電通-聯(lián)想年度廣告推廣規(guī)劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 義，不要越軌。 04:05:5904:05:5904:05Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 8日星期三 上午 4時(shí) 5分 59秒 04:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 4時(shí) 5分 :05February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 收集應(yīng)用案例進(jìn)行推廣 NB推進(jìn)計(jì)劃 初步 主要活動(dòng) 12 里程碑 策略三：加大對(duì)中小企業(yè)、教育和個(gè)人市場(chǎng)的推廣力度 店面推廣 大學(xué)生公益活動(dòng) 品牌聯(lián)合推廣 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn) 世界杯、亞運(yùn)會(huì)等 影視、網(wǎng)絡(luò)立體推廣 行業(yè)推廣 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 計(jì)劃投放時(shí)間： 4月初，新產(chǎn)品及產(chǎn)品型錄類廣告推出 78月，“簡(jiǎn)約商務(wù)”形象廣告發(fā)布 執(zhí)行策略 中央、大區(qū)、代理廣告職責(zé)范圍： ? 中央：商用形象廣告、整體解決方案廣告、應(yīng)用需求類產(chǎn)品廣 告創(chuàng)意及媒體投放 ? 大區(qū) /代理商：具體產(chǎn)品廣告、促銷廣告、型錄類廣告 設(shè)計(jì) （在統(tǒng)一 FORMAT下由中央監(jiān)督執(zhí)行） 及媒體投放 執(zhí)行策略 2023年重點(diǎn)突出：品質(zhì)、應(yīng)用與服務(wù) ? 廣告形式規(guī)范： 在體系中提及的所有形式廣告將出現(xiàn)各自類型的統(tǒng)一 FORMAT， 目前統(tǒng)一訴求的 “ 全三唯品質(zhì) ” 將以 LOGO化的形式貫穿 。2023年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 市場(chǎng)背景 ? 中國(guó)家用市場(chǎng)成長(zhǎng)率開(kāi)始衰退 ? 2級(jí)市場(chǎng)趨于飽和 ? 聯(lián)想家用電腦的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)緩慢 行銷目標(biāo) ? 基于聯(lián)想 1+1是家用 PC市場(chǎng)的第一品牌，因此要著力擴(kuò)大整個(gè)家用 PC市場(chǎng)的規(guī)模，市場(chǎng)目標(biāo)由 2級(jí)城市向 46級(jí)城市轉(zhuǎn)移 ? 刺激電腦外設(shè)的普及率，擴(kuò)展 PC應(yīng)用范圍，以此擴(kuò)大 PC市場(chǎng)的成長(zhǎng) 傳播目標(biāo) 轉(zhuǎn)變品牌定位： 聯(lián)想 1+1品牌 單一電腦品牌 消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的整合品牌 推廣策略 ? 加大 對(duì) 三 /四 /五 級(jí) 城市的影 響 力 （開(kāi)拓新購(gòu)市場(chǎng)） ? 優(yōu) 先 發(fā)現(xiàn)換購(gòu) 需求市場(chǎng) (進(jìn)占換購(gòu)市場(chǎng) ) ? 加大 1+1品牌的影 響 力 (經(jīng)營(yíng)品牌偏好度 ) ? 擴(kuò) 大 數(shù)碼外設(shè)產(chǎn)品 的普及率 ,進(jìn)而提升 PC成 長(zhǎng) 率 1+1品牌策略 ? 品牌內(nèi)涵： 基於 聯(lián)想 1+1于 中國(guó)市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 聯(lián)想 1+1將致力于通過(guò)各種應(yīng)用方案和服務(wù) 提前 實(shí)現(xiàn)中國(guó)家庭的數(shù)碼生活 ? 品牌優(yōu)勢(shì)： 能夠提供完整的數(shù)碼產(chǎn)品 ? 消費(fèi)者的利益： 無(wú)拘無(wú)束的享受（活力 / 科技 /時(shí)尚）的數(shù)碼產(chǎn)品 聯(lián)想 1+1品牌樹(shù) 聯(lián)想 1+1 （亞品牌） 家用電腦 消費(fèi)筆記本 消費(fèi)臺(tái)式機(jī) 數(shù)碼 X產(chǎn)品 數(shù)碼影像 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼音頻 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼聽(tīng) 數(shù)碼外設(shè) — 聯(lián)想 1+1打印機(jī) 數(shù)碼存儲(chǔ) — 聯(lián)想 1+1魔盤 聯(lián)想 1+1筆記本 天樂(lè) ehome 待命名 待命名 同禧 聯(lián)想 （企業(yè)品牌 ） 藍(lán)色家電 方案、服務(wù) 聯(lián)想 1+1品牌推廣階段 數(shù)碼應(yīng)用的推動(dòng)者 數(shù)碼 生活 的倡導(dǎo)者 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 STEP1. STEP3. ST
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