【正文】 新媒體科普發(fā)展背景及重要意義 53 新媒體科普發(fā)展的背景 53 新媒體科普發(fā)展的重要意義 54 新媒體科普發(fā)展現(xiàn)狀及需求分析 56 發(fā)展現(xiàn)狀 56 需求分析 58 新媒體科普發(fā)展的對(duì)策與建議 61 總體目標(biāo) 61 發(fā)展思路 61 重點(diǎn)任務(wù) 61 保障措施 63 重大項(xiàng)目建議 64新媒體科普發(fā)展研究摘要從全球視野和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，新媒體是當(dāng)前和未來(lái)最值得重視的課題。第四部分為新媒體科普發(fā)展對(duì)策研究，主要從新媒體科普發(fā)展的背景和意義，現(xiàn)狀和需求，以及發(fā)展策略方面進(jìn)行闡述，并提出具體建議和項(xiàng)目構(gòu)想。目前已建成博覽館30個(gè)、科普專(zhuān)欄22個(gè)、體驗(yàn)館40個(gè)、科普資源庫(kù)9大類(lèi)（僅科普資源庫(kù)的數(shù)字內(nèi)容就超過(guò)1TB），并以網(wǎng)上在線和網(wǎng)下離線兩種模式提供服務(wù)?？萍际謾C(jī)報(bào)逐漸成為科技信息的新媒體傳播方式之一。我國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出：“加強(qiáng)重要新聞媒體建設(shè)，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理，把握正確輿論導(dǎo)向，提高傳播能力。第八次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，與2005年相比，2010年我國(guó)公民對(duì)與科技有關(guān)的新聞話題感興趣的比例增長(zhǎng)較快，%，%；%，%；%，%。其次，新媒體的龐大用戶群是新媒體科普的潛在受眾。針對(duì)新媒體科普發(fā)展的現(xiàn)狀與需求，以提升我國(guó)科普文化軟實(shí)力為目標(biāo)，“十二五”期間，中國(guó)科協(xié)新媒體科普宣傳能力建設(shè)應(yīng)從以下幾方面開(kāi)展。積極支持新型科普方式的開(kāi)發(fā)，如大型科普網(wǎng)游，即嚴(yán)肅游戲，它可以提供一種引人入勝、個(gè)性化、互動(dòng)性的全新自主學(xué)習(xí)體驗(yàn)，有助于激發(fā)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識(shí)，達(dá)到科普效果。有重點(diǎn)、有步驟地推進(jìn)不同形態(tài)新媒體傳播渠道的拓展，形成多媒介融合的新媒體科普宣傳網(wǎng)絡(luò)。3）組織新媒體科普人才隊(duì)伍建設(shè)，為社會(huì)培養(yǎng)跨學(xué)科、跨行業(yè)的新媒體科普人員隊(duì)伍。出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠、扶持性政策措施，為調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與新媒體科普營(yíng)造寬松有利的環(huán)境。革新觀念，加大科普宣傳力度。新媒體科普發(fā)展研究報(bào)告新媒體不僅是近年來(lái)傳媒領(lǐng)域的熱詞，從全球視野和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，也是當(dāng)前和未來(lái)最值得重視的課題。在一段時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體成了新媒體的代名詞。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。新媒體的類(lèi)型很多，基本類(lèi)型可以分為互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機(jī)新媒體、數(shù)字電視新媒體。1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)正式列為繼報(bào)紙、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒體”。2004年8月13日，iPod的發(fā)明者美國(guó)人亞當(dāng)而參與創(chuàng)作的人，也被稱(chēng)為維客。業(yè)界已經(jīng)習(xí)慣于將提供網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)的音頻網(wǎng)站叫做網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。手機(jī)極大地改變了人們的溝通和信息傳播方式，它不僅僅是一種通信工具，而且已成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，同時(shí)在一定程度上與報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視等媒介相互滲透。數(shù)字電視（Digital TV，DTV），指節(jié)目信號(hào)的攝取、記錄、處理、傳播、接收和顯示均采用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)，包括節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳播到用戶端接收的全過(guò)程。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。概括起來(lái)，新媒體有以下特點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體傳播是“點(diǎn)對(duì)面”的單向線性傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性不只是網(wǎng)站與網(wǎng)民的互動(dòng)，網(wǎng)民之間的互動(dòng)也是互動(dòng)中的一個(gè)重要部分。網(wǎng)絡(luò)媒體空間上的開(kāi)放性導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)傳播地域上的全球覆蓋。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以利用各種檢索工具在各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)中“各取所需”；受眾還可以自由地選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專(zhuān)門(mén)化服務(wù)。誠(chéng)然，數(shù)字化傳媒在產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用和新的問(wèn)題，這些問(wèn)題包括假新聞及不良信息泛濫、公民的隱私權(quán)更易遭到侵犯、著作權(quán)保護(hù)面臨困難等，這些都需要認(rèn)真對(duì)待甚至有待國(guó)際社會(huì)的合作。不過(guò)，對(duì)媒介融合，目前還沒(méi)有一個(gè)被廣泛認(rèn)可的定義。這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記著可能作為專(zhuān)家到合作方電視臺(tái)去做節(jié)目，對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道與解析。新媒體技術(shù)促進(jìn)大眾傳媒的媒體交融，也為科學(xué)的傳播（即科普）發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的前景。網(wǎng)絡(luò)上的各種電子版本，已取代印刷版的圖書(shū)、期刊雜志和報(bào)紙，成為科技信息采集的主要手段。新媒體拓寬了科學(xué)信息獲取渠道。分眾化傳播，受眾更樂(lè)于接受。這樣也使得接受科學(xué)信息的渠道更加多樣便捷，使得公眾可以獲取更多的科學(xué)信息。他們擺脫了網(wǎng)絡(luò)巨頭們的陰影，成為網(wǎng)絡(luò)真正的主人。媒體傳傳受關(guān)系發(fā)生了根本的變化，“受者中心”代替“傳者中心”，受眾地位受到充分的尊重，受眾的主體性增強(qiáng)。這一爭(zhēng)論歸根結(jié)底就是科普中的“公眾”如何被看待的問(wèn)題。有鑒于此，媒介只有充分滿足受眾多樣化信息的需求，面對(duì)市場(chǎng)并且自省，分析市場(chǎng)、分析自身，了解富于變化的受眾的信息選擇取向，以此來(lái)滿足不同受眾的需求。中國(guó)網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，%，超過(guò)網(wǎng)民總數(shù)的2/3。新媒體環(huán)境，帶給科普很多值得研究和思考的內(nèi)容。因此，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)科普對(duì)科學(xué)普及具有重要的作用和重大的意義。在這樣的前提下，我國(guó)眾多的科普網(wǎng)站如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)成為科普知識(shí)傳播的新陣地，對(duì)科學(xué)知識(shí)的推廣和普及產(chǎn)生了重大的推動(dòng)作用。四大門(mén)戶網(wǎng)站——新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐都在二級(jí)頁(yè)面設(shè)置有科技頻道。其次，從網(wǎng)站自身來(lái)看，建設(shè)方面存在大量的問(wèn)題。：%。通過(guò)對(duì)兩個(gè)具有代表性的科普網(wǎng)站——中國(guó)數(shù)字科技館、中國(guó)公眾科技網(wǎng)2007年全年的訪問(wèn)進(jìn)行分析顯示的公眾對(duì)于科普網(wǎng)站的瀏覽時(shí)間和關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容結(jié)果如下 2008年《中國(guó)科普?qǐng)?bào)告》.第182頁(yè).：根據(jù)兩個(gè)網(wǎng)站日志記錄的被訪問(wèn)時(shí)段統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，多數(shù)網(wǎng)民選擇在一天中的早上八點(diǎn)到晚上六點(diǎn)之間瀏覽網(wǎng)站，而一個(gè)星期中，周一到周五是網(wǎng)站被訪問(wèn)數(shù)最高的時(shí)期。11%的受眾表示打算參加科普網(wǎng)站舉辦的活動(dòng)，%的受眾表示計(jì)劃在未來(lái)寫(xiě)有關(guān)科普內(nèi)容的博客文章，%的受眾表示將維持現(xiàn)狀。中國(guó)數(shù)字科技館隸屬于“2005年國(guó)家科技基礎(chǔ)條件平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”，由中國(guó)科協(xié)牽頭組織，教育部、中國(guó)科學(xué)院參加建設(shè)。中國(guó)數(shù)字科技館建造了一座內(nèi)容構(gòu)架合理、內(nèi)容豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)科普平臺(tái)。：網(wǎng)站傳播形式的設(shè)計(jì)采用先進(jìn)的技術(shù)傳播形式，如：圖文、音視頻、動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)等，實(shí)現(xiàn)良好地傳播效果；采用多樣網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其具備了許多傳播優(yōu)勢(shì)。需要加強(qiáng)知識(shí)結(jié)構(gòu)化的建設(shè)，使受眾能更好地從中獲取所需知識(shí)。第一、 網(wǎng)絡(luò)科普原創(chuàng)作品較少我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科普信息原創(chuàng)少，從而導(dǎo)致內(nèi)容雷同，缺乏特色。很多公眾不知道科普網(wǎng)站的名稱(chēng)和網(wǎng)址。 科學(xué)技術(shù)知識(shí)普及的過(guò)程，是滿足大眾淺閱讀需求，由深閱讀向淺閱讀需求轉(zhuǎn)化的過(guò)程。真正有知名度的科普網(wǎng)站少之又少。在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展迅速。近年來(lái)，已經(jīng)出現(xiàn)了一種被命名為嚴(yán)肅游戲的游戲形式，和科普密切相關(guān)?！吨腥A人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》第三章第十六條規(guī)定：“新聞出版、廣播影視、文化等機(jī)構(gòu)和團(tuán)體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)做好科普宣傳工作。由于手機(jī)短信可以隨時(shí)隨地發(fā)送，因而在社會(huì)新聞的傳播中，往往能夠搶先傳統(tǒng)媒體一步，容易使其成為新聞傳播的首選媒介，特別是在重大突發(fā)事件和自然災(zāi)害預(yù)警等方面，有關(guān)部門(mén)選擇的第一信息發(fā)布方式越來(lái)越多的是手機(jī)?？商峁?5套視頻、30套廣播節(jié)目及數(shù)據(jù)服務(wù)?！笆濉逼陂g，中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量還會(huì)在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上不斷提升，而手機(jī)媒體的用戶也會(huì)隨著手機(jī)的廣泛普及而得到大幅的擴(kuò)展，同時(shí)手機(jī)媒體的內(nèi)容也會(huì)不斷豐富和發(fā)展。這些事實(shí)都說(shuō)明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽(tīng)眾所接受，人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。 賈樂(lè)蓉主編：《新世紀(jì)大眾傳媒的發(fā)展—中俄學(xué)者的對(duì)話》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年第1版，第131頁(yè)。2月6日，上海移動(dòng)和上海文廣傳媒集團(tuán)推出中國(guó)第一部“手機(jī)短劇”《新年星事》；2月24日，人民網(wǎng)、人大新聞網(wǎng)、政協(xié)新聞網(wǎng)共同推出國(guó)內(nèi)首家以手機(jī)為終端的無(wú)線新聞網(wǎng)—“兩會(huì)”無(wú)線新聞網(wǎng)；11月21日，山東廣播電視總臺(tái)和山東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司聯(lián)合開(kāi)設(shè)手機(jī)電視媒體“廣視無(wú)限”；12月16日，我國(guó)無(wú)線新聞傳媒的旗艦—“掌上天下”手機(jī)網(wǎng)站在北京啟動(dòng)。 光明網(wǎng): 我國(guó)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的研究【EB/OL】.全球首個(gè)公交移動(dòng)電視系統(tǒng)的建立是在新加坡。國(guó)內(nèi)首先建立公交移動(dòng)電視的城市是上海?？梢哉J(rèn)為，手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，它會(huì)隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，3G(第三代數(shù)字移動(dòng)通訊技術(shù))時(shí)代的到來(lái)，媒體理念和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒體。 網(wǎng)易科技: IEMR：【EB/OL】. 手機(jī)媒體中的手機(jī)報(bào)是把手機(jī)當(dāng)作一個(gè)載體來(lái)刊登報(bào)紙上的新聞內(nèi)容，圖文并茂，形式上最大限度地再現(xiàn)報(bào)紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。面對(duì)如此龐大的手機(jī)用戶和廣泛覆蓋的公交移動(dòng)電視受眾，利用它們開(kāi)展科學(xué)普及，傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)精神、科學(xué)思想和科學(xué)方法，提升公民科學(xué)素質(zhì)對(duì)于提升國(guó)家形象，國(guó)家的軟實(shí)力，促進(jìn)科技創(chuàng)新，培養(yǎng)科技人才，為“兩型”社會(huì)的建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 張敬華：《手機(jī)媒體在媒介大融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)》，載《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2010年第九期，第45頁(yè)。 短短幾年，手機(jī)媒體已經(jīng)從早期的簡(jiǎn)單文字短信傳播的形式，向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過(guò)渡。推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)應(yīng)用。某些類(lèi)型的嚴(yán)肅游戲軟件還能幫助他們培養(yǎng)戰(zhàn)略和協(xié)作技能。據(jù)nic最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2010年6月，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，新增3156萬(wàn)，%。加強(qiáng)科普網(wǎng)站的能力包括強(qiáng)化網(wǎng)站的易用性和提高網(wǎng)站的交互性。不同的受眾對(duì)表現(xiàn)形式的需求也不盡相同。我國(guó)的科普網(wǎng)站在形式創(chuàng)新上還有較大的發(fā)展空間。據(jù)調(diào)查，%的網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施首頁(yè)連續(xù)3個(gè)月沒(méi)有進(jìn)行內(nèi)容更新。中國(guó)數(shù)字科技館雖然是一個(gè)很大的科普資源平臺(tái)，但其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，網(wǎng)站的訪問(wèn)量與知名網(wǎng)站相比，還有很大的差距。，資源本身固化。從而使人們可以根據(jù)不同的需要通過(guò)不同的方式尋找所需的資源。通過(guò)有關(guān)部委、社會(huì)各界以及科協(xié)系統(tǒng)共同參與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字科普資源的開(kāi)發(fā)、集成和服務(wù)工作，基本建成國(guó)家科普資源的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與門(mén)戶，并探索出網(wǎng)絡(luò)科普資源匯集、社會(huì)共享的機(jī)制。突出內(nèi)容特色也為很多受眾所看重。受眾對(duì)科普的需求及科普對(duì)受眾日常生活的影響通過(guò)網(wǎng)絡(luò)科普這一平臺(tái)可以更好的結(jié)合。調(diào)查顯示，%，所占比例最高，%，高中/中專(zhuān)/技校16%，%，%。其中科協(xié)、社會(huì)團(tuán)體、教育科研機(jī)構(gòu)、新聞和門(mén)戶網(wǎng)站及個(gè)人主辦的網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施的受眾群體在年齡、文化程度、收入上均高于其他類(lèi)型，而社會(huì)機(jī)構(gòu)主辦的網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施的受眾群體以低收入的學(xué)生群體為主。門(mén)戶網(wǎng)站科技頻道科普主題頻道新浪（）科技時(shí)代()科普（科學(xué)探索）（）網(wǎng)易（）科技頻道()無(wú)騰訊(:// )科技頻道()科學(xué)探索（）搜狐(:// )IT頻道()科學(xué)（）表2 四大門(mén)戶網(wǎng)站科技（學(xué)）頻道設(shè)置情況20062008年，國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶網(wǎng)站科普欄目的建設(shè)力度朝著逐漸增強(qiáng)的方向發(fā)展。目前，也涌現(xiàn)了一批像中國(guó)數(shù)字科技館、中國(guó)科普博覽、中國(guó)公眾科技網(wǎng)等為代表的一批優(yōu)秀網(wǎng)站。這些都充分地體現(xiàn)了政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)科普的高度重視。據(jù)nic第26次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人；%。調(diào)查數(shù)據(jù)也證實(shí)了人們對(duì)于新媒體的娛樂(lè)期待。新媒體既兼容了大眾傳播的品質(zhì)，更擁有了傳統(tǒng)媒體不可替代的個(gè)性。然而，呼吁“雙向”容易，實(shí)施過(guò)程卻是比較艱難的。從“受眾”到“授眾”，從被當(dāng)作群體對(duì)待的復(fù)數(shù)概念到被當(dāng)作個(gè)體對(duì)待的單數(shù)概念“I”、“YOU”、“MY”……這標(biāo)志著一個(gè)用戶中心論的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。新媒體的交互性打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了媒體對(duì)個(gè)人的、個(gè)人與個(gè)人之間的雙向交互和“一對(duì)一”傳播的特點(diǎn)。，居于接收終端的、原來(lái)被叫做“受眾”的那個(gè)人，他既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。從而使新媒體傳播的社會(huì)功能更為豐富多樣。傳統(tǒng)媒體保持著一種信息源的壟斷，而新媒體打破了這種信息壟斷。除了利用多媒體信息平臺(tái)向用戶隨時(shí)、隨地傳輸聲像圖文并茂的科普內(nèi)容外，還應(yīng)提供相應(yīng)的電子商務(wù)、電子政務(wù)、電子公務(wù)、電子醫(yī)務(wù)、電子教務(wù)等多種服務(wù)。在大眾傳播的重點(diǎn)手段逐一由圖書(shū)、報(bào)刊、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信發(fā)展的同時(shí)，大眾獲得科技信息的手段也發(fā)生了相應(yīng)的變革，諸如講座、展覽等面對(duì)面的科普形式的影響力相對(duì)下降，而電視已經(jīng)成為大眾獲得科技信息的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)的作用日益增強(qiáng)。 石磊：新媒體概論，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年10月第1版，p184p185.媒介融合首先是傳播技術(shù)的融合，即兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新傳播技術(shù)，新傳播技術(shù)具有多種技術(shù)特點(diǎn)又有其獨(dú)特性，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分之和。戈登教授提出了媒介融合的5種類(lèi)型，前3種是從“媒介組織行為”來(lái)劃分的，后2種則是以從業(yè)人員的角度進(jìn)行劃分的。媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此融合，才能形成打造市場(chǎng)的合力。這些社群往往形成一些很牢固的人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，粉絲團(tuán)、動(dòng)力人群、IT人士等各種網(wǎng)絡(luò)社群相當(dāng)活躍。由于運(yùn)用了綜合處理文字、圖形、聲音和圖像的多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處集于一身，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，信息最終以何種媒體形式出現(xiàn)，是文字、圖片、聲音還是圖像，完全由用戶根據(jù)信息的內(nèi)容、自己的愛(ài)好以及接收條件自行決定。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，新聞內(nèi)容總在不斷滾動(dòng)更新，網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行事件現(xiàn)場(chǎng)直播，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以即時(shí)看到事件每分鐘的發(fā)展情況?；?dòng)性不僅僅體現(xiàn)在傳—受雙方交流的增強(qiáng)，還體現(xiàn)在整個(gè)信息形成過(guò)程的改變。 新媒體在傳播上的特點(diǎn)較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點(diǎn)。IPTV，全稱(chēng)是Internet Protocol Television，中文名稱(chēng)是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視。在這些功能逐漸完備的基礎(chǔ)上，手機(jī)的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)，已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)手機(jī)報(bào)、手機(jī)博客、手機(jī)播客、手機(jī)視頻、手機(jī)網(wǎng)站等形式展開(kāi)了大范圍的商用。網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊有網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)雜志。網(wǎng)絡(luò)電視，即WebTV，是