年12月20xx年5月武漢大橋武鍋項目年度推廣規(guī)劃-免費閱讀
【正文】 目的及作用： 通過對武漢城市文化的挖掘，引發(fā)對于活性人居的思考 以連續(xù)不斷的市場投放引發(fā)市場的持續(xù)關注 公關活動 （二）： 活動主題 ： 名家論壇 —— 活性武漢 活動時間 ： 2020 年 5 月 底 活動地點： 香格里拉酒店 形式和內容 ： 以與某家主流媒體合作，以贊助的形式展開活動。 項目發(fā)展前景，整體基礎資料介紹，一期規(guī)格詳細介紹 四折頁 2020年 4月 10日 2020年 4月 17 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項目形象樓書 為下階段項目形象推廣作鋪墊，針對重點目標客戶而發(fā)放。 同時 以切實行動來 證明發(fā)展商建立武漢人居極的決心 以差異化的 項目前景 展示，引發(fā)市場關注 提升項目高度 公關活動 （二）： 活動主題： 體驗館 奠基儀式 活動時間： 2020 年 3 月 中 旬 活動地點： 項目 現(xiàn)場 形式和內容： 邀請各級領導主持奠基儀式 、現(xiàn)場氛圍營造 邀請嘉賓： 武漢市委領導、 “ I N 的家 ”企業(yè) 代表、 中鐵大橋局領導、各主流媒體 目的及作用： 以實際行動體現(xiàn)開發(fā)決心，以階段性營銷事件增加市場關注度。在企業(yè)推廣的同時逐漸引入“活性”的概念，為“活性”武漢作鋪墊。 再次， 以階段性的營銷事件引發(fā)市場的持續(xù)關注，增加市場對項目的認知力度。作為市中心重點開發(fā)項目，在項目全面啟動初期以準確的定位樹立良好的市場形象，以連續(xù)不斷的形象推廣增加項目長期開發(fā)的客戶忠誠度?！酒渲胁话ìF(xiàn)場售樓處、樣板組團的費用】 ? 支配原則： 根據(jù)本案的推廣調性，目前地產(chǎn)推廣中的常規(guī)主流媒體只作為本案基本媒體進行使用，而本案接近六成的推廣費用將用于特殊營銷渠道以及特殊營銷方式的使用中。 零售量對比： 《楚天金報》在市內的零售份額居第二位（第一為楚報），而《武漢晚報》的家庭訂戶數(shù)量相當可觀。 雜志 廣告：優(yōu)勢： 對象集中，印刷精美，保留時間長； 劣勢： 發(fā)行量小，覆蓋率低，短時引爆力差。劣勢： 不像其它媒體一樣具有節(jié)目播出的收看（聽）強迫性，其廣告效果評估也較難測定 。 軟文投放量對比： 從《搜房網(wǎng)》公布的 “武漢市樓盤平面廣告投放監(jiān)測報告 ”（每月均有，樓盤自己的特刊 、軟文、小于 1/4 版面不在統(tǒng)計范圍內）資料來看，各樓盤報廣總體投放率一般是《楚報》列第一，《晚報》第二，《晨報》常列第三，《金報》四名，《長報》最差。 ? 推廣思路 除 大盤常規(guī)營銷推廣思路外，更需要真正做到從人文、歷史、生活等多角度出發(fā)的市場認可。企業(yè)品牌及項目品牌的推廣交叉推進形成品牌效應。 2) 以市政府領導的高度關注來突出項目開發(fā)的高起點。 本 資料來自 ? 作為新生企業(yè)、新生項目建議將兩者網(wǎng)站進行合并，形成品牌互動便于市場認知。由大橋局精益求精的開發(fā)態(tài)度，國際級的專業(yè)水準而引發(fā)的對于武漢人居的思考，進而建立價值分 享體系，提出企業(yè)開發(fā)理念。 以三維的模式進行項目解析，增加視覺觀感 3’ 2020年 4月 3日 2020年 5月 31日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制 作公司 公關活動 （一）： 活動主題： 漢文化之 —— 活性武漢 本 資料來自 活動時間： 2020 年 5 月 形式和內容 ： 以武漢知名媒體（如：武漢晚報）主辦，發(fā)展商冠名協(xié)辦的形式在報紙固定版面開設專欄。 ? 售樓部外部風格建議： 本 資料來自 本 資料來自 ? 售樓部內部風格建議： 本 資料來自 。 “活性人居，價值連城” 城市、人文的角度對于項目的思考和文化挖掘 晚報 1/2版硬廣 2020年 5月 19日 2020年 5月 22 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 “名家論壇”專欄 引導市場對于活性武漢概念的理解 ，為后期活性人居的推廣作市場鋪墊 以名家論壇的形式，探討活性武漢的概念，以專家的口吻來教育市場 根據(jù)實際情況而定 2020年 5月 8日 網(wǎng)絡推廣 門戶網(wǎng)站鏈接 為項目全面推廣作鋪墊，以門戶網(wǎng)站鏈接增加市場關注 逐步豐滿網(wǎng)站項目部分的內容，為市場認知鋪路。本階段為項目市場推廣作準備工作，包括現(xiàn)場售樓部的包裝、銷售物料的準備、銷售人員前期培訓等系列工作。不僅可作為大眾了解企業(yè)的窗口，也可作為企業(yè)對外宣傳的平臺。 并以階段性的工作成果報道引發(fā)市場持續(xù)關注。大橋集團的建筑品質和開發(fā)實力具有很高的市場知名度，但作為主要投資方所建立的開發(fā)公司，在此方面仍相當匱乏 。 ? 項目以高起點、高質量的前期規(guī)劃及國家級的建筑及管理團隊，筑就項目最終成為 武漢人居極 的目標?！堕L報》因其本身的黨報身份和特殊的發(fā)行對象，其價格稍高，但一般商品房不將其列入選擇對象。 網(wǎng)絡廣告 ：優(yōu)勢： 形式多樣，一般以通欄、飄浮框等硬廣告和搜索引擎的網(wǎng)頁、信息搜索方式為主。 2020 年 12 月 2020 年 2 月
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