和君創(chuàng)業(yè)維維乳業(yè)棒棒酸奶北京市場策略報告(存儲版)
【正文】 前期消費者 從眾消費者 落伍消費者 消費跟 進者 :面積為市場消費容量 一項產品在從推出到被市場接受的過程 約 10％ 約 25％ 約 30％ 約 25％ 約 10％ 17 （ 2）產品策略 0501001502002503003504004501口味好有名的牌子價格適中營養(yǎng)成分生產日期購買方便只是由于習慣有優(yōu)惠條件廣告影響包裝吸引人朋友推薦售貨員介紹消費者購買酸奶類產品考慮的因素 (n=776) 010203040506070原味巧克力味草莓味 菠蘿味橙味 杏味帶果粒加鈣 其他系列1消費者常食用的酸奶類口味（ %） 在產品的口味、包裝等方面不斷進行開發(fā)、改進，形成多口味多包裝的系列化產品，滿足不同的消費需求。 選擇方法 對區(qū)域內學校和小區(qū)內食雜店全面調查，分類比較，選擇人氣旺，銷量大的店。 ?已成家的人會由于口味的偏好而大量購買，但主要以即時消費為主，購買數量較少，頻次較高。 ?提高單次購買量。 ?產品進入商超。購買酸奶的原因主要是口味好，購買的時間基本是同逛街、出游、娛樂聯(lián)系在一起，地點分布較為均勻，雜貨店、超市 /百貨比例大致相當。 ? 兒童自主購買酸奶是為了即時飲用 ， 因此 ， 購買的產
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