biāo)的，跨功能決策的藝術(shù)和科學(xué) （ Fred R. David, 1996)戰(zhàn)略評(píng)價(jià)戰(zhàn)略評(píng)價(jià)戰(zhàn)略實(shí)施戰(zhàn)略實(shí)施戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略制定 — 認(rèn)清現(xiàn)狀：符合實(shí)際、相互協(xié)同 — 采取行動(dòng)：上下同欲、積極投入 — 確認(rèn)結(jié)果：動(dòng)態(tài)調(diào)整、靈活適用28Prof. Wei Jiang Stra. Mgt戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略實(shí)施戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略選擇資源與能力目標(biāo)愿景環(huán)境分析組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略選擇基礎(chǔ)戰(zhàn)略評(píng)價(jià)和控制資源配置與控制戰(zhàn)略變革29Prof. Wei Jiang Stra. Mgt愿景使命價(jià)值觀目標(biāo)與衡量指標(biāo)主要戰(zhàn)略的選擇與組合戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃企業(yè)未來(lái)境界業(yè)務(wù)定義范圍企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念戰(zhàn)略實(shí)施績(jī)效戰(zhàn)略決策綱要具體行動(dòng)安排戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略 實(shí)施30Prof. Wei Jiang Stra. Mgt根據(jù)內(nèi)外環(huán)境分析 , 解決擬做什么 , 即戰(zhàn)略的根本任務(wù)。第二條 [員工 ]認(rèn)真負(fù)責(zé)和管理有效的員工是華為最大的財(cái)富。我們決不讓雷鋒吃虧，奉獻(xiàn)者定當(dāng)?shù)玫胶侠砘貓?bào)。為偉大祖國(guó)的繁榮昌盛，為中華民族的振興，為自己和家人的幸福而不懈努力。(5)小組成員之間的良好配合技能（ 2分）。你認(rèn)為公司的這兩個(gè)目標(biāo)是否能夠?qū)崿F(xiàn)？80Prof. Wei Jiang Stra. MgtEXPERIENCES? Industrial analysis? Product differences? Marketing differences? Manager and Managing capability? Firm’s culture? Maturity of MGT system model core petitive advantage81Prof. Wei Jiang Stra. Mgt相關(guān)因素：技術(shù)、市場(chǎng)、原料、文化、運(yùn)行追求增長(zhǎng)：外部發(fā)展機(jī)會(huì)與內(nèi)部資源的平 衡，使內(nèi)部資源得到釋放分散風(fēng)險(xiǎn)：風(fēng)險(xiǎn)表面分散和內(nèi)在集中的平 衡；風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)（反周期組合） 和資源、能力正相關(guān)的平衡增強(qiáng)實(shí)力：強(qiáng)化核心能力與多元平衡發(fā)展 的權(quán)衡，基于多元化構(gòu)筑核心 能力范圍經(jīng)濟(jì)：資源共享，降低成本，創(chuàng)造新 老業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)能力82Prof. Wei Jiang Stra. Mgt 不宜多角化 不宜多角化優(yōu)先考慮 需權(quán)衡 多角化 多角化利弊強(qiáng) 競(jìng)爭(zhēng)地位 弱企業(yè) 高核心業(yè)務(wù)潛在市場(chǎng)增長(zhǎng)率 低83Prof. Wei Jiang Stra. Mgt—— 不貿(mào)然進(jìn)入完全陌生的行業(yè)—— 同時(shí)經(jīng)營(yíng)多種不同領(lǐng)域的產(chǎn)品—— 表面風(fēng)險(xiǎn)分散實(shí)際上集中： 如同時(shí)經(jīng)營(yíng)室 內(nèi)裝潢、水泥、鋁門(mén)窗、衛(wèi)浴設(shè)備—— 單一產(chǎn)品占總銷(xiāo)售額比重太高： 如彩電占 家電產(chǎn)品比重過(guò)高，經(jīng)營(yíng)靈活性不夠—— 以產(chǎn)定銷(xiāo)反導(dǎo)向： 先看自己能做什么，而 不是先看市場(chǎng)需要什么—— 國(guó)內(nèi)多角化失敗原因： 盲目跟風(fēng)，主營(yíng)產(chǎn) 品規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，行業(yè)跨度過(guò)大84Prof. Wei Jiang Stra. Mgt進(jìn)得去、能取勝、有發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)：在當(dāng)前市場(chǎng)上，比對(duì)手做得更好的是什么？進(jìn)得去：為在新市場(chǎng)取得成功，必須具備什么優(yōu)勢(shì)？站得?。哼M(jìn)入新業(yè)務(wù)能否迅速超越其中現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者？無(wú)沖突：多角化是否會(huì)破壞公司原有整體戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)？能取勝：在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域公司是否有可能成為優(yōu)勝者？有發(fā)展：多角化是否能為公司進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)？85Prof. Wei Jiang Stra. Mgt86Prof. Wei Jiang Stra. Mgt 總體要求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源在于企業(yè)自身獨(dú)特的、能為顧客創(chuàng)造價(jià)值的資源和能力，而且能較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快、更好地滿足顧客的價(jià)值需要。 Database digl 社會(huì)或感情承諾。 —— 獨(dú)特的技能和知識(shí)； —— 知識(shí)積累和企業(yè)成長(zhǎng)的途徑依賴性 —— 難以用語(yǔ)言或文字表達(dá)的知識(shí)技能； —— 核心能力要從戰(zhàn)略眼光來(lái)構(gòu)筑； —— 核心能力可以是某一特定的知識(shí)技能， 也可以是知識(shí)和技能的組合。124Prof. Wei Jiang Stra. Mgt持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)無(wú)法學(xué)：稀缺專(zhuān)用學(xué)不全：積累整合不愿學(xué)：低調(diào)處事學(xué)不全：先發(fā)優(yōu)勢(shì)不敢學(xué)：不戰(zhàn)而勝難替代：超前突破自勝互動(dòng)創(chuàng)新125Prof. Wei Jiang Stra. Mgt法則一：人無(wú)我有 — 特色法則二：人強(qiáng)我優(yōu) — 優(yōu)勢(shì)法則三：人優(yōu)我變 — 超前差異需求優(yōu)質(zhì)需求引導(dǎo)需求126Prof. Wei Jiang Stra. Mgt組織動(dòng)態(tài)能力三要素過(guò)程 (Processes)、定位 (Positions)和路徑 (Paths)? 過(guò)程：組織和管理過(guò)程 四個(gè)關(guān)鍵過(guò)程：整合、學(xué)習(xí)、重組、變革? 定位：技術(shù)和智力資產(chǎn)稟賦，與顧客與供應(yīng)商關(guān)系 四類(lèi)戰(zhàn)略資產(chǎn)：技術(shù)資產(chǎn)、互補(bǔ)資產(chǎn)、財(cái)務(wù)資產(chǎn)、 區(qū)位資產(chǎn)? 路徑：動(dòng)態(tài)能力的獲取途徑選擇 兩類(lèi)關(guān)鍵路徑：途徑依賴、技術(shù)機(jī)會(huì)127Prof. Wei Jiang Stra. MgtLearning approach to StrategyParticipative policy makingInformatingFormative accounting controlInternal exchangeReward flexibilityEnabling structuresBoundary workers as environmental scannersInterpany learningLearning climateSelfdevelopment for allSTRATEGYLOOKING INSTRUCTURESLOOKING OUTOPPORTUNITYTheLearningOrgan.128Prof. Wei Jiang Stra. MgtLearningapproachto StrategyParticipative policy makingInformatingFormativeaccounting controlInternalexchangeRewardflexibilityEnabling structuresBoundary scannersInterpany learningLearning climateSelfdevelopmentfor allSTRATEGY LOOKING INLOOKING OUTLEARNING OPPORTUNITYTHELEARNINGCOMPANY129Prof. Wei Jiang Stra. MgtStep 1: Small group of people that should be the whole pany, could be the board of directors, could be a group representing all the main parts of the pany.Step 2: Each member to consider where they think the