年12月20xx年5月武漢大橋武鍋項目年度推廣規(guī)劃(存儲版)
【正文】 春 節(jié) 項目啟動籌備期 企業(yè)形象導入期 懸念預熱期 形象啟動期 強銷期 推廣時間： 3 個月 一期 盛大開盤 持銷期 推廣主題： 繁華深處 活性人居 儲客內(nèi)購開始 售樓部對外開放 項目戶外形象亮相 推廣時間： 2 個月 推廣時間： 3 個月 推廣時間： 2 個月 推廣時間： 2 個月 推廣時間： 2 個月 6 月 9 月 11 月 2020 年 1 月 目標： ，展示地塊價值 推廣主題： 合城 — 開啟大武漢活性生活 內(nèi)購 /開盤 樣板間完成 目標： 群體 推廣主題： 合城 — 活性生活全面展開 樣板間開放 現(xiàn)場環(huán)境成熟 工程進度實景 目標： 推廣主題： 合城 — 活性以您為本 產(chǎn)品促銷 針對銷售難點而組織的銷售計劃 目標： 實現(xiàn)精確打擊，持續(xù)強銷 推廣主題： 橋梁價值人居，空間連線人文 企業(yè)形象深入 售 樓部整改完成 企業(yè)戶外形象亮相 目標： A. 以活動引爆市場 ，展示開發(fā)實力 階段主題： IN 的家（體驗館）前期接洽 項目一期奠基 企業(yè)及項目品牌基礎規(guī)范 目標： A. 為項目啟動作長線準備工作 礎準備 2 月 本 資料來自 電視 廣告：優(yōu)勢： 表現(xiàn)力最強、送達率高； 劣勢： 電視媒體的傳播范圍雖較廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確，并且費用高，稍縱即逝，可記認率低，對觀眾缺乏選擇性等。 廣告發(fā)行價格對比： 《楚報》報價最高且折扣量小，《晚報》價格僅次于《楚報》并且價格政策較死，《晨報》的價格最低，而《金報》的價格與《晨報》接近，但政策靈活。 項目一期 2020 年 12 月～ 2020 年 5 月推廣 ? 推廣目的 ? 本項目作為大橋局未來多元發(fā)展的重要支點，體現(xiàn)出大橋局高起點的開發(fā)思維，彰顯 大橋系企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性 。 暗線 ：企業(yè)品牌的推廣。 ? 12 月底 邀請市政府領導參與 奠基活動， 借此 告知市場項目啟動； ? 因體驗館洽談及建設需要一個較長時間，建議在春節(jié)前完成項目推薦物料準備并開始與 IN 的家前期接洽工作 。 ? 從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，網(wǎng)絡不失為長期性宣傳的上選，建議建立網(wǎng)絡傳播體系建立屬于企業(yè)獨立的網(wǎng)站。 執(zhí)行計劃 三、 企業(yè) 形象 深 入期 項目戶型單頁創(chuàng)作 項目 TVC（形象篇 60”、功能篇 3’）腳本創(chuàng)作 網(wǎng)站項目部分更新創(chuàng)作 完成門戶網(wǎng)站鏈接規(guī)劃 本 資料來自 推廣思路： 推廣思路 ? 項目暫定 10 月開盤按常規(guī)大盤推廣思路需要一個較長的形象期， 6 月開始進入項目整合推廣期。 依據(jù)實際情況而定 2020年 5月 24日 2020年 5月 31 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項目 戶型單張 進入項目推廣期，滿足客戶除項目關注之外的產(chǎn)品認知需求 項目 一期戶型、戶型功能介紹 依據(jù)實際情況而定 2020年 5月 24日 2020年 5月 31日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項目 工作重點 工作要求 （目的） 內(nèi)容 規(guī)格（要求） 完成時間 (設計 ) 制作（印刷）完成 責任單位 備注 線上部分 企業(yè) 形象（ 三 ） 通過企業(yè)相當?shù)臍v史文化原點的闡述，以創(chuàng)新性的城市開發(fā)思維模式，展現(xiàn)企業(yè)開發(fā)理念及動力 “以空間為線，豐盛生活” 活性主題豐盛的活性的引入 晚報 1/2版硬廣 2020年 4月 14日 2020年 4月 17 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 企業(yè) 形象（ 四 ） 企業(yè)開發(fā)核心內(nèi)涵的展示，在活性主題之上建立價值分享體系 “橋梁價值人居，空間連線人文”以武漢城市與活性文化的鏈接突顯和諧活性 晚報 1/2版硬廣 2020年 4月 17日 2020年 4月 20 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 線上部分 企業(yè) 形象（ 五 ） 企業(yè)理念與項目宣傳過渡期，以活性生活完成與項目的連線過渡 “以活性為名，升華武漢”推導出活性武漢，活性生活主張 晚報 1/2版硬廣 2020年 4月 30日 2020年 5月 8日 大橋局 全創(chuàng)班尼 企業(yè) 形象（ 六 ） 深入理解活性人居的意義，從武鍋價值升華到城市、生活價值，誘發(fā)市場思考。 ? 依據(jù)項目中西合璧的產(chǎn)品風格，在武漢文化的基礎上突顯國際元素，彰顯新奢華主義風格。邀請武漢知名作家針對活性武漢進行定期（約每周一 期或每兩周一期）文章發(fā)表。 ? 企業(yè)形象推廣后期逐漸明晰化“活性武漢的概念”并通過系列
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1