(參考)廣告與市場定位-文庫吧在線文庫
【正文】 顧客的心理占有合適的位置、留下特定的印象 ” 。 即是以消費者的需求為立足點 ， 根據消費者購買行為 、 購買習慣等方面差異性 ，將消費者總體市場進行歸類 ， 分割為若干相類似的消費者群 ， 其中每一個消費者群就是一個子市場或細分市場 。分解過程就是用不斷的細化限定方法，使子市場越來越具有自己的個性特征。 科特勒對市場定位的概念是： 建立與在市場 上傳播該產品的關鍵特征與利益。 24 目標不同。 品質定位：強調產品的優(yōu)異品質。 比附定位：借助于有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對 自己的關注、同情和支持，以便在市場競爭中占有 一席之地的廣告定位的方法與策略。 28 寶潔視角 寶潔是全球 500強企業(yè)，在中國日化行業(yè)占據了半壁江山。 ” 畫面推出杉杉集團樹形標志 ， 并伴以旁白： “ 杉杉集 團 ” 31 美麗的港城寧波 32 33 34 35 36 37 38 39 40 第七屆寧波國際服裝節(jié)“中華時尚”發(fā)布會 41 42 43 第三節(jié)、產品分析與廣告策略 一、產品的含義及相關問題 產品不僅是指產品自身的有形物質實體 ， 還包括一切能夠滿足消費者需求和利益的無形服務及其他因素 ， 即凡是能夠滿足消費者需要的因素都屬于產品范疇 。 48 3） 成熟 (飽和 )期：提醒廣告 廣告以提醒消費者為目的 ， 刺激重復購買 ， 提高指名購買率 。 56 57 58 第三．價值 品牌凝聚著生產者的一些價值，如聲望、效率、用途等。 1997年 — 秦池酒：再奪標王引發(fā) “ 滅門 ” 危機 奪標時：以 ，數字模仿秦池酒廠廠部的一部電話號碼，高出第二名 1億多元。 63 品牌識別 (brand identity)理念。 :27:4009:27:40February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :27:4009:27Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 9時 27分 40秒 09:27:407 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 7日星期二 9時 27分 40秒 09:27:407 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。最終使 “ 秦池勾兌風波 ”演變成了秦池危機。 59 品牌的構建 ： 對品牌的構建和管理，并不僅僅靠廣告策劃，而是一個系統(tǒng)復雜的過程。 55 品牌的特性： 第一．屬性 產品所固有的性質、特點，包括狀態(tài)、關系等。 有形產品是核心產品借以實現的形式，包括產品外觀、特征、質量、包裝及品牌。” 飄柔：“順滑” 潘婷：“營養(yǎng)” 沙宣：“專業(yè)美發(fā) ” 伊卡露草本精華：“染發(fā)” 29 洗發(fā)水 海飛絲 飄柔 潘婷 沙宣 二合一、絲質柔滑型 潔凈呵護型 中草藥 自
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