電通-南孚電池市場(chǎng)推廣計(jì)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ”新的含義 即企業(yè)： 勝利源于持久耐力 時(shí)間： 2023年 12月 2023年 內(nèi)容：由政治口號(hào)式的堅(jiān)持，逐漸 轉(zhuǎn)變?yōu)殡娖髦С制冯姵氐模? 行家里手！ 時(shí)間： 2023年 2023年 內(nèi)容：經(jīng)過 5年的行家里手形象塑造， 消費(fèi)者逐漸認(rèn)同南孚是電池的 行家里手！南孚順理成章地 轉(zhuǎn) 變?yōu)殡姵氐模? 專家 電池的 代名詞！ SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 品牌策略規(guī)劃 品牌、產(chǎn)品規(guī)劃 優(yōu)良的產(chǎn)品群 完美的企業(yè)形象 南孚－－電池的代名詞 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 目前階段策略 目前階段 產(chǎn)品 聚能環(huán)電池 目前階段 品牌 勝利源于持久耐力 傳播內(nèi)容： 電池聚能環(huán) 持久耐力 傳播內(nèi)容： 勝利成功主題的宣揚(yáng) 全國(guó)銷量第一 持久耐力，勝利之源 時(shí)間： 2023年 3月 — 2023年 12月 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 南孚產(chǎn)品 傳播策略 在產(chǎn)品“聚能環(huán)”概念的基礎(chǔ)上，如何具體地對(duì)說明 “聚能環(huán)”的功能，并為南孚未來的新產(chǎn)品定位留有發(fā)展空間 需解決的課題 :南孚電池質(zhì)量?jī)?yōu)，消費(fèi)者對(duì)南孚電池在全國(guó)范圍 內(nèi)的認(rèn)知較高 ,但是對(duì)“聚能環(huán)”的了解有相當(dāng)大的差異 南孚電池 聚能環(huán) 整體廣告宣傳的推廣和實(shí)施 “聚能環(huán)”電池宣傳主題： 持久耐力 目前面臨的問題 鞏固南孚電池市場(chǎng)占有率 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 市場(chǎng)目標(biāo)和策略 目標(biāo)： 1）品牌：鞏固提升南孚第一品牌形象 2）產(chǎn)品：保持市場(chǎng)占有率，并達(dá)到銷量 10% 的增長(zhǎng) 內(nèi)容： 1）品牌： 持久耐力，勝利之源 2）產(chǎn)品： 持久耐力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告策略 品牌：鞏固提升南孚第一品牌形象 產(chǎn)品：南孚堿性電池 聚能環(huán) 持久耐力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告策略 目標(biāo)消費(fèi)群定義： ?最主要消費(fèi)群： ?1625歲，青少年（學(xué)生為主）； ?2635歲，高中以上學(xué)歷剛畢業(yè)或新成家有10歲以下小孩的年輕家庭 ?廣義消費(fèi)者： 1655歲之間，性別差異不大 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 我們的工作： 一戰(zhàn)略： ? 提升南孚第一品牌形象 ? 保持重復(fù)購(gòu)買率，防止消費(fèi)者的品牌轉(zhuǎn)換，建立南孚的品牌偏好，爭(zhēng)取品牌使用的轉(zhuǎn)換 廣告策略 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 我們的工作： 二戰(zhàn)術(shù)： ? 完善南孚第一品牌形象 ? 加深聚能環(huán)產(chǎn)品利益點(diǎn) ? 積極的促銷活動(dòng)保持紅區(qū)消費(fèi)者提升重復(fù)購(gòu)買率，促進(jìn)白區(qū)消費(fèi)者的嘗試度 廣告策略 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 完善南孚第一品牌形象 TVC：企業(yè)介紹片（ 不斷創(chuàng)新，不斷突破，成為全國(guó)銷量第一） 平面：軟性廣告 （不斷創(chuàng)新，全國(guó)銷量第一） 終端建設(shè)：售點(diǎn)陳列 P R: 公共關(guān)系 我們的工作： SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 終端陳列 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 強(qiáng)化聚能環(huán)產(chǎn)品利益點(diǎn) 策略性的繼續(xù)投放聚能環(huán) TVC （如有新品，可考慮拍攝新的 TVCC） 改良包裝，進(jìn)一步強(qiáng)化“持久耐力”的產(chǎn)品利益點(diǎn) 我們的工作： SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 改良包裝 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 SP/PR/Event 活動(dòng) 我們的工作： SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)（紅區(qū)）： 目標(biāo)： ，爭(zhēng)取競(jìng)品的使 用者進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額 持久耐力 特性的了解 ? 弱勢(shì)市場(chǎng)（白區(qū)）： 目標(biāo)： ，引發(fā)嘗試行為 地區(qū)策略 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 推廣活動(dòng)策略 ? 問題之源： – 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，南孚消費(fèi)者有流失可能 – 新“聚能環(huán)” TVC尚在投放階段，如何來激發(fā)銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額 – 如何讓消費(fèi)者了解南孚聚能環(huán)電池耐力持久的特性，加深品牌高科技印象 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 解決之道： – 制定有效的市場(chǎng)戰(zhàn)略， 增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力 – “聚能環(huán)” 產(chǎn)品仍需要有新的整合策略來激發(fā)銷售， 保持 市場(chǎng)份額
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1