【正文】 然不再受歡迎。在免費(fèi)接納和有償選擇中，受眾需求的進(jìn)一步細(xì)分也就凸現(xiàn)出來。由于工作和生活節(jié)奏的加快，備感壓力的人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化的傾向，新媒體的出現(xiàn)正是迎合了這種需求。作為新媒體代表之一的互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展無疑為科學(xué)普及提供了一個更為便捷有效的傳播平臺。近年來，在政府出臺的許多政策中，如科技部、中國科協(xié)等八部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)國家科普能力建設(shè)的若干意見》中，網(wǎng)絡(luò)科普被作為國家科普能力建設(shè)的一個組成部分；在一些科普基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政策中，如《科普基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展規(guī)劃（200820102015）》，網(wǎng)絡(luò)科普建設(shè)也是其中一個組成部分；國務(wù)院頒發(fā)的《科學(xué)素質(zhì)綱要》里面也有網(wǎng)絡(luò)科普的內(nèi)容等等。在多媒體技術(shù)的支持下，科普網(wǎng)站的表現(xiàn)形式也越來越多樣化，視頻、音頻在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)屢見不鮮，虛擬博物館、網(wǎng)絡(luò)直播、互動游戲等網(wǎng)絡(luò)科普形式也更多地被科普網(wǎng)站所采用。另外新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、北方網(wǎng)等綜合性網(wǎng)站也都設(shè)有專門的科技頻道。 《網(wǎng)絡(luò)科普的受眾結(jié)構(gòu)與傳播效果研究報(bào)告》.清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室.網(wǎng)絡(luò)科普的受眾群體以男性為主，年齡主要集中在1835歲之間，以大專以上文化水平居多，收入以10005000元的中等收入水平人群為主。：%。而清華大學(xué)媒介調(diào)查研究室關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)科普的受眾結(jié)構(gòu)與傳播效果》研究報(bào)告中對于受眾的需求分析顯示：：%的受眾會繼續(xù)關(guān)注受眾未來關(guān)注科普的比例較高說明網(wǎng)絡(luò)科普在受眾群體中起著重要的作用。在內(nèi)容方面，應(yīng)加快更新速度，增強(qiáng)趣味性、實(shí)用性，結(jié)合日常生活進(jìn)行科學(xué)普及，在內(nèi)容的組織方式上應(yīng)加強(qiáng)系統(tǒng)性，采取開設(shè)專題、欄目或是連載的形式促進(jìn)科普信息的陳述更加條理化、更加全面。自2005年底中國數(shù)字科技館項(xiàng)目啟動以來，經(jīng)過幾年的努力，數(shù)字科技館建設(shè)目前已取得明顯成效。天文、地理、醫(yī)學(xué)、生物、化學(xué)、機(jī)械、藝術(shù)、教育、軍事等等方面的基本知識都以不同的方式進(jìn)行了詳細(xì)的講解；平臺和結(jié)構(gòu)設(shè)置以科學(xué)、實(shí)用、美觀大方為主調(diào)，符合技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理的技術(shù)經(jīng)濟(jì)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)；體現(xiàn)了用戶至上的人本主義思想，表現(xiàn)在不同的資源設(shè)置了不同的導(dǎo)覽模式，依據(jù)科普工作實(shí)際，采取了不同的分類標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站開通一年來，各地開展科普工作的單位，直接或間接地從中國數(shù)字科技館獲得了大量的科普資源。，點(diǎn)擊率與知名網(wǎng)站相比相差甚遠(yuǎn)。第二、 信息更新慢信息內(nèi)容更新不及時一直是網(wǎng)絡(luò)科普中存在的一個主要問題。在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，形式上的創(chuàng)新對于增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力有著重要的作用。 對于同一內(nèi)容我們可以有很多不同的表現(xiàn)形式。因此，打造科普網(wǎng)絡(luò)電視臺，將優(yōu)秀的視聽科普資源匯集網(wǎng)絡(luò)電視，是我們目前可以著力進(jìn)行建設(shè)的一個重要工程。對于“游戲”參與方，不論他們是在校學(xué)生還是形形色色的從業(yè)者，嚴(yán)肅游戲可以提供一種引人入勝、個性化、互動性的全新自主學(xué)習(xí)體驗(yàn)，這十分有助于激發(fā)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識?！?《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要（200620102020年）》，科學(xué)普及出版社，2008年8月第1版，第82頁 《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》中提到：“實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施。從2007年10月14日至22日，由新華社、中國移動創(chuàng)辦的“十七大手機(jī)報(bào)”共發(fā)刊六期， 搜狐網(wǎng)：《新華社、移動“十七大手機(jī)報(bào)”》【EB/OL】 它曾成為第一家采用“即時出報(bào)”方式報(bào)道新一屆政治局常委與中外記者見面會的媒體，每40個中國人中就有1人能收到一份“十七大手機(jī)報(bào)”。2003 年7 月，英國議會通過《英國通信法》，把原來的電信管理局、無線電通信管理局、獨(dú)立電視委員會、無線電管理局、播放標(biāo)準(zhǔn)委員會等合并成立了獨(dú)立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)——通信辦公室，全面負(fù)責(zé)英國的電信、電視和無線電監(jiān)管，改變了廣播電視行業(yè)單向進(jìn)入電信行業(yè)的傳統(tǒng)格局，從而使英國成為有線電視公司經(jīng)營電話業(yè)務(wù)唯一比較成功的國家，也是電信公司最早開始提供IPTV的國家。移動電視為人們提供了一個消磨時間、了解最新資訊、增長知識的良好機(jī)會。這不是政府規(guī)劃，而是市場自動形成的。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：2007年中國青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告【EB/OL】. 而根據(jù)市場研究公司IE Market Research（IEMR）最新發(fā)表的題為“2008年一季度移動預(yù)測：20072010年中國市場”的研究報(bào)告稱到2010年。截至2007年12月30日。此外, 在德國和我國臺灣地區(qū)目前也已開展了移動電視服務(wù)。CCTV移動?！?001年2 月起, 新加坡通過8 個數(shù)字電視發(fā)射站, 在1500 輛公交車上為每天150 萬人次的乘客提供移動電視的服務(wù)。由優(yōu)視動景2008年開發(fā)的UCWEB和UC桌面軟件當(dāng)用戶量超過1億、月PV過500億……已經(jīng)成為廣大手機(jī)用戶的必備軟件，它開發(fā)的UC桌面可以及時提供頭條、娛樂、軍事、體育、國內(nèi)、國際、財(cái)經(jīng)、科技、社會、女性、手機(jī)、讀書、幽默、游戲、健康和時評方面的新聞并實(shí)時更新。2008年7月24日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，目前中國兩億多網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到7305萬人，%。新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及另外一方面，隨著國家政策的扶持和地方政府的規(guī)劃，狹義的公共交通工具（城市范圍內(nèi)定線運(yùn)營的公共汽車及軌道交通、渡輪、索道等交通方式）會成為越來越多公民出行的首選，而公共交通工具搭載的移動電視受眾數(shù)量和規(guī)模都將有大幅的提升。西方各國正在蓬勃發(fā)展并且具有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。手機(jī)在功能上已經(jīng)具備了媒體應(yīng)有的潛質(zhì)，并在實(shí)際中發(fā)揮了媒體的作用?！?《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，科學(xué)普及出版社，2002年10月第1版，第30頁 《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要（200620102020年）》（以下簡稱《綱要》）在針對未成年人科學(xué)素質(zhì)行動的措施中提出：“新聞出版、廣播電視、文化等機(jī)構(gòu)和團(tuán)體加大面向未成年人的科技傳播力度，用優(yōu)秀、有益、生動的科普作品吸引未成年人，為未成年人的健康成長營造良好的輿論環(huán)境。作為一類軟件工具，嚴(yán)肅游戲具有仿真模擬、人機(jī)或者人人互動、自我探索、無限試錯、自動提示、即時反饋和超文本鏈接的重要特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化的嚴(yán)肅游戲軟件還可以提供系統(tǒng)的“游戲”統(tǒng)計(jì)，幫助管理方具體、及時、準(zhǔn)確地掌握參與“游戲”者的進(jìn)展?fàn)顩r。與2008年相比，增幅達(dá)到95%。為了取得更好地傳播效果，我們可以充分利用傳統(tǒng)傳播媒介和新媒體共同宣傳科普網(wǎng)站。而深閱讀向淺閱讀轉(zhuǎn)化的前提，就是原創(chuàng)科普核心內(nèi)容的建設(shè)，只有做了內(nèi)容的原創(chuàng)，才能將重要的科技知識再傳播。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、提高社會知名度已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)科普發(fā)展所面臨的主要問題。大多數(shù)的科普網(wǎng)站或網(wǎng)站上的科普欄目多以科技活動新聞、活動通知為主，而涉及行業(yè)動態(tài)、學(xué)術(shù)交流等有關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的知識性內(nèi)容較少。如仿真、模擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的使用，使科普知識更加形象生動地展現(xiàn)在受眾面前，更易于理解知識。中國數(shù)字科技館在建設(shè)過程中，遵循“統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合集成；需求導(dǎo)向、服務(wù)社會；多方共建、共建共享；分步建設(shè)、邊建邊用”的原則。瀏覽量的增加說明網(wǎng)絡(luò)科普的宣傳效應(yīng)在逐漸顯現(xiàn)，受眾對網(wǎng)絡(luò)科普的關(guān)注度在逐步提升。根據(jù)兩個網(wǎng)站的欄目訪問量分析結(jié)果顯示，%，排在其后的依次是時訊、E時代和動物與植物欄目，這些欄目訪問量的總和超過了網(wǎng)站整體訪問量的80%。調(diào)查顯示，%，%，%，%，%。例如網(wǎng)站內(nèi)容簡單、表達(dá)形式欠佳、內(nèi)容更新緩慢、互動性差等。人民網(wǎng)也設(shè)有專門的科技頻道，致力于科學(xué)知識的傳播與普及，設(shè)有人類發(fā)明史大講堂、數(shù)字科技館等趣味性和互動性強(qiáng)的欄目，它是網(wǎng)絡(luò)科普聯(lián)盟的重要成員，網(wǎng)頁內(nèi)有專門的科普搜索引擎，可供訪客深度搜索800家專業(yè)科普網(wǎng)站與欄目的信息。伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科普正逐漸推動著科普理念、科普主體、科普內(nèi)容以及科普形式的不斷轉(zhuǎn)變和進(jìn)步。在經(jīng)過十多年的發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)科普作為一種新型的科普途徑，自身已經(jīng)開始進(jìn)入到快速的發(fā)展階段，并受到了越來越多的關(guān)注和重視。這一過程漫長而充滿未知，希望越來越多的有識之士加入到這一行列，共同推動科普在新媒體環(huán)境下的理論研究和實(shí)踐探索。姜巖，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年，科技傳播，（上），p24.然而，調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，目前的新媒體用于休閑娛樂的不在少數(shù)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元的滲透中，應(yīng)該說今天的媒體受眾正是在社會經(jīng)濟(jì)的巨大變革中，在技術(shù)平臺日新月異的升級中，更可以說在還沒有多少思想準(zhǔn)備的過程中有了一個新的身份——媒介消費(fèi)者。而利用新媒體開展科普，“用戶中心論”將使科普中的“公眾”角色發(fā)生巨大變化，從而改變現(xiàn)在的科普理念。因此，每個人都可以成為一個媒體。“用戶中心論”將深刻改變科普的理念網(wǎng)絡(luò)媒體使“點(diǎn)對點(diǎn)”、“一對一”的傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)個體的個別需求提供相關(guān)信息和服務(wù)?！肮姟苯巧谛旅襟w中的變化，“受眾”已不適用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速擴(kuò)張后，“受眾”這個曾經(jīng)非常明確的定義成了問題。新媒體的針對性更強(qiáng)，采取一種針對不同群體的分眾化傳播模式，因此，個性十足，內(nèi)容新穎，因此有效受眾比較多 劉濤，新媒體在科技傳播中的作用探究，東方企業(yè)文化，2010年6月，p116.。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，了解和收集科技信息越來越方便快捷，人們利用互聯(lián)網(wǎng)的能力也顯著提高。其次，科普內(nèi)容的處理和傳播的方式產(chǎn)生很大變化。——新媒體科普發(fā)展的必要性科普的根本手段是信息的傳播，沒有信息的傳播就無法實(shí)現(xiàn)科普。（Informationgathering Convergence），這主要指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞采集。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，而美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯 石磊，新媒體概論，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年10月第1版，p13p18. 新媒體發(fā)展趨勢——媒介融合目前，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅具有綜合性、主動性、參與性、滲透性和操作性的特點(diǎn)，而且具有靈活性、開放性和交互性的特點(diǎn)。時間與空間上的開放性導(dǎo)致了信息的海量存儲，可以橫向容納世界各地的信息。傳統(tǒng)媒體具有出版和播出周期，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體是即時傳播。盡管傳統(tǒng)媒體有時也有一些互動的活動，但互動不像新媒體一樣是一種常態(tài)，不如新媒體互動得便捷。戶外新媒體是指安放在人們一般能直觀看到的地方的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體，比如公交、航空、地鐵、輕軌、同時也包括這些交通工具相應(yīng)的輔助場所如航空港、地鐵（輕軌）站、公交站內(nèi)所衍生的渠道媒體——LED彩色顯示屏、視頻等。數(shù)字電視的含義并不是指我們一般人家中的電視機(jī)，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體。網(wǎng)絡(luò)電臺（或稱網(wǎng)絡(luò)廣播）指在網(wǎng)上提供音頻服務(wù)的廣播業(yè)務(wù)提供商，向聽眾提供包括在線收聽、下載以及播客上傳與RSS聚合等多樣服務(wù)的一種新型廣播形態(tài)。在維客頁面上，每個人都可瀏覽、創(chuàng)建、更改文本，系統(tǒng)可以對不同版本內(nèi)容進(jìn)行有效控制管理，所有的修改記錄都保存下來，不但可事后查驗(yàn)，也能追蹤、回復(fù)至本來面目。科利開通了第一個播客網(wǎng)站，因此被稱為“博客之父”。博客、播客、?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的各種新媒體形式，包括各種網(wǎng)站，博客、播客、維客，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無限通道的方式”。但是，隨著時代的發(fā)展和科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視等。雖然新媒體在技術(shù)規(guī)范、運(yùn)營模式及盈利模式等方面還不成熟，但它與生俱來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所沒有的?，F(xiàn)有的科普工作除了自身能力建設(shè)上存在一定的問題，在宣傳方面做得也比較薄弱。2）經(jīng)費(fèi)投入加強(qiáng)與相關(guān)部門間的聯(lián)系與配合，以科研機(jī)構(gòu)、各專業(yè)學(xué)會為主，通過跨學(xué)科培訓(xùn)、獎勵設(shè)置等方式，多種途徑地開展科普及科普創(chuàng)作專、兼職人員的培養(yǎng)，為三網(wǎng)融合形勢下新媒體科普人才隊(duì)伍進(jìn)行儲備。其中包括：積極利用已經(jīng)較為成熟的新媒體技術(shù)。1） 組織新媒體科普資源開發(fā)與轉(zhuǎn)化，夯實(shí)新媒體科普宣傳能力建設(shè)的基礎(chǔ)。計(jì)算機(jī)顯示器、市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。網(wǎng)絡(luò)是公眾獲取科技信息的重要渠道之一。”《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃（20112015年）》（征求意見稿）中也提出如下建議：“加大新興媒體開展科技傳播的力度。移動電視的科普發(fā)展尚有提升空間。2. 山西省科普報(bào)刊總社與中國移動通信集團(tuán)山西有限公司協(xié)商合作，整合山西科技傳媒資源，通過移動網(wǎng)絡(luò)平臺，開通了山西科技手機(jī)報(bào)、農(nóng)民手機(jī)報(bào)、大學(xué)生手機(jī)報(bào)、今日健康手機(jī)報(bào)等16種手機(jī)報(bào)刊和農(nóng)科百事通短信服務(wù)平臺，針對不同人群傳播不同信息和內(nèi)容，主要關(guān)注用戶農(nóng)業(yè)科技和健康的需求，在全國科協(xié)系統(tǒng)首家開通科技手機(jī)報(bào)刊。下面擇要對報(bào)告內(nèi)容加以介紹。新媒體科普發(fā)展研究專題報(bào)告中國科普研究所2010年12月課題組長：姚義賢 中國科普研究所 副所長課題執(zhí)行副組長：尹 霖 中國科普研究所 助理研究員課題組成員（按姓氏拼音排序）：陳曉紅 中國科普研究所 助理研究員李正偉 中國科普研究所 助理研究員王大鵬 中國科普研究所 碩士武 丹 中國科普研究所 博士后目 錄新媒體科普發(fā)展研究摘要 4新媒體科普發(fā)展研究報(bào)告 10 10 10 11 新媒體在傳播上的特點(diǎn) 15 新媒體發(fā)展趨勢——媒介融合 17 19——新媒體科普發(fā)展的必要性 19 20“公眾”角色在新媒體中的變化 21 24 24 24 24 27——中國數(shù)字科技館 29 30 31 34 34 移動媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 36 移動媒體的科普發(fā)展需求 41 移動媒體科普發(fā)展存在的問題 49 移動媒體科普發(fā)展的對策建議 504. 新媒體科普發(fā)展對策研究 52