某別墅項(xiàng)目廣告思路溝通-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 型、戶型模型、宣傳物料、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視等全面到位，并通過(guò)廣告提醒消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)登記參觀。 關(guān)鍵點(diǎn)： 制作世紀(jì)外灘三維動(dòng)畫(huà)片，并批量刻錄成 VCD光盤(pán)，贈(zèng)送世紀(jì)會(huì)會(huì)員。 第三階段 08/2——08/7 提升－氣質(zhì)升華 推廣目標(biāo)： 開(kāi)盤(pán)后，形象需要持續(xù)跟進(jìn)，以保持項(xiàng)目銷(xiāo)售熱度。 ?從名人到名流。 LOGO確定； 08月 09月 10月 11月 12月 01月 02月 附錄：下階段廣告推廣工作進(jìn)度表 整體 VI延展及應(yīng)用（名片、紙杯、便箋等）； 案名揭幕廣告出街；戶外廣告出街； 工地圍墻包裝；外展場(chǎng)包裝； 世紀(jì)會(huì)章程、手冊(cè)； 戶外廣告更換；項(xiàng)目形象硬廣、夾報(bào)出街； 營(yíng)銷(xiāo)中心包裝；現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)； 樓書(shū)、海報(bào)、戶型等基礎(chǔ)物料創(chuàng)作； 樣板區(qū)包裝；售樓部開(kāi)放日；示范區(qū)開(kāi)放日； 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)；系列形象＋賣(mài)點(diǎn)廣告； 開(kāi)盤(pán)廣告；開(kāi)盤(pán)日名流 party； 開(kāi)盤(pán)后客戶答謝； Thanks! 感謝聆聽(tīng)。 ?彰顯榮耀只是第二位，享受生活才是第一位的。 品牌形象不斷豐滿，進(jìn)一步營(yíng)造名門(mén)氣質(zhì)。 其他物料到位，海報(bào)、戶型圖等。提前交納誠(chéng)意金客戶可升級(jí)為特別 VIP會(huì)員，屆時(shí)購(gòu)房享受優(yōu)惠。 主題構(gòu)想： ?見(jiàn)證真正的名流生活！ ?第一次，隨州人居與世界平等對(duì)話 ?名流生活圈之八大標(biāo)準(zhǔn)！ ?僅為上流圈層定制 ?一席尊天下 關(guān)鍵點(diǎn)： 報(bào)紙媒體推廣全面啟動(dòng)。 關(guān)鍵點(diǎn)： 戶外廣告牌出街，借案名亮相之機(jī)，全面提升項(xiàng)目知名度。 ■ 視覺(jué)演繹 文化、形象引導(dǎo)，并建立品牌印象 迅速提升品牌形象以強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)配合多種公關(guān)互動(dòng)提高銷(xiāo)售率 形象期 展示期 售賣(mài)期 品牌持續(xù) 慣性銷(xiāo)售 廣告推進(jìn)思路 形象期 展示期 售賣(mài)期 品牌占位 形象導(dǎo)入 核心賣(mài)點(diǎn) 品牌 品牌推廣階梯 二期 一期 ~ 籌備期 ~ 前期蓄客期 ~ 公開(kāi)發(fā)售期 ~ 一期余貨強(qiáng)推 / 二期儲(chǔ)客期 ~ 二期持續(xù)銷(xiāo)售期 ~ 二期公開(kāi)發(fā)售期 ~ 二期恒溫銷(xiāo)售期 ~ 恒溫銷(xiāo)售期 營(yíng)銷(xiāo)階段劃分 品牌占位 形象期 形象導(dǎo)入 展示期 核心賣(mài)點(diǎn) 售賣(mài)期 16年 9月 17年 2月 17年 5月 30萬(wàn)方濱江名流生活圈 …… 形象廣告投放市場(chǎng) 一組團(tuán) 開(kāi)盤(pán) 二組團(tuán) 發(fā)售 現(xiàn)場(chǎng)落成實(shí)景開(kāi)放 16年 11月 形象傳播主軸 媒體線 公關(guān)線 包裝線 通過(guò) 媒體線、公關(guān)線、包裝線 有機(jī)組合的整合行銷(xiāo)手段展開(kāi)全方位、立體式的推廣。譬如開(kāi)盤(pán)、促銷(xiāo)、老帶新等，都可以通過(guò)世紀(jì)會(huì)的號(hào)召力，增強(qiáng)客戶的參與度。而我們認(rèn)為最有效的途徑就是 —— 販賣(mài)生活方式。 世紀(jì)外灘不僅僅是一個(gè)經(jīng)得起推敲的好房子那么簡(jiǎn)單，更應(yīng)該是一個(gè)永恒的名流居所，一個(gè)住進(jìn)來(lái)就成為名人的 隨州豪宅群落。 他們是小眾的，因此他們格外需要 認(rèn)同與不同 。 1．廣告一定要顛覆，只有顛覆能為我們贏得最大化的市場(chǎng)占位！ 2．因?yàn)殡S州沒(méi)有真正意義上的好房子，全面顛覆隨州人對(duì)于以往
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