某樓盤項(xiàng)目廣告提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 （品牌） 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析： 常規(guī)樓盤的常規(guī)操作方式 成功樓盤的獨(dú)特運(yùn)作方式 —— 獨(dú)特的形象代言人（典雅居） —— 獨(dú)特的應(yīng)市方式（月安花園） 分析結(jié)論： 以運(yùn)動(dòng)為核心，制造熱點(diǎn)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，提高項(xiàng)目知名度！ 化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，通過(guò)三大訴求拔高項(xiàng)目品牌形象，增高消費(fèi)中心目中“長(zhǎng)江之家”的理想價(jià)位！ 重點(diǎn)圍合重度消費(fèi)群，積累 Database資訊，為強(qiáng)銷期作鋪墊。 ? 表現(xiàn)四： “ 我要象長(zhǎng)江一樣 ！ ” ? 長(zhǎng)江給人的印象是壯麗 、 蜿蜒無(wú)限 ， 看見(jiàn)的更會(huì)意氣風(fēng)發(fā) 、抒發(fā)壯志 ， 身居長(zhǎng)江之家 ， 眼界更開(kāi)闊 ， 心胸更寬廣 。 ? 表現(xiàn)四： “ 外飄窗 ” ? 以長(zhǎng)江之家獨(dú)有的德國(guó)式外飄窗訴求 ， 以小見(jiàn)大 ， 體現(xiàn)德國(guó)風(fēng)格 。 活動(dòng)： “網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生活，前所未有的新體驗(yàn)” 形式： 在網(wǎng)上舉辦模擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生活活動(dòng)，參與者可享有購(gòu)房?jī)?yōu)惠。 使用大版面，具備較高的注目率，引起讀者的注意 。只能利用其較高的媒介地位提升“長(zhǎng)江之家”的產(chǎn)品價(jià)值，樹(shù)立品牌形象。 媒介排期： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30雙通（ 14?) 彩色 X X豎通 (?4cm) 黑白 X X X半版（ 24?5cm) 彩色 X X通欄（ 8?5cm) 黑白 X周末 今蘋(píng)果周刊 半版 ( （17 ? cm) 豪華彩色 X 揚(yáng)子晚報(bào) 置業(yè)安家專版發(fā)布形式媒體名稱 發(fā)布版面 發(fā)布尺寸2023年7月份長(zhǎng)江之家品牌南京地區(qū)2023年7月份媒介計(jì)劃南京日?qǐng)?bào) 房地產(chǎn)專版 客戶主管： 媒介計(jì)劃： 媒介執(zhí)行： DATE： 00年7月1日 EXIS Media169。 《周末 介紹家庭裝修常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及各種新型飾材；報(bào)道城市房產(chǎn)新動(dòng)向；發(fā)布各類房地產(chǎn)供求信息。 報(bào)紙能夠詳細(xì)全面地介紹樓盤賣點(diǎn) ， 且讀者對(duì)此信息的接受具有一定的非強(qiáng)制性 ， 愿意閱讀信息的讀者 ， 必定是具備購(gòu)房能力或具有購(gòu)房?jī)A向的消費(fèi)群 。 第三階段（ 8月末 —— 9月初）：重點(diǎn)訴求“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)” 除平面廣告外，還可開(kāi)
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