某別墅項(xiàng)目廣告思路溝通-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 而歸結(jié)到形象的表現(xiàn)上，項(xiàng)目與市場(chǎng)對(duì)話最直觀的東西，廣告語(yǔ)言、視覺(jué)語(yǔ)言、行為語(yǔ)言等，一定要符合項(xiàng)目的方向，突出項(xiàng)目的價(jià)值。 而與落后的產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的，則是廣告宣傳上的假、大、空！一座粗糙的高層建筑，就叫囂自己是國(guó)際豪宅，幾棟矯情的洋樓，就宣稱舶來(lái)了原味歐洲風(fēng)情 …… 隨州的富人其實(shí)很可憐！手里拽著大把的銀子，卻買不到真正的好房子。 當(dāng)然，跟廣州星河灣或者北京星河灣一樣，世紀(jì)外灘完全可以用產(chǎn)品說(shuō)話，在展示實(shí)景示范區(qū)、樣板區(qū)之后再進(jìn)行正式推盤和銷售。 而形象高度是基于項(xiàng)目的核心價(jià)值，項(xiàng)目的價(jià)值點(diǎn)那么多，核心價(jià)值究竟是什么？ 世紀(jì)外灘 僅僅這個(gè)名字，就給人無(wú)限聯(lián)想 …… “外灘” 一詞，源于上海的黃浦江畔，是 國(guó)際、現(xiàn)代、奢華、享受、大都市、和上流社會(huì) 的代名詞。 他們以類聚，以群分，甚至有圈內(nèi)的規(guī)則和默契，常人難以窺見(jiàn)。 他們極其需要被自己的階層 認(rèn)同 ，所以“名門”、“世家”，就能網(wǎng)羅一大批富豪。 在世界各地， 富人區(qū) 總是一個(gè)個(gè)傳奇， 而富人區(qū)的生活總是潮流的標(biāo)準(zhǔn)， 總是被人們所傳頌的。 2．但如果我們的廣告只談房子，當(dāng)未來(lái)有更好房子誕生的時(shí)候，世紀(jì)外灘注定會(huì)被超越。這個(gè)圈層是高端的、純粹的，是其他項(xiàng)目完全無(wú)法相提并論的 備選定位 世紀(jì)外灘 －顯赫門庭，傲岸家徽－ 依托項(xiàng)目純粹名流生活圈的定義，用文字的高度來(lái)詮釋項(xiàng)目的高端氣質(zhì) 突出項(xiàng)目的濱河屬性，以及足以傳世百年的建筑品質(zhì) 備選定位 世紀(jì)外灘 －名流居所，比肩國(guó)際－ 直接點(diǎn)題，為隨州高尚人群量身定做的居住所在 比肩國(guó)際的視野 比肩國(guó)際的規(guī)模 比肩國(guó)際的品質(zhì) 比肩國(guó)際的生活 Part3 ： 見(jiàn)山還是山，見(jiàn)水還是水 | 項(xiàng) 目 的 形 象 調(diào) 性 | “一個(gè)推銷化妝品的廣告經(jīng)理人對(duì)自己的手下人說(shuō)：我們推銷的是美麗，而不是化妝品”。 給項(xiàng)目形象定性： 我們打造的，不是幾棟房子，也不是一個(gè)社區(qū)，而是一個(gè)純粹的 名流生活圈 其他的項(xiàng)目，吹噓得再好也僅僅是房子。 “世紀(jì)會(huì)”實(shí)質(zhì)上就是世紀(jì)外灘的內(nèi)部客戶會(huì)。 通過(guò)這種形式，旨在增加業(yè)主的品牌榮譽(yù)感和項(xiàng)目歸屬感，并形成隨州富人圈層內(nèi)的口碑傳播。 關(guān)于項(xiàng)目廣告語(yǔ)的兩個(gè)方向構(gòu)想 為一個(gè)全新的世界揭幕 推廣語(yǔ) 方向一：顛覆性的，大氣的，前所未有的，讓人無(wú)限期待和向往的，未來(lái)的可延展空間極大。 策略方向： 破題！進(jìn)行顛覆性的品牌占位?！? 通過(guò)活動(dòng)的延續(xù)，將項(xiàng)目的知名度迅速打響。 關(guān)鍵點(diǎn)： 新世紀(jì)購(gòu)物廣場(chǎng)外展點(diǎn)（以展示性較強(qiáng)的玻璃房搭建）建立，接受客戶咨詢，引發(fā)市民關(guān)注，全面揭幕名流高尚生活。 系列形象廣告投放。 系列名流生活解讀，夾報(bào)投放。參考 《 萬(wàn)客會(huì) 》 流程。 發(fā)布世紀(jì)會(huì)章程，提前打造隨州名流圈層概念。 廣告片亦可酌情在隨州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行投放。并進(jìn)行全面包裝。 策略方向： 項(xiàng)目的賣點(diǎn)廣告進(jìn)行層層解讀、深化、提升。 階段性促銷支持。 ?你的生活注定成為別人的想象。 關(guān)鍵點(diǎn)： 特別邀約明星、名流前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參與 party或樣板區(qū)開(kāi)放日，為項(xiàng)目增添名流氣
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