電通－恒安集團廣告策略(ppt61)-文庫吧在線文庫
【正文】 芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果%DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌卷筒紙的消費者使用率恒安所面對的競爭對手恒安所面對的競爭對手女性用衛(wèi)生巾女性用衛(wèi)生巾 %?寶潔 53% ?尤尼佳 23%?金佰利 22%?強生 16%?： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023嬰兒紙尿片嬰兒紙尿片 %?寶潔寶潔 53%注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023紙巾紙巾 %金佰利金佰利 20%潔云潔云 19%寶潔寶潔 3% 注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CMMS2023競爭對手幾乎都是世界一流的大品牌競爭對手幾乎都是世界一流的大品牌?新的市場、消費者研究力強?產(chǎn)品研發(fā)能力強?品牌力強?產(chǎn)品市場操作經(jīng)驗豐富市場的競爭極為激烈市場的競爭極為激烈 —— 衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾從廣告投放量來看市場的競爭從廣告投放量來看市場的競爭2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額DATA RESOURCE：AC 尼爾森市場的競爭極為激烈市場的競爭極為激烈 —— 紙尿褲紙尿褲從廣告投放量來看市場的競爭從廣告投放量來看市場的競爭39。Base: 60persons影響消費者購買的因素影響消費者購買的因素Base: 60persons同一個的小型調(diào)查還顯示：? 影響女性消費者購買各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價格、使用經(jīng)驗等。主要工作，提高品牌回用率第二階段確立絕對的品牌地位No 1 Brand主要工作開發(fā)新用人群 提高品牌忠誠度第三階段202 3 202 12 202 12 2023合合 作作 模模 式式專組式的服務(wù)專組式的服務(wù)我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進行隨時我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進行隨時的服務(wù)的服務(wù)其利益點： 1 穩(wěn)定的工作人員 2 隨時的服務(wù) 3 對品牌進行即時的關(guān)注 4 快速的工作反應(yīng)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)市場分析?為客戶提供信息?掌控調(diào)查公司?主要發(fā)動市場方面 的公司內(nèi)部討論調(diào)查公司創(chuàng)意總控?掌控創(chuàng)意的 總體方向?調(diào)度人員 配置工作媒介總控?負責(zé)貴公司 媒介窗口?負責(zé)電通內(nèi)部 貫徹工作?關(guān)注市場，開發(fā) 新的投放方式制作公司?電通傳媒?各大媒體SP總控?負責(zé) SP 策劃?執(zhí)行執(zhí)行公司工作組長：窗口：掌握組內(nèi)工作分配整合組內(nèi)工作，控制工作進與客戶溝通 工作總控： 掌握工作人員的配置，把握工作方向?qū)＝M式服務(wù)專組式服務(wù)服務(wù)人員：服務(wù)人員：工作總控：工作總控：創(chuàng)意總控創(chuàng)意總控1人 顧翔文AD配合配合工作組長工作組長 1人 周煒（女） 1人 潘勁（女）窗口窗口 1人 查賓（女）1人 張瑩（女） 1人 韓良1人 吳子健媒介總控媒介總控 1人 侯軍SP總控總控 1人 楊紅娟 （女）窗口窗口 1人 潘海林 （女）市場總控市場總控執(zhí)行執(zhí)行 1人 余曉雯（女）1人 孫永新 1人 彭國峰 衛(wèi)生巾專組 紙尿褲 ,紙巾專組11人人共計共計9人人13人人方式方式 1全面代理全面代理方式方式 2廣告代理方式廣告代理方式市場分析研究市場分析研究1. 提供電通所有的資源，與客戶把握品牌的現(xiàn)狀；2. 幫助客戶控制監(jiān)督市場調(diào)查的執(zhí)行，并針對調(diào)查數(shù)據(jù)為客戶整理、歸納品牌的問題點3. 為客戶同時收集市場信息，觀察其他品牌的廣告戰(zhàn)略（ TVC， CF，店頭 SP等活動）品牌推廣戰(zhàn)略策劃品牌推廣戰(zhàn)略策劃? 為品牌制定市場定位、行銷策略? 在廣告活動實施后，為品牌分析廣告實施后的效果（進行調(diào)查）? 不斷的參加與貴公司的討論，如何及時的調(diào)整戰(zhàn)略方案創(chuàng)意創(chuàng)意? 電視、平面、 DM、店頭的創(chuàng)意設(shè)計媒介投放媒介投放? 媒介計劃? 媒介購買? 事后的評估和媒介監(jiān)測（競爭品牌的廣告投放）SP、 PR活動的實施活動的實施? 為客戶及時的策劃并監(jiān)督實施各項 SP活動費用收取方式費用收取方式服務(wù)費用
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