【正文】 出版游戲市場(chǎng)銷售收入是以貨幣衡量的所有付費(fèi)用戶每年玩游戲的直接花費(fèi)的總和。 互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。 次世代， “次世代 ”概念源于日本，最初多用于家用游戲機(jī)。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，指的是需要在電腦上安裝游戲客戶端軟件才能運(yùn)行的游戲。HP）、魔法值（ magic point。 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲也被稱作網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，通常指以 PC 為游戲平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，必須通過 TCP/IP 協(xié)議實(shí)現(xiàn) 多個(gè)用戶同時(shí)參與的游戲產(chǎn)品，以通過對(duì)于游戲中人物角色或者場(chǎng)景的操作實(shí)現(xiàn)娛樂、交流為目的的游戲方式。相反，缺乏企業(yè)關(guān)注的港澳臺(tái)及東南亞市場(chǎng)，更適合國(guó)內(nèi)產(chǎn)品銷售，目前仍屬藍(lán)海，有待開 拓。目前已經(jīng)有一些資本實(shí)力雄厚的企業(yè)嘗試移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，將打破目前相對(duì)平衡的市場(chǎng)格局。 從現(xiàn)有情況看，國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)過于分散，缺乏有效的推廣手段與付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率。在盈利效果、市場(chǎng)推廣、資金儲(chǔ)備、用戶成本等方面也存在較多不確定因素。其次，題材應(yīng)適應(yīng)大眾化、全球化的需求。從國(guó)內(nèi)單款月收入超過千萬元的游戲的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，海外市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)重要的營(yíng)收來源。雖然市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增加，但受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)實(shí)際收入快速增長(zhǎng)影響，在市場(chǎng)占有率中沒有明顯變化。 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 上半年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到 億人，比 2020 上半年增加了 %。及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)迎合用戶的需求進(jìn)行調(diào)整，在掌握用戶需求方面，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得十分明顯。 低俗營(yíng)銷不利于行業(yè)整體發(fā)展 部分對(duì)渠道控制力較弱的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為緩解成本上漲壓力，多使用低俗營(yíng)銷的方式打開市場(chǎng)，導(dǎo)入用戶，導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲承受了較大的社會(huì)輿論壓力。在利益的驅(qū)使下，追求賺 “快錢 ”的心態(tài)不在少數(shù)。 據(jù) CNNIC 報(bào)告顯示，中國(guó)目前已經(jīng)擁有 億網(wǎng)民。 導(dǎo)入用戶渠道增加 提高市場(chǎng)占有率 傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅給網(wǎng)頁游戲行業(yè)帶來了大量的用戶，而且有利于企業(yè)收入的增加、行業(yè)整 體市場(chǎng)占有率的提升，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身來說，也通過網(wǎng)絡(luò)游戲形式豐富了盈利來源，深挖用戶價(jià)值。 去年上半年，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)占有率為 %，前年則為 %，幅度變化僅為 個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 上半年，中國(guó)網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)達(dá)到 億人，比 2020 上半年增加了 %。通過資本運(yùn)作的方式，加大自主運(yùn)營(yíng)的力度，加速完成全球化布局，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。預(yù)計(jì)本年度企業(yè)將持續(xù)增加投入，繼續(xù)加速與影視、動(dòng)漫等文化娛樂行業(yè)相互滲透，擴(kuò)大異業(yè)合作規(guī)模，為用戶提供游戲以外的服務(wù)，滿足用戶多角度的文化娛樂需求。 新增用戶對(duì)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲需求下降 2020 上半年客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶同比增長(zhǎng)率大幅下降，主要因?yàn)樾掠脩魧?duì)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲需求下降，流向其他細(xì)分 市場(chǎng)。 據(jù)調(diào)查，一款客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，目前動(dòng)輒需要四五千萬元的投入，而且前期還要不斷增加成本，支持龐大的運(yùn)營(yíng)推廣與產(chǎn)品維護(hù)等開銷，有時(shí)要等到 23 年后才能開始盈利，中間還要及時(shí)反應(yīng)用戶需求變化并正確處理，否則將面臨前功盡棄的風(fēng)險(xiǎn)。在用戶服務(wù)層面，也推出服務(wù)器無縫鏈接等措施，進(jìn)一步滿足用戶的需求。 從 2020 年 Q1企業(yè)財(cái)報(bào)中不難看出，如經(jīng)典游戲《 誅仙 系列》以及《完美系列》、《穿越火線》和《 炫舞》、《天龍八部 OL》、《傳奇》、《 夢(mèng)幻西游 》等等老客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，收入規(guī)模大、利潤(rùn)率高的優(yōu)勢(shì)仍十分明顯，保證了企業(yè)能 夠順利展開資本運(yùn)作，實(shí)施平臺(tái)化策略。 從歷史變化看，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占有率 5 年來呈縮減趨勢(shì)。 圖 3 數(shù)據(jù)來源 : GPC and IDC, 2020 2020 上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 億元人民幣，比 2020 上半年增長(zhǎng)了 %?；ヂ?lián)網(wǎng) “十二五 ”明確將拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲出口作為新的發(fā)展目標(biāo)，新聞出版總署加大海外出口企業(yè)的扶持力度。 從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，僅在 2020 上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了 ，同比增長(zhǎng) 億元。由此，老齡用戶游戲市場(chǎng)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，有待企業(yè)關(guān)注和開發(fā)。 此類短視行為不僅令企業(yè)自身的品牌與發(fā)展蒙受損失，還要中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)付出 更大代價(jià)為其 “埋單 “。在網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，人才問題比客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還要突出，善用最新開發(fā)語言、有過實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人才一將難 求。但是，也招來了大批效仿者，展會(huì)形式幾乎成為唯一推廣模式。 但在實(shí)際操作過程中，由于游戲?qū)ξ幕谋磉_(dá)方式相對(duì)復(fù)雜、不夠清晰，無法像書籍、電影等形式一樣迅速被社會(huì)理解。同時(shí) ,也造成了 2020 上半年度游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)率下滑。 豐富的產(chǎn)品類型創(chuàng)造營(yíng)收機(jī)會(huì) 企業(yè)深入挖掘細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再集中于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，而是向網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，為企業(yè)創(chuàng)造了新的營(yíng)收機(jī)會(huì)。 網(wǎng)絡(luò)游戲已成文化產(chǎn)業(yè)新生力量 2020 上半年，文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海曾表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲目前已經(jīng)擁有龐大的用戶規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模，是文化產(chǎn)業(yè)中的重要新生力量，不能小看網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。 在企業(yè)營(yíng)收中，除海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)增加外，國(guó)內(nèi)二三線城市收入占比也出現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是休閑類、棋牌類等網(wǎng)頁游戲出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)，營(yíng)收數(shù)字甚至超過部分一線城市，未來成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要來源。作為一種集多種傳統(tǒng)藝術(shù)于一身的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)游戲可以以更大規(guī)模，在更多方向上與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，帶動(dòng)彼此發(fā)展。 5 月，北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和市文化局共同簽署了《加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架協(xié)議》，重點(diǎn)突出對(duì)以網(wǎng)絡(luò)游戲企 業(yè)為代表的文化創(chuàng)意企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，通過為中小型文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)托管、對(duì)大型文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)輔導(dǎo)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估、組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家專業(yè)咨詢等措施，加強(qiáng)文創(chuàng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用能力。但由于用戶基數(shù)被逐年抬高，增長(zhǎng)速度呈放緩趨勢(shì)，與中國(guó)網(wǎng)民整體基數(shù)增大，增長(zhǎng)速度明顯減緩實(shí)際情況相符。 對(duì)本次調(diào)查活動(dòng)及《 2020 年 16 月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》有任何疑問、建議或意見，請(qǐng)聯(lián)系中國(guó)版協(xié)游戲工委，聯(lián) 系人鄭南（電話 01052656215/：）。 2020 年 12 季度中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 中國(guó)版協(xié)游戲工委（ GPC） 國(guó)際數(shù)據(jù)公司（ IDC） 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ CNNIC） 中新游戲（伽馬新媒） 目 錄 前 言 調(diào)查和編撰人員 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 分析 中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 中國(guó)網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 報(bào)告術(shù)語 前 言 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動(dòng)是在 新聞 出版總署科技與數(shù)字出版司的大力支持下，中國(guó)版協(xié)游戲工委（ GPC）與國(guó)際數(shù)據(jù)公司（ IDC）、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ CNNIC）、中新游戲（伽馬新媒）聯(lián)合開展的全行業(yè)調(diào)查活動(dòng)。 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查工作得到了新聞出版總署科技與數(shù)字出版司、中國(guó)版協(xié)等管理部門的大力支持，同時(shí)得到媒體、游戲企業(yè)、游戲消費(fèi)者的大力支持和協(xié)助。 截止 2020 年 6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲（含 PC 與手機(jī)）整體用戶規(guī)模超過 3億人。 當(dāng)月，上海開始實(shí)行《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)服務(wù)規(guī)范》。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí) 際銷售收入維持增長(zhǎng) 2020 上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 ，同比增長(zhǎng) 億元，同比增長(zhǎng)率為 %。 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)因素 網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場(chǎng)用戶數(shù)迅速增長(zhǎng) 新增用戶主要轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場(chǎng)。 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)網(wǎng)游已經(jīng)體現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)頁游戲?yàn)槭袌?chǎng)提供了差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式與生存空間，并與客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲形成互補(bǔ)，成功切入日本與韓國(guó)等游戲發(fā)達(dá)地區(qū)，在港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)也再次掀起了國(guó)產(chǎn)游戲風(fēng)靡的浪潮。 自 2020 年以來，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶同比增長(zhǎng)率基本 處于 %至 %的區(qū)間內(nèi)，本次下滑幅度之大， 5 年來尚屬首次。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲又夾雜了太多以盈利為目的的商業(yè)元素，給發(fā)展成主流文化造成了障礙。 實(shí)際上，中國(guó)的參展商早已經(jīng)走過了單純看展會(huì)名字參展的時(shí)代。 隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，細(xì)分市場(chǎng)迅速發(fā)展，全球化布局逐漸完成，不難預(yù)計(jì)，人才問題將對(duì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成越來越嚴(yán)重的影響。 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 下半年游戲用戶保持增長(zhǎng) 預(yù)計(jì) 2020年下半年，隨著部分新一代客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲作品步入上升期，以及休閑客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的流行，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是同比增長(zhǎng)率會(huì)較往年有所下降。 扶持力度持續(xù)加強(qiáng) 政策將拉動(dòng)網(wǎng)游出口 2020 上半年 , 在國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì) 、工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合印發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng) “十二五 ”發(fā)展建設(shè)意見中，將拉動(dòng)網(wǎng)游出口作為新的目標(biāo)。用戶規(guī)模達(dá)到 3 億人以上。 近年來，中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略不斷升級(jí)，如完美世界已經(jīng)進(jìn)入到海外 模式，即從海外授權(quán)給代理商，到自建子公司、本地化運(yùn)營(yíng)，再到整合全球優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，面向全球研發(fā)產(chǎn)品并推廣。 圖 4 數(shù)據(jù)來源 : GPC and IDC, 2020 大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 2020 上半年，大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲（ MMORPG）市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 億元人民幣，比 2020 上半年增長(zhǎng)了 ％。自 20202020 上半年