某別墅項目廣告思路溝通-文庫吧在線文庫
【正文】 型、戶型模型、宣傳物料、現(xiàn)場導視等全面到位，并通過廣告提醒消費者到現(xiàn)場登記參觀。 關(guān)鍵點： 制作世紀外灘三維動畫片，并批量刻錄成 VCD光盤，贈送世紀會會員。 第三階段 08/2——08/7 提升－氣質(zhì)升華 推廣目標： 開盤后，形象需要持續(xù)跟進，以保持項目銷售熱度。 ?從名人到名流。 LOGO確定； 08月 09月 10月 11月 12月 01月 02月 附錄：下階段廣告推廣工作進度表 整體 VI延展及應(yīng)用（名片、紙杯、便箋等）； 案名揭幕廣告出街；戶外廣告出街； 工地圍墻包裝；外展場包裝； 世紀會章程、手冊； 戶外廣告更換；項目形象硬廣、夾報出街； 營銷中心包裝；現(xiàn)場導視系統(tǒng)； 樓書、海報、戶型等基礎(chǔ)物料創(chuàng)作； 樣板區(qū)包裝；售樓部開放日；示范區(qū)開放日； 產(chǎn)品說明會；系列形象＋賣點廣告； 開盤廣告；開盤日名流 party； 開盤后客戶答謝； Thanks! 感謝聆聽。 ?彰顯榮耀只是第二位，享受生活才是第一位的。 品牌形象不斷豐滿，進一步營造名門氣質(zhì)。 其他物料到位，海報、戶型圖等。提前交納誠意金客戶可升級為特別 VIP會員，屆時購房享受優(yōu)惠。 主題構(gòu)想： ?見證真正的名流生活！ ?第一次，隨州人居與世界平等對話 ?名流生活圈之八大標準！ ?僅為上流圈層定制 ?一席尊天下 關(guān)鍵點： 報紙媒體推廣全面啟動。 關(guān)鍵點： 戶外廣告牌出街，借案名亮相之機，全面提升項目知名度。 ■ 視覺演繹 文化、形象引導，并建立品牌印象 迅速提升品牌形象以強勢促銷配合多種公關(guān)互動提高銷售率 形象期 展示期 售賣期 品牌持續(xù) 慣性銷售 廣告推進思路 形象期 展示期 售賣期 品牌占位 形象導入 核心賣點 品牌 品牌推廣階梯 二期 一期 ~ 籌備期 ~ 前期蓄客期 ~ 公開發(fā)售期 ~ 一期余貨強推 / 二期儲客期 ~ 二期持續(xù)銷售期 ~ 二期公開發(fā)售期 ~ 二期恒溫銷售期 ~ 恒溫銷售期 營銷階段劃分 品牌占位 形象期 形象導入 展示期 核心賣點 售賣期 16年 9月 17年 2月 17年 5月 30萬方濱江名流生活圈 …… 形象廣告投放市場 一組團 開盤 二組團 發(fā)售 現(xiàn)場落成實景開放 16年 11月 形象傳播主軸 媒體線 公關(guān)線 包裝線 通過 媒體線、公關(guān)線、包裝線 有機組合的整合行銷手段展開全方位、立體式的推廣。譬如開盤、促銷、老帶新等，都可以通過世紀會的號召力，增強客戶的參與度。而我們認為最有效的途徑就是 —— 販賣生活方式。 世紀外灘不僅僅是一個經(jīng)得起推敲的好房子那么簡單，更應(yīng)該是一個永恒的名流居所，一個住進來就成為名人的 隨州豪宅群落。 他們是小眾的，因此他們格外需要 認同與不同 。 1．廣告一定要顛覆，只有顛覆能為我們贏得最大化的市場占位！ 2．因為隨州沒有真正意義上的好房子，全面顛覆隨州人對于以往
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