網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分與網(wǎng)絡(luò)市場定位-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:29:3711:29:3711:29Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 上午 11時(shí) 29分 37秒 11:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時(shí) 29分 :29March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 ? 思考練習(xí)題： 1．什么是網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分？ 2．網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分有哪些作用？ 3．網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分應(yīng)遵循哪些原則？ 4．什么是網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場？ 5．如何選擇網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場？ 6．網(wǎng)絡(luò)市場定位的依據(jù)是什么？ ? 謝 謝 :29:3711:2911::29 11:2911:29::29:37 2023年 3月 3日星期五 11時(shí) 29分 37秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 角色選擇 3．競爭派 ? 選擇定位于一般的競爭者是最常見的網(wǎng)絡(luò)市場定位策略。因?yàn)?，要想成為一名網(wǎng)上革新者意味著與競爭對手比 ,要具有規(guī)模更大、化費(fèi)更高、更驚人的網(wǎng)上形象。定位的方式不同 ,競爭態(tài)勢也不同 ,通常有以下 3種定位方式： (1)避強(qiáng)定位 (2)迎頭定位 (3)重新定位 ? 3．市場定位的宣傳 ? 企業(yè)在作出市場定位決策后 ,必須采取具體步驟建立自己的競爭優(yōu)勢 ,并進(jìn)行廣告宣傳 ,把自己的定位觀念準(zhǔn)確地傳播給顧客 ,通過一言一行表明自己選擇的市場定位 ,讓顧客了解本企業(yè)及其產(chǎn)品的特色 ,并區(qū)別于其他企業(yè)及其產(chǎn)品。 ? 3．影響企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的因素 （ 1）宏觀環(huán)境 1）人口因素 2）經(jīng)濟(jì)因素 3）文化因素 4）社會地區(qū)技術(shù)因素 5）政治法律因素 （ 2）微觀環(huán)境 1）企業(yè)本身因素 2）競爭者因素 3）公眾因素 ? 網(wǎng)絡(luò)市場定位 ? 理解市場定位 1．市場定位的含義 ? 定位這個(gè)概念是由美國的兩位廣告經(jīng)理艾爾 任何企業(yè)都必須有自己的目標(biāo)市場。 ? 2．網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的依據(jù) (1)網(wǎng)民地理細(xì)分 (2)網(wǎng)民人口細(xì)分 (3)網(wǎng)民心理細(xì)分 (4)網(wǎng)民受益細(xì)分 ? 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的作用 ? 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分可以為企業(yè)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)市場、研究網(wǎng)絡(luò)市場 ,從而為選定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場提供策劃依據(jù)。第 4章 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位 ? [學(xué)習(xí)目的與要求 ] 1．了解網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的
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