年12月20xx年5月武漢大橋武鍋項(xiàng)目年度推廣規(guī)劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 目的及作用： 通過對武漢城市文化的挖掘，引發(fā)對于活性人居的思考 以連續(xù)不斷的市場投放引發(fā)市場的持續(xù)關(guān)注 公關(guān)活動 （二）： 活動主題 ： 名家論壇 —— 活性武漢 活動時間 ： 2020 年 5 月 底 活動地點(diǎn)： 香格里拉酒店 形式和內(nèi)容 ： 以與某家主流媒體合作，以贊助的形式展開活動。 項(xiàng)目發(fā)展前景，整體基礎(chǔ)資料介紹，一期規(guī)格詳細(xì)介紹 四折頁 2020年 4月 10日 2020年 4月 17 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項(xiàng)目形象樓書 為下階段項(xiàng)目形象推廣作鋪墊，針對重點(diǎn)目標(biāo)客戶而發(fā)放。 同時 以切實(shí)行動來 證明發(fā)展商建立武漢人居極的決心 以差異化的 項(xiàng)目前景 展示，引發(fā)市場關(guān)注 提升項(xiàng)目高度 公關(guān)活動 （二）： 活動主題： 體驗(yàn)館 奠基儀式 活動時間： 2020 年 3 月 中 旬 活動地點(diǎn)： 項(xiàng)目 現(xiàn)場 形式和內(nèi)容： 邀請各級領(lǐng)導(dǎo)主持奠基儀式 、現(xiàn)場氛圍營造 邀請嘉賓： 武漢市委領(lǐng)導(dǎo)、 “ I N 的家 ”企業(yè) 代表、 中鐵大橋局領(lǐng)導(dǎo)、各主流媒體 目的及作用： 以實(shí)際行動體現(xiàn)開發(fā)決心，以階段性營銷事件增加市場關(guān)注度。在企業(yè)推廣的同時逐漸引入“活性”的概念，為“活性”武漢作鋪墊。 再次， 以階段性的營銷事件引發(fā)市場的持續(xù)關(guān)注，增加市場對項(xiàng)目的認(rèn)知力度。作為市中心重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，在項(xiàng)目全面啟動初期以準(zhǔn)確的定位樹立良好的市場形象，以連續(xù)不斷的形象推廣增加項(xiàng)目長期開發(fā)的客戶忠誠度?！酒渲胁话ìF(xiàn)場售樓處、樣板組團(tuán)的費(fèi)用】 ? 支配原則： 根據(jù)本案的推廣調(diào)性，目前地產(chǎn)推廣中的常規(guī)主流媒體只作為本案基本媒體進(jìn)行使用，而本案接近六成的推廣費(fèi)用將用于特殊營銷渠道以及特殊營銷方式的使用中。 零售量對比： 《楚天金報》在市內(nèi)的零售份額居第二位（第一為楚報），而《武漢晚報》的家庭訂戶數(shù)量相當(dāng)可觀。 雜志 廣告：優(yōu)勢： 對象集中，印刷精美，保留時間長； 劣勢： 發(fā)行量小，覆蓋率低，短時引爆力差。劣勢： 不像其它媒體一樣具有節(jié)目播出的收看（聽）強(qiáng)迫性，其廣告效果評估也較難測定 。 軟文投放量對比： 從《搜房網(wǎng)》公布的 “武漢市樓盤平面廣告投放監(jiān)測報告 ”（每月均有，樓盤自己的特刊 、軟文、小于 1/4 版面不在統(tǒng)計范圍內(nèi)）資料來看，各樓盤報廣總體投放率一般是《楚報》列第一，《晚報》第二，《晨報》常列第三，《金報》四名，《長報》最差。 ? 推廣思路 除 大盤常規(guī)營銷推廣思路外，更需要真正做到從人文、歷史、生活等多角度出發(fā)的市場認(rèn)可。企業(yè)品牌及項(xiàng)目品牌的推廣交叉推進(jìn)形成品牌效應(yīng)。 2) 以市政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注來突出項(xiàng)目開發(fā)的高起點(diǎn)。 本 資料來自 ? 作為新生企業(yè)、新生項(xiàng)目建議將兩者網(wǎng)站進(jìn)行合并，形成品牌互動便于市場認(rèn)知。由大橋局精益求精的開發(fā)態(tài)度，國際級的專業(yè)水準(zhǔn)而引發(fā)的對于武漢人居的思考，進(jìn)而建立價值分 享體系，提出企業(yè)開發(fā)理念。 以三維的模式進(jìn)行項(xiàng)目解析，增加視覺觀感 3’ 2020年 4月 3日 2020年 5月 31日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制 作公司 公關(guān)活動 （一）： 活動主題： 漢文化之 —— 活性武漢 本 資料來自 活動時間： 2020 年 5 月 形式和內(nèi)容 ： 以武漢知名媒體（如：武漢晚報）主辦，發(fā)展商冠名協(xié)辦的形式在報紙固定版面開設(shè)專欄。 ? 售樓部外部風(fēng)格建議： 本 資料來自 本 資料來自 ? 售樓部內(nèi)部風(fēng)格建議： 本 資料來自 。 “活性人居，價值連城” 城市、人文的角度對于項(xiàng)目的思考和文化挖掘 晚報 1/2版硬廣 2020年 5月 19日 2020年 5月 22 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 “名家論壇”專欄 引導(dǎo)市場對于活性武漢概念的理解 ，為后期活性人居的推廣作市場鋪墊 以名家論壇的形式，探討活性武漢的概念，以專家的口吻來教育市場 根據(jù)實(shí)際情況而定 2020年 5月 8日 網(wǎng)絡(luò)推廣 門戶網(wǎng)站鏈接 為項(xiàng)目全面推廣作鋪墊，以門戶網(wǎng)站鏈接增加市場關(guān)注 逐步豐滿網(wǎng)站項(xiàng)目部分的內(nèi)容，為市場認(rèn)知鋪路。本階段為項(xiàng)目市場推廣作準(zhǔn)備工作，包括現(xiàn)場售樓部的包裝、銷售物料的準(zhǔn)備、銷售人員前期培訓(xùn)等系列工作。不僅可作為大眾了解企業(yè)的窗口，也可作為企業(yè)對外宣傳的平臺。 并以階段性的工作成果報道引發(fā)市場持續(xù)關(guān)注。大橋集團(tuán)的建筑品質(zhì)和開發(fā)實(shí)力具有很高的市場知名度，但作為主要投資方所建立的開發(fā)公司，在此方面仍相當(dāng)匱乏 。 ? 項(xiàng)目以高起點(diǎn)、高質(zhì)量的前期規(guī)劃及國家級的建筑及管理團(tuán)隊，筑就項(xiàng)目最終成為 武漢人居極 的目標(biāo)。《長報》因其本身的黨報身份和特殊的發(fā)行對象，其價格稍高，但一般商品房不將其列入選擇對象。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ：優(yōu)勢： 形式多樣，一般以通欄、飄浮框等硬廣告和搜索引擎的網(wǎng)頁、信息搜索方式為主。 2020 年 12 月 2020 年 2 月
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