年湖北隨州世紀(jì)外灘房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告思路溝通81頁(yè)地產(chǎn)廣告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 總是一個(gè)個(gè)傳奇， 而富人區(qū)的生活總是潮流的標(biāo)準(zhǔn)， 總是被人們所傳頌的。只要隨州最好的名流雅士都聚集在這里，那么，這群人所形成的獨(dú)特人文圈層，將成為永遠(yuǎn)的傳奇。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 在世紀(jì)外灘之前，隨州從未誕生過(guò)真正的名流生活圈！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 跟世界上所有濱江豪宅區(qū)一樣，這里的生活，注定成為別人的想象。 2 ．多利用創(chuàng)新的推廣形式和有質(zhì)感的表現(xiàn)手法，傳遞世紀(jì)外灘內(nèi)在的大家氣質(zhì)和人文底蘊(yùn)。徹底顛覆大眾對(duì)于高尚生活的想象。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段 07/11——08/1 破題－橫空出世 推廣目標(biāo)： 知名度進(jìn)一步鞏固，形象逐漸豐滿，名流生活圈開(kāi)始從概念落地，并深入人心！為開(kāi)盤熱銷做好全面鋪墊。沙盤模型、戶型模型、宣傳物料、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視等全面到位，并通過(guò)廣告提醒消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)登記參觀。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 制作世紀(jì)外灘三維動(dòng)畫片，并批量刻錄成 VCD光盤，贈(zèng)送世紀(jì)會(huì)會(huì)員。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段 08/2——08/7 提升－氣質(zhì)升華 推廣目標(biāo)： 開(kāi)盤后，形象需要持續(xù)跟進(jìn)，以保持項(xiàng)目銷售熱度。 ?從名人到名流。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 LOGO確定； 08月 09月 10月 11月 12月 01月 02月 附錄：下階段廣告推廣工作進(jìn)度表 整體 VI延展及應(yīng)用（名片、紙杯、便箋等）； 案名揭幕廣告出街；戶外廣告出街； 工地圍墻包裝；外展場(chǎng)包裝； 世紀(jì)會(huì)章程、手冊(cè)； 戶外廣告更換；項(xiàng)目形象硬廣、夾報(bào)出街； 營(yíng)銷中心包裝；現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)； 樓書、海報(bào)、戶型等基礎(chǔ)物料創(chuàng)作； 樣板區(qū)包裝；售樓部開(kāi)放日；示范區(qū)開(kāi)放日； 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)；系列形象＋賣點(diǎn)廣告； 開(kāi)盤廣告；開(kāi)盤日名流 party； 開(kāi)盤后客戶答謝； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Thanks! 感謝聆聽(tīng)。 ?彰顯榮耀只是第二位，享受生活才是第一位的。 品牌形象不斷豐滿，進(jìn)一步營(yíng)造名門氣質(zhì)。 其他物料到位，海報(bào)、戶型圖等。提前交納誠(chéng)意金客戶可升級(jí)為特別 VIP會(huì)員，屆時(shí)購(gòu)房享受優(yōu)惠。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題構(gòu)想： ?見(jiàn)證真正的名流生活！ ?第一次，隨州人居與世界平等對(duì)話 ?名流生活圈之八大標(biāo)準(zhǔn)！ ?僅為上流圈層定制 ?一席尊天下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 報(bào)紙媒體推廣全面啟動(dòng)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 戶外廣告牌出街，借案名亮相之機(jī)，全面提升項(xiàng)目知名度。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ■ 視覺(jué)演繹 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 文化、形象引導(dǎo)，并建立品牌印象 迅速提升品牌形象以強(qiáng)勢(shì)促銷配合多種公關(guān)互動(dòng)提高銷售率 形象期 展示期 售賣期 品牌持續(xù) 慣性銷售 廣告推進(jìn)思路 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象期 展示期 售賣期 品牌占位 形象導(dǎo)入 核心賣點(diǎn) 品牌 品牌推廣階梯 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二期 一期 ~ 籌備期 ~ 前期蓄客期 ~ 公開(kāi)發(fā)售期 ~ 一期余貨強(qiáng)推 / 二期儲(chǔ)客期 ~ 二期持續(xù)銷售期 ~ 二期公開(kāi)發(fā)售期 ~ 二期恒溫銷售期 ~ 恒溫銷售期 營(yíng)銷階段劃分 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌占位 形象期 形象導(dǎo)入 展示期 核心賣點(diǎn) 售賣期 07年 9月 08年 2月 08年 5月 30萬(wàn)方濱江名流生活圈 …… 形象廣告投放市場(chǎng) 一組團(tuán) 開(kāi)盤 二組團(tuán) 發(fā)售 現(xiàn)場(chǎng)落成實(shí)景開(kāi)放 07年 11月 形象傳
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