【正文】 為主。首先從數(shù)量上看，截止今年6月份，我國的網(wǎng)站數(shù)量是279萬，%，比率極低。另外新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、北方網(wǎng)等綜合性網(wǎng)站也都設(shè)有專門的科技頻道。圖1 20062008年百度、谷歌涉及科普的頁面數(shù)量情況2. 國內(nèi)許多門戶網(wǎng)站都重視對科普內(nèi)容的建設(shè)目前國內(nèi)許多門戶網(wǎng)站對科普內(nèi)容都有不同程度的建設(shè)，有的是以欄目形式，有的是以專題形式。在多媒體技術(shù)的支持下，科普網(wǎng)站的表現(xiàn)形式也越來越多樣化，視頻、音頻在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)屢見不鮮，虛擬博物館、網(wǎng)絡(luò)直播、互動游戲等網(wǎng)絡(luò)科普形式也更多地被科普網(wǎng)站所采用。由此可見，無論在政策層面還是資金投入層面都表明，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)科普的外部發(fā)展環(huán)境對其發(fā)展十分有利。近年來，在政府出臺的許多政策中，如科技部、中國科協(xié)等八部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強國家科普能力建設(shè)的若干意見》中，網(wǎng)絡(luò)科普被作為國家科普能力建設(shè)的一個組成部分；在一些科普基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政策中，如《科普基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展規(guī)劃（200820102015）》，網(wǎng)絡(luò)科普建設(shè)也是其中一個組成部分；國務(wù)院頒發(fā)的《科學(xué)素質(zhì)綱要》里面也有網(wǎng)絡(luò)科普的內(nèi)容等等。而互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的及時性、延時性、超鏈接、互動性等特性也使其更加有利于科學(xué)普及。作為新媒體代表之一的互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展無疑為科學(xué)普及提供了一個更為便捷有效的傳播平臺。這再次體現(xiàn)了開展新媒體科普的必要性。由于工作和生活節(jié)奏的加快，備感壓力的人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化的傾向，新媒體的出現(xiàn)正是迎合了這種需求。李懷亮，新媒體：競合與共贏，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年1月第1版，p28p29.據(jù)2008年7月公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2008年6月底，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。在免費接納和有償選擇中，受眾需求的進一步細分也就凸現(xiàn)出來?！笆鼙姟迸c科普的距離由于大眾傳播中的受眾數(shù)量較大，且彼此間在年齡、職業(yè)、民族、學(xué)歷、社會關(guān)系等方面的差異，使得媒介的受眾群體出現(xiàn)了分化的傾向，導(dǎo)致受眾興趣和信息需求呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢。對此，雖然也有反對的聲音，但是自上而下的單向傳播（科普）的觀點顯然不再受歡迎。近來，國內(nèi)外一直存在著有關(guān)“科普”的爭論，其中涉及到的有關(guān)科學(xué)“傳播”到底是單向的還是雙向甚至是網(wǎng)絡(luò)式傳播的問題。在互聯(lián)網(wǎng)人人有話語權(quán)，人人是傳者和受者的今天，互聯(lián)網(wǎng)的“受眾”變?yōu)椤澳愫臀摇保麄儾辉俦粍?，不再是?fù)數(shù)，不再是“無名氏”，他們是網(wǎng)絡(luò)的使用者也是創(chuàng)造者。他的媒體使用行為可以有更多的自主權(quán)和選擇權(quán)，可以自己控制“何時”、“何地”、“用何種方式”獲取“何種”信息。通過新媒體平臺，媒體使用者首先獲得了對信息、娛樂等媒體內(nèi)容的自主權(quán)。讀者、觀眾、聽眾和網(wǎng)民成為能夠“說話”的人，他們的思想和觀點有了表達的可能性……他們的聲音雖然仍舊淹沒在眾多的聲音中，很難成為有影響力的權(quán)威觀點和引領(lǐng)話題的輿論領(lǐng)袖，但是，在“多種聲音”的傳播環(huán)境中，權(quán)威得到了消解，誰也很難一發(fā)布就登高居于媒介的高地，壟斷著觀點與輿論。隨著第二代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了由下至上的傳播模式，網(wǎng)民顯然不能再被稱為單純的“受眾”。以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為科學(xué)傳播提供了全新的傳播模式，點對點的傳送郵件、在線信息和新聞網(wǎng)站服務(wù)等等，使傳播過程不再是線性傳播，而是復(fù)雜的雙向、多向傳播。新媒體技術(shù)大大地擴展了傳播的原有功能和人們傳統(tǒng)的接收模式。新媒體是一種集多種功能于一身的新型傳播媒體，它的表現(xiàn)力更強，形式多樣，內(nèi)容豐富，所以吸引力也更強，運用新媒體進行科學(xué)傳播可以吸引更多的關(guān)注，而且具有趣味性，易于達到更好的傳播效果。新媒體使得傳播主體多元化。 姜巖，當(dāng)代中國科普作家必須面對的三大挑戰(zhàn)，少年兒童研究，2009年11月，p15.科學(xué)傳播活動都是借助于一定的媒介進行，媒介“技術(shù)越先進，科技知識的傳播范圍就越廣，傳播速度就越快”，因此，新媒體的應(yīng)用不僅是技術(shù)工具的革新，還可能從根本上改變?nèi)祟惖目萍紓鞑シ绞?，成為科技傳播的重要平臺。再次，科普與市場的互動產(chǎn)生很大變化。首先，科技信息采集工作方式發(fā)生變化。人類信息傳播手段發(fā)生過一系列變革，從口口相傳到文字記載，再到印刷術(shù)的發(fā)明，特別是過去一二百年間，大眾傳播手段歷經(jīng)了圖書、報刊、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)和移動通信技術(shù)的變革，每一次技術(shù)變革都給信息傳播手段帶來了一次革命，每一次這樣的革命都使得新的傳播手段成為信息傳播手段的主流。新媒體技術(shù)大大地擴展了傳播的原有功能和人們傳統(tǒng)的接收模式，從而使新媒體傳播的社會功能更為豐富多樣。（Storytelling or Presentation Convergence），這主要指記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完成對新聞事實的表達。（Structural Convergence），這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)?！彼麖娬{(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式。顧名思義，媒介融合就是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。但是，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，單一媒體自身都存在無法彌補的缺陷。然而，網(wǎng)絡(luò)也為各種消極文化的滋生提供了溫床。網(wǎng)絡(luò)上的人們大多是“群居”的，各種各樣的社區(qū)、BBS和自由論壇、俱樂部充斥在虛擬空間的各個角落。傳統(tǒng)媒體是大眾化覆蓋，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到個性化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。數(shù)字和傳媒改變了以往媒體信息受控嚴(yán)格的局面，使信息的傳播流通更為自由，改變了以往眾多媒體地域性傳播的特點，使傳播的范圍擴大至全球，任何人在任何地點、任何時間都可以與其他任何人進行任何形態(tài)信息的溝通交流。網(wǎng)絡(luò)傳播的載體是光纖通信線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的吸引力就是受眾的主導(dǎo)性、自主性得到了空前的增強，以至于有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體中沒有受眾，只有網(wǎng)眾，因為受眾總是意味著被動。網(wǎng)絡(luò)的互動性是網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式靈活性所帶來的直接結(jié)果。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式。隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，各種媒介呈現(xiàn)融合趨勢，使得分類更加模糊。移動電視以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。與目前普遍使用的模擬電視相比，數(shù)字電視不僅可以讓觀眾接收到更高質(zhì)量的電視信號，還可以使觀眾由被動收看轉(zhuǎn)為主動點播，不再受到節(jié)目播出時間的限制。手機報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。手機短信的出現(xiàn)使手機有了第一媒體（報紙）的功能；彩信的出現(xiàn)使手機更全面地接近第一媒體，并有了第二媒體（廣播）的功能；手機電視的出現(xiàn)將使手機有了影響力更大的第三媒體（電視）的功能；WAP和寬帶網(wǎng)絡(luò)使手機有了第四媒體（互聯(lián)網(wǎng)）的功能。電子雜志兼具平面與互聯(lián)網(wǎng)的特點，融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者。網(wǎng)絡(luò)報刊，即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和傳播的報刊，將多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)應(yīng)用到報刊出版、發(fā)行，利用的全過程。網(wǎng)絡(luò)廣播，指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計算機為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。博客、播客和維客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念，以其全新的傳播方式和傳播理念，顛覆著前網(wǎng)絡(luò)時代的社會形構(gòu)以及群體景觀，滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。也就是說，這是多人協(xié)作的寫作工具。人們只需要一個麥克風(fēng)、一個攝像頭、一臺連接因特網(wǎng)的電腦和一個操作簡單的編輯軟件，就可以在播客網(wǎng)站或播客頻道申請自己的播客空間，發(fā)布音視頻節(jié)目，并且能夠通過RSS訂制自己需要的節(jié)目，使用電腦、手機、PDA、MPMP4等多種終端收聽收看。播客，即Prodcasting，這一概念最早出現(xiàn)在2004年2月12日英國《衛(wèi)報》的一篇題為《聽覺革命：在線廣播遍地開花》的文章中。Blog是Weblog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log兩個英文單詞組合而成的。互聯(lián)網(wǎng)將兩臺計算機或者是兩臺以上的計算機終端、客戶端、服務(wù)端通過計算機信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來，如今已經(jīng)成為最主要的新媒體。電視新媒體是建立在數(shù)字電視基礎(chǔ)上的新媒體，包括數(shù)字電視、IPTV、移動電視與戶外新媒體等。它具有能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、互動化、細分化的傳播，具有互動性、主動性、個性化等特征。一般來講，廣義層面上的“新媒體”以是否采用數(shù)字技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)劃分；狹義層面上的“新媒體”則以IP協(xié)議為劃分標(biāo)準(zhǔn)，強調(diào)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合、具有交互功能。也有專家指出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。有學(xué)者認(rèn)為，所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新，不斷涌現(xiàn)的新型媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行，使網(wǎng)絡(luò)媒介成為繼報紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒體。對什么是新媒體，人們的理解并不一致。綜上所述，“十二五”期間，擬建議啟動新媒體科技傳播平臺建設(shè)工程。4）隊伍建設(shè)廣泛培養(yǎng)科普以及科普創(chuàng)作的專、兼職人員，尤其是中青年人員隊伍，為適應(yīng)三網(wǎng)融合形勢下的新媒體科普進行人才儲備。大力發(fā)展用以支撐各項資源開發(fā)、平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的相關(guān)理論研究，包括新媒體基礎(chǔ)理論研究、科技傳播理論研究，新媒體科普能力建設(shè)理論研究和新媒體科普宣傳效果評估研究等等。倡導(dǎo)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，促進物品信息實時共享的實物互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)。開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科普電視頻道，適應(yīng)三網(wǎng)融合后的新形勢。2）組織構(gòu)建新媒體科技傳播平臺，提升與加強新媒體科普宣傳的能力和效果。開發(fā)符合新媒體技術(shù)特點與發(fā)展規(guī)律的原創(chuàng)性科普資源，推進科技成果轉(zhuǎn)化為數(shù)字化科普資源。基于以上發(fā)展目標(biāo)，“十二五”期間，新媒體科普應(yīng)以在全社會范圍內(nèi)組織建設(shè)新型科技傳播與交流渠道為發(fā)展方向，積極配合國家三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，建立基于新媒體不同形態(tài)的科技信息傳播與交流平臺，解決科普信息缺失和不對稱問題，開發(fā)公眾滲透度高的新媒體科普渠道，加大關(guān)系到民生科普、應(yīng)急科普的新媒體傳播渠道建設(shè)力度，豐富新媒體科普內(nèi)容，加大科普信息輻射的強度和廣度，提高科普宣傳能力。3G時代的到來將加快互聯(lián)網(wǎng)與手機的融合，實現(xiàn)移動網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)移動化。新媒體已經(jīng)具備了取代（或部分取代）傳統(tǒng)媒體，成為新型科技普及載體的基本條件。第四，新媒體科普是應(yīng)急科普的有效方式和重要渠道。第三，我國公民對科技信息的感興趣程度顯著增長，新媒體科普需求加大。研究開發(fā)網(wǎng)絡(luò)科普的新技術(shù)和新形式。首先，發(fā)展新媒體科普符合國家整體發(fā)展戰(zhàn)略的需要。主要表現(xiàn)為：1）優(yōu)秀的、原創(chuàng)的科普資源較少，科普宣傳內(nèi)容雷同，缺乏特色；2）符合標(biāo)準(zhǔn)的、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化科普資源相對較少，無法與新媒體技術(shù)平臺的更新相匹配。平臺內(nèi)容包括動態(tài)咨訊和電視欄目兩大部分。中國數(shù)字科技館項目2005年底啟動，政府投資已達5000多萬，是互聯(lián)網(wǎng)科普迄今為止最大的單項投入。實踐領(lǐng)域較有代表性的工作包括：1. 全國共建成科普網(wǎng)站601個，科普網(wǎng)站的絕對數(shù)量在逐年增加，覆蓋了30個省、市、自治區(qū)。第三部分針對新媒體不同形態(tài)的科普進行了研究，主要是互聯(lián)網(wǎng)科普和移動媒體科普，報告從它們的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展需求、存在問題和對策建議等方面展開了分析?？茖W(xué)技術(shù)普及應(yīng)如何利用這一發(fā)展趨勢和有利條件，開發(fā)更加吸引公眾的科技傳播內(nèi)容和形式，拓展傳播渠道、增強傳播效果、激發(fā)公眾關(guān)心科學(xué)、熱愛科學(xué)，甚至從事科學(xué)的興趣，最終達到提高國民科學(xué)素質(zhì)的目的，是本報告的研究內(nèi)容。雖然其在理論研究、技術(shù)規(guī)范、運營模式及盈利模式等方面還不成熟，但它與生俱來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所沒有的，必定成為信息傳播的主要方式。第二部分主要論述新媒體科普發(fā)展的必要性、可行性，以及公眾對新媒體科普的需求。“十一五”期間，在科普領(lǐng)域，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)有所發(fā)展。此外，各省市自治區(qū)多數(shù)都有綜合性科普網(wǎng)站，不少縣級科協(xié)也都建立了科普網(wǎng)站。3. 2010年6月，深圳市科協(xié)全面整合科普基地、科技社團、科研機構(gòu)、創(chuàng)新企業(yè)、新聞媒體等資源，與深圳市天威視訊股份有限公司合作，利用有線數(shù)字電視這種新興傳媒手段，搭建“有線數(shù)字電視全民科學(xué)素質(zhì)平臺”。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1）互聯(lián)網(wǎng)科普具有國家政策和經(jīng)費支持的有利發(fā)展環(huán)境；2）科普網(wǎng)站絕對數(shù)量有所增長，大型綜合性科普網(wǎng)站具有領(lǐng)域代表性，其他網(wǎng)站的科普內(nèi)容建設(shè)受到重視；3）互聯(lián)網(wǎng)科普內(nèi)容豐富，應(yīng)用形式多樣。、資源亟待充實、形式需要創(chuàng)新等問題。發(fā)展新媒體科普具有必要性和可行性。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、移動電視等新興媒體在科技傳播中的積極作用，培育、扶持若干有較強吸引力的品牌科普網(wǎng)站和虛擬博物館、科技館。大部分科普內(nèi)容無法滿足新媒體數(shù)字化信息傳播的需要，且難以進行簡單的改造使用，需要開發(fā)新的數(shù)字化科普資源；新媒體傳播數(shù)字化、媒體融合、即時交互等特點對科普資源的集散與服務(wù)提出了更高的要求，真正意義上功能完備的數(shù)字化信息傳播交流平臺還有待開發(fā)。%，城鎮(zhèn)居民利用的比例接近40%；%，%提高了近16個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)等高科技的持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢使得整個社會網(wǎng)絡(luò)化程度日益提高?！笆濉逼陂g，中國的手機用戶數(shù)量還會在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上不斷提升，而手機媒體的用戶也會隨著手機的廣泛普及而得到大幅的擴展。通過發(fā)展新媒體科普，進一步推進科普信息與資源的共建共享，向社會和公眾提供更加豐富、多樣、便捷的科普服務(wù)，為我國公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)工作提供有力支持。利用評優(yōu)、資助等方式動員社會力量參與科普資源建設(shè)，尤其要吸引媒體機構(gòu)的參與，資助方向應(yīng)向便于在三網(wǎng)融合信息技術(shù)支持下的數(shù)字化資源傾斜。我國的科普主體機構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極主動地推進向新媒體科普內(nèi)容提供者的角色轉(zhuǎn)換，包括成立非營利的專門從事新媒體科普的機構(gòu)，成為專業(yè)的3G新媒體科普的內(nèi)容服務(wù)商。推進中國數(shù)字科技館升級建設(shè)，清除障礙，完善機制，擴大內(nèi)容資源，將中國數(shù)字科技館打造成為新媒體技術(shù)支持下的真正的數(shù)字化科普資源集散與共享平臺。提高互聯(lián)網(wǎng)科普的服務(wù)效能，加強原創(chuàng)內(nèi)容的建設(shè)，開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)科普形式，加強科普網(wǎng)站的服務(wù)能力。4）支持新媒體科普相關(guān)理論研究，為新媒體科普發(fā)展提供必要的理論支撐。國家有關(guān)部門應(yīng)完善相應(yīng)的政策法規(guī)建設(shè)，從定位性政策方面對發(fā)展新媒體科普加以肯定和支持，并力爭從政府渠道加以貫徹落實。加強現(xiàn)有新媒體科普基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從硬件設(shè)施方面為新媒體科普宣傳渠道提供保障。充分依托