年12月20xx年5月武漢大橋武鍋?lái)?xiàng)目年度推廣規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 春 節(jié) 項(xiàng)目啟動(dòng)籌備期 企業(yè)形象導(dǎo)入期 懸念預(yù)熱期 形象啟動(dòng)期 強(qiáng)銷(xiāo)期 推廣時(shí)間： 3 個(gè)月 一期 盛大開(kāi)盤(pán) 持銷(xiāo)期 推廣主題： 繁華深處 活性人居 儲(chǔ)客內(nèi)購(gòu)開(kāi)始 售樓部對(duì)外開(kāi)放 項(xiàng)目戶(hù)外形象亮相 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 推廣時(shí)間： 3 個(gè)月 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 6 月 9 月 11 月 2020 年 1 月 目標(biāo)： ，展示地塊價(jià)值 推廣主題： 合城 — 開(kāi)啟大武漢活性生活 內(nèi)購(gòu) /開(kāi)盤(pán) 樣板間完成 目標(biāo)： 群體 推廣主題： 合城 — 活性生活全面展開(kāi) 樣板間開(kāi)放 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境成熟 工程進(jìn)度實(shí)景 目標(biāo)： 推廣主題： 合城 — 活性以您為本 產(chǎn)品促銷(xiāo) 針對(duì)銷(xiāo)售難點(diǎn)而組織的銷(xiāo)售計(jì)劃 目標(biāo)： 實(shí)現(xiàn)精確打擊，持續(xù)強(qiáng)銷(xiāo) 推廣主題： 橋梁價(jià)值人居，空間連線人文 企業(yè)形象深入 售 樓部整改完成 企業(yè)戶(hù)外形象亮相 目標(biāo)： A. 以活動(dòng)引爆市場(chǎng) ，展示開(kāi)發(fā)實(shí)力 階段主題： IN 的家（體驗(yàn)館）前期接洽 項(xiàng)目一期奠基 企業(yè)及項(xiàng)目品牌基礎(chǔ)規(guī)范 目標(biāo)： A. 為項(xiàng)目啟動(dòng)作長(zhǎng)線準(zhǔn)備工作 礎(chǔ)準(zhǔn)備 2 月 本 資料來(lái)自 電視 廣告：優(yōu)勢(shì)： 表現(xiàn)力最強(qiáng)、送達(dá)率高； 劣勢(shì)： 電視媒體的傳播范圍雖較廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確，并且費(fèi)用高，稍縱即逝，可記認(rèn)率低，對(duì)觀眾缺乏選擇性等。 廣告發(fā)行價(jià)格對(duì)比： 《楚報(bào)》報(bào)價(jià)最高且折扣量小，《晚報(bào)》價(jià)格僅次于《楚報(bào)》并且價(jià)格政策較死，《晨報(bào)》的價(jià)格最低，而《金報(bào)》的價(jià)格與《晨報(bào)》接近，但政策靈活。 項(xiàng)目一期 2020 年 12 月～ 2020 年 5 月推廣 ? 推廣目的 ? 本項(xiàng)目作為大橋局未來(lái)多元發(fā)展的重要支點(diǎn)，體現(xiàn)出大橋局高起點(diǎn)的開(kāi)發(fā)思維，彰顯 大橋系企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性 。 暗線 ：企業(yè)品牌的推廣。 ? 12 月底 邀請(qǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)參與 奠基活動(dòng)， 借此 告知市場(chǎng)項(xiàng)目啟動(dòng)； ? 因體驗(yàn)館洽談及建設(shè)需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間，建議在春節(jié)前完成項(xiàng)目推薦物料準(zhǔn)備并開(kāi)始與 IN 的家前期接洽工作 。 ? 從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)不失為長(zhǎng)期性宣傳的上選，建議建立網(wǎng)絡(luò)傳播體系建立屬于企業(yè)獨(dú)立的網(wǎng)站。 執(zhí)行計(jì)劃 三、 企業(yè) 形象 深 入期 項(xiàng)目戶(hù)型單頁(yè)創(chuàng)作 項(xiàng)目 TVC（形象篇 60”、功能篇 3’）腳本創(chuàng)作 網(wǎng)站項(xiàng)目部分更新創(chuàng)作 完成門(mén)戶(hù)網(wǎng)站鏈接規(guī)劃 本 資料來(lái)自 推廣思路： 推廣思路 ? 項(xiàng)目暫定 10 月開(kāi)盤(pán)按常規(guī)大盤(pán)推廣思路需要一個(gè)較長(zhǎng)的形象期， 6 月開(kāi)始進(jìn)入項(xiàng)目整合推廣期。 依據(jù)實(shí)際情況而定 2020年 5月 24日 2020年 5月 31 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項(xiàng)目 戶(hù)型單張 進(jìn)入項(xiàng)目推廣期，滿(mǎn)足客戶(hù)除項(xiàng)目關(guān)注之外的產(chǎn)品認(rèn)知需求 項(xiàng)目 一期戶(hù)型、戶(hù)型功能介紹 依據(jù)實(shí)際情況而定 2020年 5月 24日 2020年 5月 31日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項(xiàng)目 工作重點(diǎn) 工作要求 （目的） 內(nèi)容 規(guī)格（要求） 完成時(shí)間 (設(shè)計(jì) ) 制作（印刷）完成 責(zé)任單位 備注 線上部分 企業(yè) 形象（ 三 ） 通過(guò)企業(yè)相當(dāng)?shù)臍v史文化原點(diǎn)的闡述，以創(chuàng)新性的城市開(kāi)發(fā)思維模式，展現(xiàn)企業(yè)開(kāi)發(fā)理念及動(dòng)力 “以空間為線，豐盛生活” 活性主題豐盛的活性的引入 晚報(bào) 1/2版硬廣 2020年 4月 14日 2020年 4月 17 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 企業(yè) 形象（ 四 ） 企業(yè)開(kāi)發(fā)核心內(nèi)涵的展示，在活性主題之上建立價(jià)值分享體系 “橋梁價(jià)值人居，空間連線人文”以武漢城市與活性文化的鏈接突顯和諧活性 晚報(bào) 1/2版硬廣 2020年 4月 17日 2020年 4月 20 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 線上部分 企業(yè) 形象（ 五 ） 企業(yè)理念與項(xiàng)目宣傳過(guò)渡期，以活性生活完成與項(xiàng)目的連線過(guò)渡 “以活性為名，升華武漢”推導(dǎo)出活性武漢，活性生活主張 晚報(bào) 1/2版硬廣 2020年 4月 30日 2020年 5月 8日 大橋局 全創(chuàng)班尼 企業(yè) 形象（ 六 ） 深入理解活性人居的意義，從武鍋價(jià)值升華到城市、生活價(jià)值，誘發(fā)市場(chǎng)思考。 ? 依據(jù)項(xiàng)目中西合璧的產(chǎn)品風(fēng)格，在武漢文化的基礎(chǔ)上突顯國(guó)際元素，彰顯新奢華主義風(fēng)格。邀請(qǐng)武漢知名作家針對(duì)活性武漢進(jìn)行定期（約每周一 期或每?jī)芍芤黄冢┪恼掳l(fā)表。 ? 企業(yè)形象推廣后期逐漸明晰化“活性武漢的概念”并通過(guò)系列
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1