電通-聯(lián)想年度廣告推廣規(guī)劃案(存儲版)
【正文】 IT服務(wù)商 ? 由于聯(lián)想未來將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務(wù)型廠商轉(zhuǎn)型的趨勢， 2023年聯(lián)想商用的形象定位必須由原先以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向?yàn)橹鳌? 核心理念 廣告結(jié)構(gòu) 簡 約 商 務(wù) 整體解決方案 應(yīng)用及需求類產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品、促銷、型錄廣告 軟廣告 /EVENT 不再單獨(dú)建立聯(lián)想商用亞品牌（以及符號化傳播） 全新的商用形象將由核心理念“簡約商務(wù)”所承擔(dān) ? 廣告架構(gòu)中廣告類型的分配比例： 解決方案規(guī)劃尚未確立，因此 無法確定具體的比例 形象類及方案類廣告通過 TVC及時(shí)廣泛地影響受眾 應(yīng)用及需求類廣告在平面媒體予以配合，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 銷售旺季，可集中發(fā)布促銷及型錄式廣告。 NB推進(jìn)計(jì)劃 初步 主要活動 12 里程碑 策略二：無線應(yīng)用推廣 與中國移動、網(wǎng)通等合作，共同推廣無線應(yīng)用 繼續(xù)與英特爾等建立無線方案體驗(yàn)中心。 。 :05:5904:05:59February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :05:5904:05Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 8日星期三 4時(shí) 5分 59秒 04:05:598 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :05:5904:05Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :05:5904:05:59February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。與媒體合作了解客戶對昭陽服務(wù)和質(zhì)量的滿意度。 聯(lián)想企業(yè) IT結(jié)構(gòu)圖 企業(yè) IT群組 后臺端部分 服務(wù)器 — 聯(lián)想萬全服務(wù)器系列 高性能服務(wù)器 — 服務(wù)器集群系統(tǒng) 存儲 — 存儲產(chǎn)品單機(jī)與機(jī)柜 聯(lián) 想 平臺端部分 臺式電腦 — 開天 /啟天 /補(bǔ)天 /揚(yáng)天系列 筆記本 — 昭陽系列 外設(shè) — 多功能一體機(jī) 消費(fèi) IT群組 方案級產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 后臺端與平臺系統(tǒng)的優(yōu)勢集成 ? 優(yōu)勢點(diǎn)： 有能力發(fā)現(xiàn)需求 （ 了解客戶需求的能力 ） 有能力提供解決方案 （ 應(yīng)用技術(shù)的解決能力 ） 有能力整合資源提供對應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品 （ 解決客戶什么類型問題的能力 ） ? 消費(fèi)者利益： 因?yàn)槁?lián)想了解中國用戶對企業(yè)信息化的需求，同時(shí)具備綜合方案提供 能力，所以能給客戶最即時(shí)、貼近、且全方位的專業(yè)服務(wù)，將復(fù)雜留 給我們，輕松的商務(wù)體驗(yàn)留給客戶，我們稱之為“簡約商務(wù)” 2023年推廣主線 — 簡約商務(wù) 作為聯(lián)想企業(yè) IT群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通過廣告宣傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。我們認(rèn)為聯(lián)想?yún)^(qū)別其它 IT廠商最主要的地方在于對中國企業(yè)用戶信息化需求的充分了解，同時(shí)具備綜合方案的提供能力，可以為客戶提供最實(shí)時(shí)、貼近且全方位的專業(yè)服務(wù)。 與權(quán)威測試機(jī)構(gòu)及媒體舉辦研討交流會，開設(shè)專欄進(jìn)行質(zhì)量和服務(wù)宣傳。 04:05:5904:05:5904:05Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:05:5904:05:5904:052/8/2023 4:05:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 5分 59秒 上午 4時(shí) 5分 04:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時(shí) 5分 :05February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意
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