【正文】 ，在更多方向上與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，帶動(dòng)彼此發(fā)展。 國(guó)內(nèi)二三線城市與海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入持續(xù)增加 2020 上半年，中國(guó)自主研發(fā) PC網(wǎng)絡(luò)游戲出口銷售收入已經(jīng)達(dá)到 ，同比增長(zhǎng)率 %。 在企業(yè)營(yíng)收中，除海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)增加外，國(guó)內(nèi)二三線城市收入占比也出現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是休閑類、棋牌類等網(wǎng)頁(yè)游戲出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)，營(yíng)收數(shù)字甚至超過(guò)部分一線城市，未來(lái)成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù) 7820萬(wàn)人，增長(zhǎng)率連續(xù) 5 年保持在 70%以上，預(yù)示了未來(lái)的巨大增長(zhǎng)潛力，提供了產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的空間。 網(wǎng)絡(luò)游戲已成文化產(chǎn)業(yè)新生力量 2020 上半年，文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海曾表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲目前已經(jīng)擁有龐大的用戶規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模，是文化產(chǎn)業(yè)中的重要新生力量，不能小看網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。 頁(yè)游與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2020 上半年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入 億元。 豐富的產(chǎn)品類型創(chuàng)造營(yíng)收機(jī)會(huì) 企業(yè)深入挖掘細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再集中于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，而是向網(wǎng)頁(yè)游戲等細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，為企業(yè)創(chuàng)造了新的營(yíng)收機(jī)會(huì)。 網(wǎng)頁(yè)游戲也出現(xiàn)了棋牌類、 3D 類、體育類、移動(dòng)類等新興熱點(diǎn)。同時(shí) ,也造成了 2020 上半年度游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)率下滑。 惡性競(jìng)爭(zhēng)阻礙發(fā)展 相關(guān)法規(guī)與企業(yè)意識(shí)有待完善和提高 惡性競(jìng)爭(zhēng)破壞市場(chǎng)秩序，被大部分遵紀(jì)守法的企業(yè)視為行業(yè)切膚之痛，竭澤而漁的最大傷害顯然是企業(yè)自身。 但在實(shí)際操作過(guò)程中，由于游戲?qū)ξ幕谋磉_(dá)方式相對(duì)復(fù)雜、不夠清晰，無(wú)法像書(shū)籍、電影等形式一樣迅速被社會(huì)理解。其中，主要原因是由于企業(yè)不從實(shí)際情況出發(fā)、盲目擴(kuò)張業(yè)務(wù)、導(dǎo)致資金鏈供血不足，最終造成惡性循環(huán)。但是，也招來(lái)了大批效仿者，展會(huì)形式幾乎成為唯一推廣模式。教育部門(mén)根本沒(méi)有這樣的專業(yè)，也就是沒(méi)有這方面的人才儲(chǔ)備。在網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，人才問(wèn)題比客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還要突出，善用最新開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、有過(guò)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人才一將難 求。 今年 3 月， Nintendo everything、 inquisitr、 pocket gamer、 ntower等國(guó)外游戲媒體先后曝光了某國(guó)產(chǎn)游戲山寨《馬里奧賽車》一事。 此類短視行為不僅令企業(yè)自身的品牌與發(fā)展蒙受損失，還要中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)付出 更大代價(jià)為其 “埋單 “。 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將繼續(xù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。由此，老齡用戶游戲市場(chǎng)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，有待企業(yè)關(guān)注和開(kāi)發(fā)。 可以預(yù)計(jì)，在一系列國(guó)家政策的拉動(dòng)和鼓勵(lì)下，本年度中國(guó)網(wǎng)游的海外出口市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。 從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，僅在 2020 上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了 ，同比增長(zhǎng) 億元。僅在 2020 年，便推動(dòng)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入突破 9000 億元，更憑借市場(chǎng)規(guī)模成為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要門(mén)類之一。互聯(lián)網(wǎng) “十二五 ”明確將拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲出口作為新的發(fā)展目標(biāo)，新聞出版總署加大海外出口企業(yè)的扶持力度。而針對(duì)海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，不僅能夠拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)，產(chǎn)品也獲得了較長(zhǎng)的生命周期。 圖 3 數(shù)據(jù)來(lái)源 : GPC and IDC, 2020 2020 上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 億元人民幣，比 2020 上半年增長(zhǎng)了 %。與2020 上半年的同比增長(zhǎng)率 %相比，下降幅度超過(guò)一半。 從歷史變化看，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占有率 5 年來(lái)呈縮減趨勢(shì)。 銷售強(qiáng)度增加 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲 ARPU 值被拉高 2020 上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)用戶數(shù)雖然僅增加了 530 萬(wàn)人，但市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到 %，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是游戲內(nèi)營(yíng)銷強(qiáng)度增加帶來(lái)的結(jié)果。 從 2020 年 Q1企業(yè)財(cái)報(bào)中不難看出，如經(jīng)典游戲《 誅仙 系列》以及《完美系列》、《穿越火線》和《 炫舞》、《天龍八部 OL》、《傳奇》、《 夢(mèng)幻西游 》等等老客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，收入規(guī)模大、利潤(rùn)率高的優(yōu)勢(shì)仍十分明顯，保證了企業(yè)能 夠順利展開(kāi)資本運(yùn)作，實(shí)施平臺(tái)化策略。此外，部分企業(yè)還全面介入細(xì)分市場(chǎng)，直接搭建運(yùn)營(yíng)平臺(tái)或合資成立聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在用戶服務(wù)層面，也推出服務(wù)器無(wú)縫鏈接等措施，進(jìn)一步滿足用戶的需求。 雖然由于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)擁有老游戲的支持，企業(yè)在短期內(nèi)營(yíng)收下滑幅度十分有限，但也應(yīng)該看到產(chǎn)品見(jiàn)效慢的問(wèn)題。 據(jù)調(diào)查，一款客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，目前動(dòng)輒需要四五千萬(wàn)元的投入，而且前期還要不斷增加成本，支持龐大的運(yùn)營(yíng)推廣與產(chǎn)品維護(hù)等開(kāi)銷，有時(shí)要等到 23 年后才能開(kāi)始盈利，中間還要及時(shí)反應(yīng)用戶需求變化并正確處理，否則將面臨前功盡棄的風(fēng)險(xiǎn)。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的這一特點(diǎn)不僅抬高了行業(yè)門(mén)檻，也給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)壓力，甚至導(dǎo)致盲目擴(kuò)張、研發(fā)與運(yùn)營(yíng)投入失衡、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺等問(wèn)題。 新增用戶對(duì)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲需求下降 2020 上半年客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶同比增長(zhǎng)率大幅下降，主要因?yàn)樾掠脩魧?duì)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲需求下降，流向其他細(xì)分 市場(chǎng)。 第三，與網(wǎng)頁(yè)游戲能夠吸引二三線城市甚至周邊地區(qū)的用戶相比，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲容量龐大，對(duì) PC 硬件與帶寬的需求相對(duì)抬高了門(mén)檻 ，容易受到大環(huán)境的影響。預(yù)計(jì)本年度企業(yè)將持續(xù)增加投入，繼續(xù)加速與影視、動(dòng)漫等文化娛樂(lè)行業(yè)相互滲透，擴(kuò)大異業(yè)合作規(guī)模，為用戶提供游戲以外的服務(wù)，滿足用戶多角度的文化娛樂(lè)需求。更重要的是，可以減緩國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力變大，游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率大幅下滑帶來(lái)的影響，充分利用海外市場(chǎng)的巨大空間，挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品的最大價(jià)值。通過(guò)資本運(yùn)作的方式，加大自主運(yùn)營(yíng)的力度，加速完成全球化布局，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 可以預(yù)計(jì)，受上述環(huán)境影響，本年度游戲企業(yè)將頻繁展開(kāi)資本運(yùn)作，拉動(dòng)整體營(yíng)收，抵抗風(fēng)險(xiǎn)，或以下列形式體現(xiàn)。 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 上半年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶數(shù)達(dá)到 億人，比 2020 上半年增加了 %。同比增加了 億元。 去年上半年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)占有率為 %，前年則為 %，幅度變化僅為 個(gè)百分點(diǎn)。但也為擁有自有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)提供了發(fā)展空間。 導(dǎo)入用戶渠道增加 提高市場(chǎng)占有率 傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅給網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)帶來(lái)了大量的用戶，而且有利于企業(yè)收入的增加、行業(yè)整 體市場(chǎng)占有率的提升，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲形式豐富了盈利來(lái)源，深挖用戶價(jià)值。一方面，節(jié)省了購(gòu)買流量的開(kāi)銷，另一方面，降低了開(kāi)發(fā)商導(dǎo)入用戶的成本，獲得了行業(yè)的發(fā)展空間。 據(jù) CNNIC 報(bào)告顯示，中國(guó)目前已經(jīng)擁有 億網(wǎng)民。企業(yè)甚至為用戶開(kāi)發(fā)了 “內(nèi)掛 ”，并在設(shè)計(jì)時(shí)有意每天 只安排 12 小時(shí)的任務(wù)時(shí)長(zhǎng)。在利益的驅(qū)使下，追求賺 “快錢(qián) ”的心態(tài)不在少數(shù)。 在賺 “快錢(qián) ”心理的影響下，部分企業(yè)不安心投入資源去尋求創(chuàng)新，研究用戶需求。 低俗營(yíng)銷不利于行業(yè)整體發(fā)展 部分對(duì)渠道控制力較弱的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為緩解成本上漲壓力，多使用低俗營(yíng)銷的方式打開(kāi)市場(chǎng)，導(dǎo)入用戶，導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)游戲承受了較大的社會(huì)輿論壓力。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)有著豐富的商業(yè)化 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上積累出了領(lǐng)先的網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，是鼓勵(lì)企業(yè)走向世界的重要驅(qū)動(dòng)力。及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)迎合用戶的需求進(jìn)行調(diào)整，在掌握用戶需求方面，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得十分明顯。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲更適合 ARPU 值較低、付費(fèi)頻率較高的收費(fèi)方式。 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 上半年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到 億人，比 2020 上半年增加了 %。 歷史數(shù)據(jù)顯示，自 2020上半年以來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入開(kāi)始 提速，從 億元達(dá)到 2020 上半年的 億元，再增長(zhǎng)至 2020 上半年的 億元。雖然市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增加，但受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)實(shí)際收入快速增長(zhǎng)影響，在市場(chǎng)占有率中沒(méi)有明顯變化。中上段是單款月收入超過(guò) 500 萬(wàn)元的產(chǎn)品。從國(guó)內(nèi)單款月收入超過(guò)千萬(wàn)元的游戲的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，海外市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)重要的營(yíng)收來(lái)源。提供給行業(yè)快速發(fā)展的空間。其次，題材應(yīng)適應(yīng)大眾化、全球化的需求。企業(yè)只需要擁有一款游戲產(chǎn)品，便可以借助當(dāng)?shù)氐姆?wù)器、用戶渠道和推廣平臺(tái)快速展開(kāi)運(yùn)營(yíng)。在盈利效果、市場(chǎng)推廣、資金儲(chǔ)備、用戶成本等方面也存在較多不確定因素。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容和品質(zhì)如果簡(jiǎn)單停留在受利益驅(qū)動(dòng)的商業(yè)層面，而不能提升企業(yè)及其產(chǎn)品的文化層次，將影響整個(gè)行業(yè)及企業(yè)未來(lái)的生命力。 從現(xiàn)有情況看，國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)過(guò)于分散，缺乏有效的推廣手段與付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率。用戶規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模前景看好，新企業(yè)不斷進(jìn)入，在國(guó)外的 AppStore排行榜上，中國(guó)企業(yè)制作的游戲新秀不斷，無(wú)不鼓舞著更多躍躍欲試的資本與企業(yè)。目前已經(jīng)有一些資本實(shí)力雄厚的企業(yè)嘗試移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，將打破目前相對(duì)平衡的市場(chǎng)格局。 企業(yè)將增加投入走精 品化路線 受多款產(chǎn)品月收入超過(guò)千萬(wàn)元的影響，企業(yè)將增加投入，開(kāi)發(fā)游戲品質(zhì)更高的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。相反，缺乏企業(yè)關(guān)注的港澳臺(tái)及東南亞市場(chǎng)，更適合國(guó)內(nèi)產(chǎn)品銷售，目前仍屬藍(lán)海，有待開(kāi) 拓。 電腦（ PC）游戲的定義與分類 電腦游戲（ PC games）指用戶通過(guò)在電腦上運(yùn)行游戲軟件與其他用戶進(jìn)行交互游戲的娛樂(lè)方式。 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲也被稱作網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，通常指以 PC 為游戲平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，必須通過(guò) TCP/IP 協(xié)議實(shí)現(xiàn) 多個(gè)用戶同時(shí)參與的游戲產(chǎn)品，以通過(guò)對(duì)于游戲中人物角色或者場(chǎng)景的操作實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、交流為目的的游戲方式。 大型多人在線游戲（ MMORPG），該游戲類型英文為 Massive Multiplayer Online Game，指以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳輸基礎(chǔ)，使多個(gè)用戶能夠同時(shí)進(jìn)入某個(gè)游戲場(chǎng)景進(jìn)行操作的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品；該游戲類型按照游戲操作方式又可以分為大型多人在線角色扮演游戲（ MMORPG）和大型多人在線休閑游戲。HP）、魔法值（ magic point。通常游戲用戶不需要為玩游戲而付費(fèi)，但游戲中的虛擬物品需要花錢(qián)購(gòu)買。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，指的是需要在電腦上安裝游戲客戶端軟件才能運(yùn)行的游戲。 ARPU 值，指的是游戲用戶每月平均貢獻(xiàn)的收益，通常 ARPU 的計(jì)算方法為： ARPU（元 /月） = 游戲企業(yè)月總收入 /游戲企業(yè)月付費(fèi)用戶數(shù)。 次世代， “次世代 ”概念源于日本，最初多用于家用游戲機(jī)。 手機(jī)游戲的定義與分類 手機(jī)游戲：指以手機(jī)為運(yùn)行平臺(tái)的游戲方式。 互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，指經(jīng)新聞出版行政部門(mén)和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。 電信運(yùn)營(yíng)商，提供基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的公司，如中國(guó)電信及各地分公司、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通。出版游戲市場(chǎng)銷售收入是以貨幣衡量的所有付費(fèi)用戶每年玩游戲的直接花費(fèi)的總