企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)教材-文庫吧在線文庫
【正文】 0 2 10 4 2 1 相對市場占有率 市 場 增 長 率 （三）戰(zhàn)略選擇 表 8－ 1 應(yīng)用 BCG矩陣的戰(zhàn)略方針 業(yè)務(wù) 類別 業(yè)務(wù) 特征 市場占有率方針 業(yè)務(wù)盈 利能力 投資 需要 現(xiàn)金流量 明星 G、 M 都高 維護(hù) 、 擴(kuò)大 高 多 接近于 0 或小負(fù)數(shù) 金牛 G低 M高 維護(hù) 、 抽資轉(zhuǎn)向 高 少 極大正數(shù) 幼童 G高 M低 擴(kuò)大 、 抽資轉(zhuǎn)向 、 放棄 無或虧損低或虧損 很多 不投資 大負(fù)數(shù) 小正數(shù) 狗 G低 M低 利用 、 放棄 、清算 低或虧損 不投資 正數(shù) 167。 增長率－市場占有率矩陣法 167。 PIMS分析 167。 0 行業(yè)吸引力 圖 8－ 5 通用電氣公司的戰(zhàn)略經(jīng)營規(guī)劃網(wǎng) 167。 即 ， 戰(zhàn)略要素的不同組合和變化在 80％ 的程度上決定了一個經(jīng)營單位的成功或失敗 。 9 21。 描述在生命周期法中所采用的變量 。 湯姆森和斯特克蘭方法 一 、 基本原理 該方法建立于波士頓咨詢公司的增長率－市場占有率矩陣法基礎(chǔ)之上 ， 經(jīng)湯姆森 （） 和斯特克蘭 ()二人完善后而提出 。 革新與市場地位共同對投資收益率成正相關(guān)關(guān)系 （ 表 8－ 9） ； X7： 縱向一體化程度：一般而言 ， 對處于成熟期或穩(wěn)定市場中的經(jīng)營單位 ， 提高縱向一體化程度會帶來較好的經(jīng)營業(yè)績 。 其數(shù)據(jù)庫是關(guān)于這些戰(zhàn)略經(jīng)營單位情況的大匯總 。 二、（ BCG）增長率－市場占有率矩陣法 （一）基本原理 F（ 每個戰(zhàn)略經(jīng)營單位的戰(zhàn)略 ） ＝ f(相對市場占有率，市場增長率 ) 將公司所有業(yè)務(wù)劃分成不同的經(jīng)營單位 （ 圓圈表示每一個經(jīng)營單位 ） 確定經(jīng)營單位在整個公司中的相對規(guī)模 （ 圓圈面積大小 ） 確定每一經(jīng)營單位的相對市場占有率 確定每一經(jīng)營單位的市場增長率 繪制公司整體經(jīng)營組合圖 依據(jù)每一經(jīng)營單位在公司整個經(jīng)營組合中的位置選擇適宜的戰(zhàn)略 增長率－市場占有率矩陣圖 明星 幼童 金牛 狗 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換方向 資金投向 高 10% 低 高 低 相對市場占有率 余者 放棄 清算 市場增長率 相對市場占有率（當(dāng)年） ＝經(jīng)營單位的銷售額 /主要競爭者的銷售額 X100％ ＝經(jīng)營單位的絕對市場占有率 /主要競爭者的絕對市場占有率 X100％ 市場增長率 ＝當(dāng)年市場需求－上年市場需求 /上年市場需求 X100％ 圖中圓圈 代表公司
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