年湖北隨州世紀(jì)外灘房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告思路溝通81頁(yè)地產(chǎn)廣告-免費(fèi)閱讀
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 特別邀約明星、名流前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參與 party或樣板區(qū)開放日，為項(xiàng)目增添名流氣質(zhì)。 階段性促銷支持。并進(jìn)行全面包裝。 發(fā)布世紀(jì)會(huì)章程，提前打造隨州名流圈層概念。 系列名流生活解讀，夾報(bào)投放。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 新世紀(jì)購(gòu)物廣場(chǎng)外展點(diǎn)（以展示性較強(qiáng)的玻璃房搭建）建立，接受客戶咨詢，引發(fā)市民關(guān)注，全面揭幕名流高尚生活。 策略方向： 破題！進(jìn)行顛覆性的品牌占位。 通過(guò)這種形式，旨在增加業(yè)主的品牌榮譽(yù)感和項(xiàng)目歸屬感，并形成隨州富人圈層內(nèi)的口碑傳播。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 給項(xiàng)目形象定性： 我們打造的，不是幾棟房子，也不是一個(gè)社區(qū)，而是一個(gè)純粹的 名流生活圈 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其他的項(xiàng)目，吹噓得再好也僅僅是房子。 2．但如果我們的廣告只談房子，當(dāng)未來(lái)有更好房子誕生的時(shí)候，世紀(jì)外灘注定會(huì)被超越。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 擇群而居 小眾尊享，不與大眾為伍，尋找一個(gè)只屬于跟自己同等分量的人在一起的空間。 房子和環(huán)境只是載體，都是為人服務(wù)的，只有身家、身份、品味都居于大眾之上的業(yè)主，才是頂級(jí)社區(qū)的 豪門標(biāo)尺。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們最大的問(wèn)題 就是在隨州既沒有對(duì)手，也沒有參照物！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因?yàn)殡S州尚無(wú)一個(gè)如此規(guī)模宏大的高端項(xiàng)目存在，所以在世紀(jì)外灘面世之前，消費(fèi)者對(duì)于房子的所有認(rèn)知，都容易基于隨州市場(chǎng)上的現(xiàn)有項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行判斷。 其次是價(jià)值 項(xiàng)目的核心價(jià)值是什么？ USP核心利益點(diǎn)是什么？這個(gè)東西，一定是項(xiàng)目所獨(dú)有的，不可復(fù)制，不可替代的。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 但是，形象上如何能夠讓人們真正認(rèn)識(shí)并且認(rèn)同我們的價(jià)值觀？？？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 縱觀隨州的房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀，仍然停留在粗制濫造的時(shí)代，尚無(wú)在產(chǎn)品舒適性上全面提升和突破的明星項(xiàng)目。 ■ 策略方向 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Part2 ： 見山不是山，見水不是水 | 項(xiàng) 目 的 核 心 價(jià) 值 | 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象高度 對(duì)于這樣一個(gè)在各方面先天條件都具備無(wú)可比擬的唯一性的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，如何營(yíng)造獨(dú)特的氣質(zhì)與概念，從而將項(xiàng)目拔高到他人不可企及的高度，是我們考慮問(wèn)題的關(guān)鍵所在。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 他們是小眾的，因此他們格外需要 認(rèn)同與不同 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 于是， 跟世界所有的富人區(qū)一樣，世紀(jì)外灘，除了在功能上要能夠滿足他們的居住需要，在心理層面上，也必須成為他們的心靈家園。我們常?？偨Y(jié)，為什么房地產(chǎn)行業(yè)那樣多行而無(wú)效的廣告?zhèn)鞑ィ驗(yàn)樗麄冊(cè)V求的只是產(chǎn)品本身，很難引起消費(fèi)者的共鳴。所有的會(huì)員活動(dòng)，均可跟項(xiàng)目推廣進(jìn)度進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 僅為少數(shù)人定制 推廣語(yǔ) 方向二：持續(xù)營(yíng)造項(xiàng)目的氣質(zhì)高度和物理姿態(tài)，不是所有人都能夠享用的，專署上層的榮耀。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 項(xiàng)目工地圍墻包裝，形象建立。 通過(guò)一系列的展示活動(dòng)和宣傳攻勢(shì)以及公關(guān)活動(dòng)，營(yíng)造品牌影響力。 會(huì)員征集活動(dòng)與項(xiàng)目認(rèn)籌可同步進(jìn)行。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 印制概念樓書，名流生活圈的八大標(biāo)準(zhǔn)，層層解讀項(xiàng)目賣點(diǎn)。 同時(shí)，廣告重點(diǎn)營(yíng)造項(xiàng)目的不可復(fù)制性，不斷強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目賣點(diǎn)中的稀缺性和唯一價(jià)值。 ?隨州名流的終極居所。 。 ?從世家到世襲。項(xiàng)目的名門氣質(zhì)也需要進(jìn)一步升華，持續(xù)建立項(xiàng)目的峰層高度。 同時(shí)，在營(yíng)銷中心以及新世紀(jì)購(gòu)物中心外展點(diǎn)開辟專門的大屏幕放映區(qū)，反復(fù)播放項(xiàng)目廣告片。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 關(guān)鍵點(diǎn)： 世紀(jì)會(huì)宣布成立，并通過(guò)各種渠道
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