【正文】 的市場占有率分別是： %、 %、 %、 %、 %， 在縮減幅度方面， 2020年最高為 %。 企業(yè)憑多年資本與經(jīng)驗(yàn)積累多元化發(fā)展 面對(duì)市場占有率縮減，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)正在憑借多年資本與經(jīng)驗(yàn)積累，通過一系列的資本運(yùn)作，借助于收購、投資、合資等方式實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。 中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)阻礙因素 盈利來源單一 企業(yè)業(yè)務(wù)面臨轉(zhuǎn)型 受上半年大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)同比增長率大幅下滑的影響，企業(yè)出現(xiàn)營收環(huán)比增長接近停滯或下滑的現(xiàn)象。 更重要的是，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)不僅需要承擔(dān)一款 產(chǎn)品的壓力，還要同時(shí)承擔(dān)多款產(chǎn)品開發(fā)或運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)，更受到研發(fā)周期、產(chǎn)品周期的制約。 首先，市場上產(chǎn)品競爭加劇，用戶選擇面更廣。同時(shí)，還將展開立體營銷手段，降低成本，增強(qiáng)游戲內(nèi)的促銷 活動(dòng)，拉動(dòng)營收增長。 受國內(nèi)外金融環(huán)境影響 游戲企業(yè)將加快資本運(yùn)作頻率 上市游戲公司僅幾倍或十幾倍的 PE率已經(jīng)體現(xiàn)出資本市場的態(tài)度。預(yù)計(jì)到 2020 年底，網(wǎng)頁游戲市場用戶人數(shù)將達(dá)到 億人。由此不難看出， 3 個(gè)百分點(diǎn)的增長意義。 近年來，市場發(fā)展環(huán)境發(fā)生了明顯的變化。經(jīng)調(diào)查顯示，其中存在大量輕度游戲用戶，他們的需求是在碎片時(shí)間允許的情況下，可以隨時(shí)、隨地放松、減壓、調(diào)整心態(tài)。在每年上千款的產(chǎn)品規(guī)模中，僅少數(shù)能夠獲得成功。 在充分 利用互聯(lián)網(wǎng) “清洗 ”下，沒有幾個(gè)網(wǎng)民未被網(wǎng)頁游戲的廣告 “騷擾 ”過，尤其是 “美女素材 ”與各類擦邊球式的營銷手段，這樣的營銷方式，短期可以令部分企業(yè)獲益，但是對(duì)于擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)商而言，并不利于游戲宣傳及自身發(fā)展，甚至未來的全球化戰(zhàn)略。 目前，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量高速增長，憑借龐大的用戶數(shù)量優(yōu)勢，網(wǎng)頁游戲企業(yè)月流水額最高可 接近 2 億元，單款產(chǎn)品月收入最高可超過 1 億元，月流水超過千萬元的現(xiàn)象較為普遍。預(yù)計(jì)到 2020 年底，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)將達(dá)到 億人。 2020 上半年起，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí) 際收入接近倍增，市場占有率終于上升為 %，今年是快速上升的第二年。 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素 3G 網(wǎng)絡(luò)逐漸普及 多方力量推動(dòng)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大 隨著國家推進(jìn)三網(wǎng)融合、 3G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，智能終端設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量快速增長，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。在產(chǎn)品開發(fā)層面，首要解決的問題是視覺體驗(yàn)與游戲類型，之后依次才是用戶習(xí)慣、游戲世界觀、核心玩法等。 國內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣仍未形成 免費(fèi)模式遭受考驗(yàn) 由于國內(nèi)手機(jī)用戶付費(fèi)習(xí)慣仍未形成，目前國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲主要采用時(shí)長免費(fèi)、道具收費(fèi)的模式，雖然適 應(yīng)了市場的需要，但任何的免費(fèi)模式都需要有其收費(fèi)途徑。其次，由于缺乏審核機(jī)制，各類市場里存在大量的山寨應(yīng)用，病毒作者利用這些熱門軟件良好的口碑和受眾群體大肆吸費(fèi)。 從現(xiàn)有情況看，除個(gè)別企業(yè)外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲各企業(yè)市場份額相對(duì)平均， TOP10企業(yè)所占市場份額不足 60%。 報(bào)告術(shù)語 電子游戲的定義 電子游戲指用戶通過 PC 機(jī)、平板電腦、游戲機(jī)等終端設(shè)備進(jìn)行游戲的一種娛樂方式，運(yùn)行于終端設(shè)備上的游戲，屬于出版物的一類。網(wǎng)絡(luò)游戲有兩種存在形式：第一種是必須連接到互聯(lián)網(wǎng)才能玩，一般這種形式的游戲需要下載相關(guān)客戶端，連接公司服務(wù)器，在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下玩。 MP）、力量（ power）等。目前客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲主要有角色扮演類游戲和休閑網(wǎng)絡(luò)游戲。隨著 網(wǎng)游開發(fā)技術(shù)的發(fā)展，逐步被拓展到網(wǎng)游界。 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的廠商，如國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商等。這里的直接花費(fèi)是指購買包月卡、點(diǎn)卡、虛擬物品等直接花費(fèi)，不包括游戲用戶的上網(wǎng)費(fèi)用、電話費(fèi)用、購買相關(guān)軟件和資料的費(fèi)用。游戲用戶數(shù)是指互不重疊的、在一年中每月至少玩一次游戲的用戶總數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中部分為付費(fèi)用戶，其他為免費(fèi)用戶。 游戲引擎包含以下系統(tǒng)，渲染引擎（即 “渲染器 ”，含二維圖像引擎和三維圖像引擎）、物理引擎、碰撞檢測系統(tǒng)、音效、腳本引擎、電腦動(dòng)畫、人工智能、網(wǎng)絡(luò)引擎以及場景管理。 根據(jù)游戲提供形式不同， PC 網(wǎng)絡(luò)游戲分為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁游戲兩種類型。角色的屬性通常包括生命（ health point。按照游戲內(nèi)容不同， PC 單機(jī)游戲可以分為動(dòng)作游戲（ ACT）、角色扮演（ RPG）、第一人稱射擊（ FPS）、冒險(xiǎn)游戲（ AVG）、策略游戲（ SLG）以及運(yùn)動(dòng)游戲（ SPT）等類型。 海外市場用戶成本將不斷攀升 經(jīng)調(diào)查，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在中國市場上獲得一個(gè)用戶的平均成本是 13 元，而獲得一個(gè)海外用戶的成本正在從 23 美元不斷攀升。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)頁游戲企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將加劇競爭 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率的提升，必然會(huì)引來客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)頁游戲企業(yè)進(jìn)入，競爭加劇。 國內(nèi)缺乏強(qiáng)有力的運(yùn)營渠道 不論從市場推廣角度，還是從防范手機(jī)病毒與吸費(fèi)程序的角度而言，目前國內(nèi)都缺乏強(qiáng)有力的運(yùn)營渠道。投資熱錢較多，競爭不夠充分，沒有形成優(yōu)勝劣汰、良性競爭的局面。 此外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在考慮產(chǎn) 品開發(fā)的題材與類型時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇尋找空白市場。 多家企業(yè)在海外市場獲益 根據(jù) App Store 4 月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 IOS 平臺(tái)收入最高的 100家公司，中國有 8家，總共收入 339 萬美元。 5 年來的歷史數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展可分為兩個(gè)階段， 20 20 2020上半年的市場占有率分別為 %、 %和 %。此外，企業(yè)還將深度挖掘 Unite3D、 HTML5 技術(shù)的另一種優(yōu)勢，打通 PC 與移動(dòng)終端數(shù)據(jù)通道，增加網(wǎng)頁游戲的便利性。 充分掌握用戶需求 網(wǎng)頁游戲市場占有率還將進(jìn)一步提升 “好的網(wǎng)頁游戲是改出來的 ”，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品可以快速上線，慢慢調(diào)整，內(nèi)容不斷開發(fā)。同質(zhì)化只會(huì)造成產(chǎn)品生命周期縮短、企業(yè)收入下降、創(chuàng)新力越來越弱，市場推廣不擇手段，從而影響全行業(yè)的健康發(fā)展。 高速發(fā)展的網(wǎng)頁游戲行業(yè)，企業(yè)大規(guī)模涌入。 多方法整合碎片時(shí)間，迎合用戶需求 2020 上半年，網(wǎng)頁游戲新增用戶 4450 萬人。這一區(qū)別于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶結(jié)構(gòu)也說明，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模仍有較大提升空間。 網(wǎng)頁游戲市場占有率超越歷史同期 3個(gè)百分點(diǎn) 2020 上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場占有率提升至 %，超越歷史同期 3 個(gè)百分點(diǎn)。 、資金、運(yùn)營資源統(tǒng)一調(diào)配，集中優(yōu)勢進(jìn)攻新興細(xì)分市場 ，進(jìn)入影視等文娛產(chǎn)業(yè)， 推出跨平臺(tái)產(chǎn)品，節(jié)省營銷成本，加速資金流動(dòng)?？梢灶A(yù)計(jì)，國內(nèi)企業(yè)將在增加海外授權(quán)產(chǎn)品投入的同時(shí)。 、中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢 異業(yè)合作投入增加 規(guī)模擴(kuò)大 為保證多元化發(fā)展的效果，增加盈利來源。 新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長宋建新指出，雖然很多東西都需要從模仿開始，但是不能以模仿作為企業(yè)的發(fā)展方向。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)投入大、周期長、見效慢，前期只有投入沒有產(chǎn)出 開發(fā)與運(yùn)營成本大幅提高，創(chuàng)新難度不斷增加的現(xiàn)狀，正在困擾著客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。一部分客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲公司還計(jì)劃開放運(yùn)營或研發(fā)資源，接受其他開發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品，降低競爭風(fēng)險(xiǎn)。這一優(yōu)點(diǎn)，在用戶數(shù)增長放緩時(shí)期更為突出。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率 5 年來整體呈縮減趨勢 2020 上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率為 %。預(yù)計(jì)到 2020 年底，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶人數(shù)將達(dá)到 億人。 上半 年，從發(fā)展環(huán)境看，海外市場正在成為支撐產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的重要來源。 網(wǎng)絡(luò)游戲率先把經(jīng)濟(jì)和文化融合在了一起，憑借自身的文化屬性，在經(jīng)濟(jì)方面的獨(dú)特優(yōu)勢，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。 根據(jù)我國人口信息研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示 ,中國 2000 年已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì) .預(yù)計(jì)到2020 年，我國 65 歲及其以上人口數(shù)量將達(dá)到人口總數(shù)的 11%以上 ,到 2050 年這個(gè)比例將攀升至 %。此外，日本集英社還曾公開抗議國內(nèi)某款游戲盜用其動(dòng)漫人物形象。侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、泄露商業(yè)機(jī)密，甚至對(duì)新興細(xì)分市場的成長形成巨大壓力。 產(chǎn)業(yè)推廣模式單一 展會(huì)形式過度集中 03 年創(chuàng)辦的 China Joy 展會(huì)，得到了新聞出版總署、科技部、工信部等部委的大力支持，在幾年內(nèi)迅速成為世界上最大的游戲展會(huì)之一。 網(wǎng)絡(luò)游戲的文化表達(dá)方式不清晰 網(wǎng)絡(luò)游戲是一種文化表達(dá)方式，企業(yè)應(yīng)該利用網(wǎng)游的表達(dá)方式詮釋傳統(tǒng)文化 ,將中國文化通過互聯(lián)網(wǎng)的力量傳遞給世界。與 2020上半年的同比增長率 %相比，下滑比例達(dá)到 6 倍。 以上的增長勢頭是由于找到了差異化的市場空間，表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。先以地域性、行業(yè)自律性為主，其總結(jié)出的寶貴經(jīng)驗(yàn)將為覆蓋整體網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的全國性政策服務(wù)。 2020 上半年，自主研發(fā)的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品進(jìn)入日本、韓國等游戲相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并從宣傳階段轉(zhuǎn)入贏利階段。 跨界融合在本質(zhì)上是一種不同藝術(shù)門類之間的跨越、嫁接與合作。制作外掛程序并在淘寶網(wǎng)上銷售，涉及金額達(dá)數(shù)百萬元的 5 名被告因侵犯著作權(quán)罪、銷售侵權(quán)復(fù)制品罪被判刑，并處數(shù)百萬元罰金。 中國游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境特征 2020 上半年中國網(wǎng)絡(luò)游戲 用戶規(guī)模增速放緩 2020 上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長。國內(nèi)外關(guān)注游戲的研究機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)、公眾，可以從中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（ ）等網(wǎng)站免費(fèi)下載。 2020 年以來，中國版協(xié)游戲工委與國際數(shù)據(jù)公司立足于為企業(yè)、專業(yè)人士、公眾全面了解中國游戲產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)參考資料，專注于深入研究中 國游戲產(chǎn)業(yè)政策與管理環(huán)境、密切跟蹤產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新、科學(xué)分析產(chǎn)業(yè)現(xiàn) 狀與趨勢，精心組織開展了中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動(dòng)。在此，一并表示衷心感謝！ 調(diào)查和編撰人員 支持單位：中華人民共和國新聞出版總署科技與數(shù)字出版司 主辦單位：中國版協(xié)游戲工委（ GPC） 數(shù)據(jù)分析：國際數(shù)據(jù)公司（ IDC）、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）、中新游戲（伽馬新媒） 報(bào)告撰寫：中新游戲（伽馬新媒） 官方網(wǎng)站：游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 合作媒體： 中國新聞網(wǎng)游戲頻道 人民網(wǎng) 央視網(wǎng)游戲臺(tái) 17173 178 新浪游戲 多玩游戲 騰訊 游戲 中華網(wǎng)游戲 07073 葉子豬 游久網(wǎng) 265G 電玩巴士 游戲風(fēng)云