【正文】 新媒體科普發(fā)展背景及重要意義 53 新媒體科普發(fā)展的背景 53 新媒體科普發(fā)展的重要意義 54 新媒體科普發(fā)展現(xiàn)狀及需求分析 56 發(fā)展現(xiàn)狀 56 需求分析 58 新媒體科普發(fā)展的對策與建議 61 總體目標 61 發(fā)展思路 61 重點任務(wù) 61 保障措施 63 重大項目建議 64新媒體科普發(fā)展研究摘要從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，新媒體是當前和未來最值得重視的課題。第四部分為新媒體科普發(fā)展對策研究，主要從新媒體科普發(fā)展的背景和意義，現(xiàn)狀和需求，以及發(fā)展策略方面進行闡述，并提出具體建議和項目構(gòu)想。目前已建成博覽館30個、科普專欄22個、體驗館40個、科普資源庫9大類（僅科普資源庫的數(shù)字內(nèi)容就超過1TB），并以網(wǎng)上在線和網(wǎng)下離線兩種模式提供服務(wù)。科技手機報逐漸成為科技信息的新媒體傳播方式之一。我國《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中指出：“加強重要新聞媒體建設(shè)，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運用、管理，把握正確輿論導(dǎo)向，提高傳播能力。第八次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，與2005年相比，2010年我國公民對與科技有關(guān)的新聞話題感興趣的比例增長較快，%，%；%，%；%，%。其次，新媒體的龐大用戶群是新媒體科普的潛在受眾。針對新媒體科普發(fā)展的現(xiàn)狀與需求，以提升我國科普文化軟實力為目標，“十二五”期間，中國科協(xié)新媒體科普宣傳能力建設(shè)應(yīng)從以下幾方面開展。積極支持新型科普方式的開發(fā)，如大型科普網(wǎng)游，即嚴肅游戲，它可以提供一種引人入勝、個性化、互動性的全新自主學(xué)習(xí)體驗，有助于激發(fā)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識，達到科普效果。有重點、有步驟地推進不同形態(tài)新媒體傳播渠道的拓展，形成多媒介融合的新媒體科普宣傳網(wǎng)絡(luò)。3）組織新媒體科普人才隊伍建設(shè)，為社會培養(yǎng)跨學(xué)科、跨行業(yè)的新媒體科普人員隊伍。出臺相應(yīng)的優(yōu)惠、扶持性政策措施，為調(diào)動社會力量參與新媒體科普營造寬松有利的環(huán)境。革新觀念，加大科普宣傳力度。新媒體科普發(fā)展研究報告新媒體不僅是近年來傳媒領(lǐng)域的熱詞，從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，也是當前和未來最值得重視的課題。在一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體成了新媒體的代名詞。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。新媒體的類型很多，基本類型可以分為互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機新媒體、數(shù)字電視新媒體。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會把互聯(lián)網(wǎng)正式列為繼報紙、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒體”。2004年8月13日，iPod的發(fā)明者美國人亞當而參與創(chuàng)作的人，也被稱為維客。業(yè)界已經(jīng)習(xí)慣于將提供網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)的音頻網(wǎng)站叫做網(wǎng)絡(luò)電臺。手機極大地改變了人們的溝通和信息傳播方式，它不僅僅是一種通信工具，而且已成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，同時在一定程度上與報刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視等媒介相互滲透。數(shù)字電視（Digital TV，DTV），指節(jié)目信號的攝取、記錄、處理、傳播、接收和顯示均采用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)，包括節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳播到用戶端接收的全過程。它最大的特點是在處于移動狀態(tài)、時速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。概括起來，新媒體有以下特點：傳統(tǒng)媒體傳播是“點對面”的單向線性傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。同時，網(wǎng)絡(luò)的互動性不只是網(wǎng)站與網(wǎng)民的互動，網(wǎng)民之間的互動也是互動中的一個重要部分。網(wǎng)絡(luò)媒體空間上的開放性導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)傳播地域上的全球覆蓋。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由地選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。誠然，數(shù)字化傳媒在產(chǎn)生積極作用的同時，也會產(chǎn)生負面作用和新的問題，這些問題包括假新聞及不良信息泛濫、公民的隱私權(quán)更易遭到侵犯、著作權(quán)保護面臨困難等，這些都需要認真對待甚至有待國際社會的合作。不過，對媒介融合，目前還沒有一個被廣泛認可的定義。這種合作模式中，報紙的編輯記著可能作為專家到合作方電視臺去做節(jié)目，對新聞進行深入報道與解析。新媒體技術(shù)促進大眾傳媒的媒體交融，也為科學(xué)的傳播（即科普）發(fā)展開辟了廣闊的前景。網(wǎng)絡(luò)上的各種電子版本，已取代印刷版的圖書、期刊雜志和報紙，成為科技信息采集的主要手段。新媒體拓寬了科學(xué)信息獲取渠道。分眾化傳播，受眾更樂于接受。這樣也使得接受科學(xué)信息的渠道更加多樣便捷，使得公眾可以獲取更多的科學(xué)信息。他們擺脫了網(wǎng)絡(luò)巨頭們的陰影，成為網(wǎng)絡(luò)真正的主人。媒體傳傳受關(guān)系發(fā)生了根本的變化，“受者中心”代替“傳者中心”，受眾地位受到充分的尊重，受眾的主體性增強。這一爭論歸根結(jié)底就是科普中的“公眾”如何被看待的問題。有鑒于此，媒介只有充分滿足受眾多樣化信息的需求，面對市場并且自省，分析市場、分析自身，了解富于變化的受眾的信息選擇取向，以此來滿足不同受眾的需求。中國網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，%，超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3。新媒體環(huán)境，帶給科普很多值得研究和思考的內(nèi)容。因此，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)科普對科學(xué)普及具有重要的作用和重大的意義。在這樣的前提下，我國眾多的科普網(wǎng)站如雨后春筍般成長起來，使網(wǎng)絡(luò)成為科普知識傳播的新陣地，對科學(xué)知識的推廣和普及產(chǎn)生了重大的推動作用。四大門戶網(wǎng)站——新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐都在二級頁面設(shè)置有科技頻道。其次，從網(wǎng)站自身來看，建設(shè)方面存在大量的問題。：%。通過對兩個具有代表性的科普網(wǎng)站——中國數(shù)字科技館、中國公眾科技網(wǎng)2007年全年的訪問進行分析顯示的公眾對于科普網(wǎng)站的瀏覽時間和關(guān)注的熱點內(nèi)容結(jié)果如下 2008年《中國科普報告》.第182頁.：根據(jù)兩個網(wǎng)站日志記錄的被訪問時段統(tǒng)計結(jié)果顯示，多數(shù)網(wǎng)民選擇在一天中的早上八點到晚上六點之間瀏覽網(wǎng)站，而一個星期中，周一到周五是網(wǎng)站被訪問數(shù)最高的時期。11%的受眾表示打算參加科普網(wǎng)站舉辦的活動，%的受眾表示計劃在未來寫有關(guān)科普內(nèi)容的博客文章，%的受眾表示將維持現(xiàn)狀。中國數(shù)字科技館隸屬于“2005年國家科技基礎(chǔ)條件平臺建設(shè)項目”，由中國科協(xié)牽頭組織，教育部、中國科學(xué)院參加建設(shè)。中國數(shù)字科技館建造了一座內(nèi)容構(gòu)架合理、內(nèi)容豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)科普平臺。：網(wǎng)站傳播形式的設(shè)計采用先進的技術(shù)傳播形式，如：圖文、音視頻、動漫、虛擬現(xiàn)實等，實現(xiàn)良好地傳播效果；采用多樣網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其具備了許多傳播優(yōu)勢。需要加強知識結(jié)構(gòu)化的建設(shè)，使受眾能更好地從中獲取所需知識。第一、 網(wǎng)絡(luò)科普原創(chuàng)作品較少我國網(wǎng)絡(luò)科普信息原創(chuàng)少，從而導(dǎo)致內(nèi)容雷同，缺乏特色。很多公眾不知道科普網(wǎng)站的名稱和網(wǎng)址。 科學(xué)技術(shù)知識普及的過程，是滿足大眾淺閱讀需求，由深閱讀向淺閱讀需求轉(zhuǎn)化的過程。真正有知名度的科普網(wǎng)站少之又少。在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展迅速。近年來，已經(jīng)出現(xiàn)了一種被命名為嚴肅游戲的游戲形式，和科普密切相關(guān)?！吨腥A人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》第三章第十六條規(guī)定：“新聞出版、廣播影視、文化等機構(gòu)和團體應(yīng)當發(fā)揮各自優(yōu)勢做好科普宣傳工作。由于手機短信可以隨時隨地發(fā)送，因而在社會新聞的傳播中，往往能夠搶先傳統(tǒng)媒體一步，容易使其成為新聞傳播的首選媒介，特別是在重大突發(fā)事件和自然災(zāi)害預(yù)警等方面，有關(guān)部門選擇的第一信息發(fā)布方式越來越多的是手機?？商峁?5套視頻、30套廣播節(jié)目及數(shù)據(jù)服務(wù)?！笆濉逼陂g，中國的手機用戶數(shù)量還會在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上不斷提升，而手機媒體的用戶也會隨著手機的廣泛普及而得到大幅的擴展，同時手機媒體的內(nèi)容也會不斷豐富和發(fā)展。這些事實都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。 賈樂蓉主編：《新世紀大眾傳媒的發(fā)展—中俄學(xué)者的對話》，中國傳媒大學(xué)出版社，2007年第1版，第131頁。2月6日，上海移動和上海文廣傳媒集團推出中國第一部“手機短劇”《新年星事》；2月24日，人民網(wǎng)、人大新聞網(wǎng)、政協(xié)新聞網(wǎng)共同推出國內(nèi)首家以手機為終端的無線新聞網(wǎng)—“兩會”無線新聞網(wǎng)；11月21日，山東廣播電視總臺和山東移動通信有限責任公司聯(lián)合開設(shè)手機電視媒體“廣視無限”；12月16日，我國無線新聞傳媒的旗艦—“掌上天下”手機網(wǎng)站在北京啟動。 光明網(wǎng): 我國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及未來發(fā)展戰(zhàn)略的研究【EB/OL】.全球首個公交移動電視系統(tǒng)的建立是在新加坡。國內(nèi)首先建立公交移動電視的城市是上海。可以認為，手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，它會隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，3G(第三代數(shù)字移動通訊技術(shù))時代的到來，媒體理念和運營模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒體。 網(wǎng)易科技: IEMR：【EB/OL】. 手機媒體中的手機報是把手機當作一個載體來刊登報紙上的新聞內(nèi)容，圖文并茂，形式上最大限度地再現(xiàn)報紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。面對如此龐大的手機用戶和廣泛覆蓋的公交移動電視受眾，利用它們開展科學(xué)普及，傳播科學(xué)知識、科學(xué)精神、科學(xué)思想和科學(xué)方法，提升公民科學(xué)素質(zhì)對于提升國家形象，國家的軟實力，促進科技創(chuàng)新，培養(yǎng)科技人才，為“兩型”社會的建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。 張敬華：《手機媒體在媒介大融合時代的發(fā)展趨勢》，載《中國廣播電視學(xué)刊》，2010年第九期，第45頁。 短短幾年，手機媒體已經(jīng)從早期的簡單文字短信傳播的形式，向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強的多媒體形式過渡。推進物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)應(yīng)用。某些類型的嚴肅游戲軟件還能幫助他們培養(yǎng)戰(zhàn)略和協(xié)作技能。據(jù)nic最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2010年6月，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模繼續(xù)增長，新增3156萬，%。加強科普網(wǎng)站的能力包括強化網(wǎng)站的易用性和提高網(wǎng)站的交互性。不同的受眾對表現(xiàn)形式的需求也不盡相同。我國的科普網(wǎng)站在形式創(chuàng)新上還有較大的發(fā)展空間。據(jù)調(diào)查，%的網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施首頁連續(xù)3個月沒有進行內(nèi)容更新。中國數(shù)字科技館雖然是一個很大的科普資源平臺，但其知名度遠遠不夠，網(wǎng)站的訪問量與知名網(wǎng)站相比，還有很大的差距。，資源本身固化。從而使人們可以根據(jù)不同的需要通過不同的方式尋找所需的資源。通過有關(guān)部委、社會各界以及科協(xié)系統(tǒng)共同參與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字科普資源的開發(fā)、集成和服務(wù)工作，基本建成國家科普資源的網(wǎng)絡(luò)平臺與門戶，并探索出網(wǎng)絡(luò)科普資源匯集、社會共享的機制。突出內(nèi)容特色也為很多受眾所看重。受眾對科普的需求及科普對受眾日常生活的影響通過網(wǎng)絡(luò)科普這一平臺可以更好的結(jié)合。調(diào)查顯示，%，所占比例最高，%，高中/中專/技校16%，%，%。其中科協(xié)、社會團體、教育科研機構(gòu)、新聞和門戶網(wǎng)站及個人主辦的網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施的受眾群體在年齡、文化程度、收入上均高于其他類型，而社會機構(gòu)主辦的網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施的受眾群體以低收入的學(xué)生群體為主。門戶網(wǎng)站科技頻道科普主題頻道新浪（）科技時代()科普（科學(xué)探索）（）網(wǎng)易（）科技頻道()無騰訊(:// )科技頻道()科學(xué)探索（）搜狐(:// )IT頻道()科學(xué)（）表2 四大門戶網(wǎng)站科技（學(xué)）頻道設(shè)置情況20062008年，國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站科普欄目的建設(shè)力度朝著逐漸增強的方向發(fā)展。目前，也涌現(xiàn)了一批像中國數(shù)字科技館、中國科普博覽、中國公眾科技網(wǎng)等為代表的一批優(yōu)秀網(wǎng)站。這些都充分地體現(xiàn)了政府對網(wǎng)絡(luò)科普的高度重視。據(jù)nic第26次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬人；%。調(diào)查數(shù)據(jù)也證實了人們對于新媒體的娛樂期待。新媒體既兼容了大眾傳播的品質(zhì)，更擁有了傳統(tǒng)媒體不可替代的個性。然而，呼吁“雙向”容易，實施過程卻是比較艱難的。從“受眾”到“授眾”，從被當作群體對待的復(fù)數(shù)概念到被當作個體對待的單數(shù)概念“I”、“YOU”、“MY”……這標志著一個用戶中心論的時代已經(jīng)到來。新媒體的交互性打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了媒體對個人的、個人與個人之間的雙向交互和“一對一”傳播的特點。，居于接收終端的、原來被叫做“受眾”的那個人，他既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。從而使新媒體傳播的社會功能更為豐富多樣。傳統(tǒng)媒體保持著一種信息源的壟斷，而新媒體打破了這種信息壟斷。除了利用多媒體信息平臺向用戶隨時、隨地傳輸聲像圖文并茂的科普內(nèi)容外，還應(yīng)提供相應(yīng)的電子商務(wù)、電子政務(wù)、電子公務(wù)、電子醫(yī)務(wù)、電子教務(wù)等多種服務(wù)。在大眾傳播的重點手段逐一由圖書、報刊、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)和移動通信發(fā)展的同時，大眾獲得科技信息的手段也發(fā)生了相應(yīng)的變革，諸如講座、展覽等面對面的科普形式的影響力相對下降，而電視已經(jīng)成為大眾獲得科技信息的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)的作用日益增強。 石磊：新媒體概論，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年10月第1版，p184p185.媒介融合首先是傳播技術(shù)的融合，即兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新傳播技術(shù)，新傳播技術(shù)具有多種技術(shù)特點又有其獨特性，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分之和。戈登教授提出了媒介融合的5種類型，前3種是從“媒介組織行為”來劃分的，后2種則是以從業(yè)人員的角度進行劃分的。媒體之間只有實現(xiàn)優(yōu)勢互補，彼此融合，才能形成打造市場的合力。這些社群往往形成一些很牢固的人際互動網(wǎng)絡(luò)，粉絲團、動力人群、IT人士等各種網(wǎng)絡(luò)社群相當活躍。由于運用了綜合處理文字、圖形、聲音和圖像的多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體的長處集于一身，對于用戶來說，信息最終以何種媒體形式出現(xiàn)，是文字、圖片、聲音還是圖像，完全由用戶根據(jù)信息的內(nèi)容、自己的愛好以及接收條件自行決定。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，新聞內(nèi)容總在不斷滾動更新，網(wǎng)絡(luò)可以進行事件現(xiàn)場直播，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以即時看到事件每分鐘的發(fā)展情況?；有圆粌H僅體現(xiàn)在傳—受雙方交流的增強，還體現(xiàn)在整個信息形成過程的改變。 新媒體在傳播上的特點較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點。IPTV，全稱是Internet Protocol Television，中文名稱是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視。在這些功能逐漸完備的基礎(chǔ)上，手機的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)，已經(jīng)開始通過手機報、手機博客、手機播客、手機視頻、手機網(wǎng)站等形式展開了大范圍的商用。網(wǎng)絡(luò)報刊有網(wǎng)絡(luò)報紙和網(wǎng)絡(luò)雜志。網(wǎng)絡(luò)電視，即WebTV，是