市場區(qū)隔與市場定位(文件)
【正文】 各問年。 19 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 ◎產(chǎn)品差異化包括 ◎服務(wù)差異化包括 ◎人員差異化 ◎通路差異化 ◎ 形象差異化包括 20 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 定位策略種類 低價(jià) 、 純 、 超薄 、 濃縮 、 強(qiáng)效 … 造型類 、 洗髮類 、 冰品類 、 鮮果類 … 去頭皮屑 、 減肥 、 防止 、 增加 … 幼兒 、 女性 、 高所得 、 單身 、 人格 … 送禮 、 生病 、 戶外 、 餐後 非 、 不含 、 含 、 添加 21 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 圖 74 假設(shè)的汽車市場知覺圖 （只有產(chǎn)品點(diǎn)） ? HONDA ACCORD VW GOLF ? AUDI 80 ? NISSAN ? TOYOTA CELICA SYLVIA ? BMW 318i ? FORD MUSTANG ? 22 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 圖 75 假設(shè)的汽車市場知覺圖 （產(chǎn)品點(diǎn) +屬性） ? HONDA ACCORD VW GOLF ? AUDI 80 ? NISSAN ? TOYOTA CELICA SYLVIA ? BMW 318i ? FORD MUSTANG ? 省油性 堅(jiān)固性 操作容易 舒適性 安全性 出 突 形 外 23 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 圖 76 假設(shè)的汽車市場偏好圖 ? HONDA ACCORD VW GOLF ? AUDI 80 ? NISSAN ? TOYOTA CELICA SYLVIA ? BMW 318i ? FORD MUSTANG ? 省油性 堅(jiān)固性 操作容易 舒適性 安全性 出 突 形 外 ＃ 3 ＃ 4 ＃ 7 ＃ 1 ＃ 6 ＃ 2 ＃ 5 24 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 謝 謝 :21:0717:2117::21 17:2117:21::21:07 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 21分 7秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)
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