年湖北隨州世紀(jì)外灘房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告思路溝通81頁地產(chǎn)廣告-預(yù)覽頁
【正文】 可替代的。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因此，項(xiàng)目的形象界定很簡單，就是要做 隨州最高端、最大氣、最恢宏的生活標(biāo)桿。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們最大的問題 就是在隨州既沒有對手，也沒有參照物！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因?yàn)殡S州尚無一個如此規(guī)模宏大的高端項(xiàng)目存在，所以在世紀(jì)外灘面世之前，消費(fèi)者對于房子的所有認(rèn)知，都容易基于隨州市場上的現(xiàn)有項(xiàng)目來進(jìn)行判斷。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 1．廣告一定要顛覆，只有顛覆能為我們贏得最大化的市場占位！ 2．因?yàn)殡S州沒有真正意義上的好房子，全面顛覆隨州人對于以往居住的所有想象，才能讓他們更多地想到我們！ 3．有顛覆，才有創(chuàng)造！顛覆掉其他的，我們才能成為標(biāo)尺，一個只屬于世紀(jì)外灘的高尚生活標(biāo)準(zhǔn)，別人永遠(yuǎn)無法超越。 房子和環(huán)境只是載體，都是為人服務(wù)的，只有身家、身份、品味都居于大眾之上的業(yè)主，才是頂級社區(qū)的 豪門標(biāo)尺。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 他們是小眾的，因此他們格外需要 認(rèn)同與不同 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 擇群而居 小眾尊享，不與大眾為伍，尋找一個只屬于跟自己同等分量的人在一起的空間。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中國，富人區(qū)更多地以江河為原點(diǎn)，在上海有世茂濱江，在廣州有星河灣，在杭州有春江花月夜，在武漢有錦繡長江。 2．但如果我們的廣告只談房子，當(dāng)未來有更好房子誕生的時候，世紀(jì)外灘注定會被超越。這個圈層是高端的、純粹的，是其他項(xiàng)目完全無法相提并論的 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 備選定位 世紀(jì)外灘 －顯赫門庭，傲岸家徽－ 依托項(xiàng)目純粹名流生活圈的定義，用文字的高度來詮釋項(xiàng)目的高端氣質(zhì) 突出項(xiàng)目的濱河屬性，以及足以傳世百年的建筑品質(zhì) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 備選定位 世紀(jì)外灘 －名流居所，比肩國際－ 直接點(diǎn)題，為隨州高尚人群量身定做的居住所在 比肩國際的視野 比肩國際的規(guī)模 比肩國際的品質(zhì) 比肩國際的生活 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Part3 ： 見山還是山，見水還是水 | 項(xiàng) 目 的 形 象 調(diào) 性 | 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 一個推銷化妝品的廣告經(jīng)理人對自己的手下人說：我們推銷的是美麗，而不是化妝品 ” 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 給項(xiàng)目形象定性： 我們打造的，不是幾棟房子，也不是一個社區(qū)，而是一個純粹的 名流生活圈 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其他的項(xiàng)目，吹噓得再好也僅僅是房子。 “ 世紀(jì)會 ” 實(shí)質(zhì)上就是世紀(jì)外灘的內(nèi)部客戶會。 通過這種形式，旨在增加業(yè)主的品牌榮譽(yù)感和項(xiàng)目歸屬感，并形成隨州富人圈層內(nèi)的口碑傳播。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)于項(xiàng)目廣告語的兩個方向構(gòu)想 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 為一個全新的世界揭幕 推廣語 方向一：顛覆性的，大氣的，前所未有的，讓人無限期待和向往的，未來的可延展空間極大。 策略方向： 破題！進(jìn)行顛覆性的品牌占位。 ” 通過活動的延續(xù)，將項(xiàng)目的知名度迅速打響。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 新世紀(jì)購物廣場外展點(diǎn)（以展示性較強(qiáng)的玻璃房搭建）建立，接受客戶咨詢，引發(fā)市民關(guān)注，全面揭幕名流高尚生活。 系列形象廣告投放。 系列名流生活解讀，夾報投放。參考 《 萬客會 》 流程。 發(fā)布世紀(jì)會章程，提前打造隨州名流圈層概念。 廣告片亦可酌情在隨州當(dāng)?shù)仉娨暸_進(jìn)行投放。并進(jìn)行全面包裝。 策略方向： 項(xiàng)目的賣點(diǎn)廣告進(jìn)行層層解讀、深化、提升。 階段性促銷支持。 ?你的生活注定成為別人的想象。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 特別邀約明星、名流前來現(xiàn)場參與 party或樣板區(qū)開放日，為項(xiàng)目增添名流氣
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