(參考)廣告與市場定位(文件)
【正文】 開發(fā)新的賣點(diǎn) 、 不斷刺激消費(fèi)需求；在廣告方面 ， 應(yīng)該推出新的廣告方式 、 新的形象代言人 。如某個品牌商品的質(zhì)量如何、性能怎樣、有何用途、是否美觀等。 第四．文化 品牌往往代表著一種文化。 第一、提高質(zhì)量是根本、 第二、增強(qiáng)競爭意識、 第三、注重整合傳播 60 昔日標(biāo)王今何在 1996年 — 萬元 秦池酒：首次奪標(biāo)引發(fā) “ 秦池效應(yīng) ” 奪標(biāo)前：臨朐縣的一家縣級國營小酒廠， 80年代的年產(chǎn)量不足萬噸， 1993年，經(jīng)營廠長孔長姬上任時，全年銷售額僅 2023萬元，酒廠處于虧損狀態(tài)。時任秦池老總的王卓勝豪情滿懷，放言“ 每天開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪。 四、品牌印象 (brand image)理論 20世紀(jì) 60年代，大衛(wèi) ①立足于企業(yè)文化精髓，圍繞品牌的主題理念、核心意義； ②整體設(shè)計品牌的平面識別系統(tǒng) (如品牌名稱、標(biāo)識、圖案、包裝袋等 ) ； ③動用一切有形和無形的企業(yè)要素，利用各種傳播工具，突出宣傳企業(yè)品牌不同于競爭對手的、獨(dú)特的、唯一的價值意義，構(gòu)筑堅實(shí)的品牌保護(hù)圈，形成強(qiáng)有力的市場競爭壁壘，建立企業(yè)可持續(xù)性優(yōu)勢競爭地位。 09:27:4009:27:4009:272/7/2023 9:27:40 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 上午 9時 27分 40秒 09:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 27分 40秒 上午 9時 27分 09:27: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:27:4009:27:4009:27Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時 27分 :27February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:27:4009:27:4009:272/7/2023 9:27:40 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:4009:27:40February 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 27分 40秒 上午 9時 27分 09:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 27分 :27February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:27:4009:27:4009:27Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 9時 27分 40秒 上午 9時 27分 09:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 上午 9時 27分 40秒 09:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:27:4009:27:4009:272/7/2023 9:27:40 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時 27分 :27February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 09:27:4009:27:4009:27Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 64 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ” 62 ①每一則廣告都應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)造品牌個性的長效投資，對強(qiáng)化品牌形象應(yīng)有所貢獻(xiàn)； ②品牌間的共性越多，選擇品牌的理智考慮就越少，因此需要廣告創(chuàng)造品牌個性特色； ③品牌必須具有個性，以便讓顧客獲得清晰的認(rèn)同和識別； ④品牌形象的形成是一種戰(zhàn)略，具有長期性和全面性，需要持續(xù)的努力，是廣告、公共關(guān)系、促銷、商品名稱和定價等因素共同作用的結(jié)果； ⑤最終決定市場地位的是品牌總體性格，而不是商品之間微小的差異。 衰落原因 ：同行對秦池此舉非常紅眼， “ 白酒勾兌 ” 這個業(yè)內(nèi)普遍存在現(xiàn)象成為他們攻擊秦池的重磅武器。秦池一戰(zhàn)功成，創(chuàng)造了中國企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的 “ 秦池奇跡 ” 和 “ 秦池速度 ” 。 第六．用戶 品牌也體現(xiàn)出購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。品牌的屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性或情感性的利益。 50 51 52 53 54 品牌的深層次內(nèi)涵 : 企業(yè)經(jīng)營需要對品牌有更深層次的理解，企業(yè)經(jīng)營實(shí)質(zhì)上就是經(jīng)營品牌，品牌越有深度，就越有知名度和影響力，就越能支撐和促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 2） 成長期
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