tcl市場(chǎng)分析演示稿(文件)
【正文】 :35February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 5分 35秒 上午 8時(shí) 5分 08:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 5分 :05February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:05:3508:05:3508:05Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 5分 35秒 上午 8時(shí) 5分 08:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 上午 8時(shí) 5分 35秒 08:05: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 08:05:3508:05:3508:052/7/2023 8:05:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 8時(shí) 5分 :05February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:05:3508:05:3508:05Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 三、產(chǎn)品分析 （一）外形 （二）規(guī)格 （三）材料 （四）品質(zhì) （五）功能 （六）價(jià)格 （七）生命周期 （八）產(chǎn)品組合 四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)及推廣劣勢(shì)分析 （一）市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn) —— 顯示器市場(chǎng)需求很大，行業(yè)前景看好 —— 產(chǎn)品“彩顯、 TV二合一”功能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中是獨(dú)一無(wú)二的，在整個(gè) 顯示器市場(chǎng)中也是一個(gè)市場(chǎng)空白 —— TCL公司及 TCL電腦在消費(fèi)者心目中有良好的口碑和品牌形象 —— 先期推出的飛彩、龍彩系列彩顯打開(kāi)了一定的知名度，建立了一定的美譽(yù)度 —— 具備完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)“星光服務(wù)網(wǎng)絡(luò)” —— 具備雄厚的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及市場(chǎng)推廣實(shí)力 —— 擁有比較成熟的 IT產(chǎn)品全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) —— 產(chǎn)品的核心利益和附加利益符合消費(fèi)趨勢(shì) （二）市場(chǎng)推廣障礙點(diǎn) 外形普通：造型、色彩都沒(méi)有什么特色 品種比較單一：首批僅有 3款 CRT 價(jià)格偏高：高于同規(guī)格國(guó)產(chǎn)品牌、接近同規(guī)格進(jìn)口品牌 綜合性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力弱勢(shì)：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（跨國(guó)公司）的生產(chǎn)規(guī)模更大、研發(fā)實(shí)力更強(qiáng)、產(chǎn)品線更豐富、技術(shù)更成熟、渠道更完善， TCL作為初涉顯示器行業(yè)的“新手”，短時(shí)間內(nèi)還難以與之正面抗衡 產(chǎn)品特色部分技術(shù)含量不高，對(duì)手容量跟進(jìn) 同是彩電巨頭的康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)紛紛準(zhǔn)備上馬彩顯項(xiàng)目，以求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加劇了競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者要接受并養(yǎng)成用電腦顯示器看電視這種生活習(xí)慣需要一個(gè)過(guò)程 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品通常有比較多的疑慮，比如“這個(gè)東西真的值這個(gè)價(jià)嗎？”“這個(gè)東西好不好用？”“這個(gè)東西效果怎么樣？”等，給推廣帶來(lái)困難 五、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品核心利益：彩顯、 TV二合一，方便，時(shí)尚，情趣；省錢(qián)、省時(shí)、省空間 產(chǎn)品附加利益：獨(dú)立的、個(gè)性的心理空間 產(chǎn)品定位： —— TCL彩顯，讓時(shí)尚與個(gè)性的你與眾不同 結(jié)論 綜合以上分析，我們認(rèn)為， TCL顯示器面前機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要進(jìn)行成功的市場(chǎng)推廣，需要一個(gè)正確的、前瞻性的策略加招招制敵的戰(zhàn)術(shù)，才能在“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的市場(chǎng)中勝出： （一）走“品牌”之路：為產(chǎn)品建立一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌形象
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