某別墅項目廣告思路溝通-預(yù)覽頁
【正文】 而歸結(jié)到形象的表現(xiàn)上，項目與市場對話最直觀的東西，廣告語言、視覺語言、行為語言等，一定要符合項目的方向，突出項目的價值。 而與落后的產(chǎn)品相對應(yīng)的，則是廣告宣傳上的假、大、空！一座粗糙的高層建筑，就叫囂自己是國際豪宅，幾棟矯情的洋樓，就宣稱舶來了原味歐洲風(fēng)情 …… 隨州的富人其實很可憐！手里拽著大把的銀子，卻買不到真正的好房子。 當然，跟廣州星河灣或者北京星河灣一樣，世紀外灘完全可以用產(chǎn)品說話，在展示實景示范區(qū)、樣板區(qū)之后再進行正式推盤和銷售。 而形象高度是基于項目的核心價值，項目的價值點那么多，核心價值究竟是什么？ 世紀外灘 僅僅這個名字，就給人無限聯(lián)想 …… “外灘” 一詞，源于上海的黃浦江畔，是 國際、現(xiàn)代、奢華、享受、大都市、和上流社會 的代名詞。 他們以類聚，以群分，甚至有圈內(nèi)的規(guī)則和默契，常人難以窺見。 他們極其需要被自己的階層 認同 ，所以“名門”、“世家”，就能網(wǎng)羅一大批富豪。 在世界各地， 富人區(qū) 總是一個個傳奇， 而富人區(qū)的生活總是潮流的標準， 總是被人們所傳頌的。 2．但如果我們的廣告只談房子，當未來有更好房子誕生的時候，世紀外灘注定會被超越。這個圈層是高端的、純粹的，是其他項目完全無法相提并論的 備選定位 世紀外灘 －顯赫門庭，傲岸家徽－ 依托項目純粹名流生活圈的定義，用文字的高度來詮釋項目的高端氣質(zhì) 突出項目的濱河屬性，以及足以傳世百年的建筑品質(zhì) 備選定位 世紀外灘 －名流居所，比肩國際－ 直接點題，為隨州高尚人群量身定做的居住所在 比肩國際的視野 比肩國際的規(guī)模 比肩國際的品質(zhì) 比肩國際的生活 Part3 ： 見山還是山，見水還是水 | 項 目 的 形 象 調(diào) 性 | “一個推銷化妝品的廣告經(jīng)理人對自己的手下人說：我們推銷的是美麗，而不是化妝品”。 給項目形象定性： 我們打造的，不是幾棟房子，也不是一個社區(qū)，而是一個純粹的 名流生活圈 其他的項目，吹噓得再好也僅僅是房子。 “世紀會”實質(zhì)上就是世紀外灘的內(nèi)部客戶會。 通過這種形式，旨在增加業(yè)主的品牌榮譽感和項目歸屬感，并形成隨州富人圈層內(nèi)的口碑傳播。 關(guān)于項目廣告語的兩個方向構(gòu)想 為一個全新的世界揭幕 推廣語 方向一：顛覆性的，大氣的，前所未有的，讓人無限期待和向往的，未來的可延展空間極大。 策略方向： 破題！進行顛覆性的品牌占位?！? 通過活動的延續(xù)，將項目的知名度迅速打響。 關(guān)鍵點： 新世紀購物廣場外展點（以展示性較強的玻璃房搭建）建立，接受客戶咨詢，引發(fā)市民關(guān)注，全面揭幕名流高尚生活。 系列形象廣告投放。 系列名流生活解讀，夾報投放。參考 《 萬客會 》 流程。 發(fā)布世紀會章程，提前打造隨州名流圈層概念。 廣告片亦可酌情在隨州當?shù)仉娨暸_進行投放。并進行全面包裝。 策略方向： 項目的賣點廣告進行層層解讀、深化、提升。 階段性促銷支持。 ?你的生活注定成為別人的想象。 關(guān)鍵點： 特別邀約明星、名流前來現(xiàn)場參與 party或樣板區(qū)開放日，為項目增添名流氣
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