某別墅項(xiàng)目廣告思路溝通-在線瀏覽
2025-02-09 05:31本頁面
【正文】 上海的黃浦江畔，是 國際、現(xiàn)代、奢華、享受、大都市、和上流社會(huì) 的代名詞。 房子和環(huán)境只是載體，都是為人服務(wù)的，只有身家、身份、品味都居于大眾之上的業(yè)主，才是頂級(jí)社區(qū)的 豪門標(biāo)尺。 他們以類聚，以群分，甚至有圈內(nèi)的規(guī)則和默契，常人難以窺見。 他們是小眾的，因此他們格外需要 認(rèn)同與不同 。 他們極其需要被自己的階層 認(rèn)同 ，所以“名門”、“世家”，就能網(wǎng)羅一大批富豪。 擇群而居 小眾尊享，不與大眾為伍，尋找一個(gè)只屬于跟自己同等分量的人在一起的空間。 在世界各地， 富人區(qū) 總是一個(gè)個(gè)傳奇， 而富人區(qū)的生活總是潮流的標(biāo)準(zhǔn)， 總是被人們所傳頌的。 世紀(jì)外灘不僅僅是一個(gè)經(jīng)得起推敲的好房子那么簡單，更應(yīng)該是一個(gè)永恒的名流居所，一個(gè)住進(jìn)來就成為名人的 隨州豪宅群落。 2．但如果我們的廣告只談房子，當(dāng)未來有更好房子誕生的時(shí)候，世紀(jì)外灘注定會(huì)被超越。只要隨州最好的名流雅士都聚集在這里，那么，這群人所形成的獨(dú)特人文圈層，將成為永遠(yuǎn)的傳奇。這個(gè)圈層是高端的、純粹的，是其他項(xiàng)目完全無法相提并論的 備選定位 世紀(jì)外灘 －顯赫門庭，傲岸家徽－ 依托項(xiàng)目純粹名流生活圈的定義，用文字的高度來詮釋項(xiàng)目的高端氣質(zhì) 突出項(xiàng)目的濱河屬性，以及足以傳世百年的建筑品質(zhì) 備選定位 世紀(jì)外灘 －名流居所，比肩國際－ 直接點(diǎn)題，為隨州高尚人群量身定做的居住所在 比肩國際的視野 比肩國際的規(guī)模 比肩國際的品質(zhì) 比肩國際的生活 Part3 ： 見山還是山，見水還是水 | 項(xiàng) 目 的 形 象 調(diào) 性 | “一個(gè)推銷化妝品的廣告經(jīng)理人對(duì)自己的手下人說：我們推銷的是美麗，而不是化妝品”。而我們認(rèn)為最有效的途徑就是 —— 販賣生活方式。 給項(xiàng)目形象定性： 我們打造的，不是幾棟房子，也不是一個(gè)社區(qū)，而是一個(gè)純粹的 名流生活圈 其他的項(xiàng)目，吹噓得再好也僅僅是房子。 在世紀(jì)外灘之前，隨州從未誕生過真正的名流生活圈！ 跟世界上所有濱江豪宅區(qū)一樣，這里的生活，注定成為別人的想象。 “世紀(jì)會(huì)”實(shí)質(zhì)上就是世紀(jì)外灘的內(nèi)部客戶會(huì)。譬如開盤、促銷、老帶新等，都可以通過世紀(jì)會(huì)的號(hào)召力，增強(qiáng)客戶的參與度。 通過這種形式，旨在增加業(yè)主的品牌榮譽(yù)感和項(xiàng)目歸屬感，并形成隨州富人圈層內(nèi)的口碑傳播。 2 ．多利用創(chuàng)新的推廣形式和有質(zhì)感的表現(xiàn)手法，傳遞世紀(jì)外灘內(nèi)在的大家氣質(zhì)和人文底蘊(yùn)。 關(guān)于項(xiàng)目廣告語的兩個(gè)方向構(gòu)想 為一個(gè)全新的世界揭幕 推廣語 方向一：顛覆性的，大氣的，前所未有的，讓人無限期待和向往的，未來的可延展空間極大。 ■ 視覺演繹 文化、形象引導(dǎo)，并建立品牌印象 迅速提升品牌形象以強(qiáng)勢(shì)促銷配合多種公關(guān)互動(dòng)提高銷售率 形象期 展示期 售賣期 品牌持續(xù) 慣性銷售 廣告推進(jìn)思路 形象期 展示期 售賣期 品牌占位 形象導(dǎo)入 核心賣點(diǎn) 品牌 品牌推廣階梯 二期 一期 ~ 籌備期 ~ 前期蓄客期 ~ 公開發(fā)售期
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