【正文】 ，在更多方向上與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，帶動彼此發(fā)展。 國內(nèi)二三線城市與海外市場實際銷售收入持續(xù)增加 2020 上半年，中國自主研發(fā) PC網(wǎng)絡(luò)游戲出口銷售收入已經(jīng)達(dá)到 ，同比增長率 %。 在企業(yè)營收中，除海外市場貢獻(xiàn)增加外，國內(nèi)二三線城市收入占比也出現(xiàn)了增長，特別是休閑類、棋牌類等網(wǎng)頁游戲出現(xiàn)了迅速增長，營收數(shù)字甚至超過部分一線城市，未來成為拉動行業(yè)增長的重要來源。移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù) 7820萬人，增長率連續(xù) 5 年保持在 70%以上，預(yù)示了未來的巨大增長潛力，提供了產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的空間。 網(wǎng)絡(luò)游戲已成文化產(chǎn)業(yè)新生力量 2020 上半年，文化部文化市場司副司長庹祖海曾表示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲目前已經(jīng)擁有龐大的用戶規(guī)模與市場規(guī)模，是文化產(chǎn)業(yè)中的重要新生力量，不能小看網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的價值。 頁游與移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場表現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢 2020 上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場的實際銷售收入 億元。 豐富的產(chǎn)品類型創(chuàng)造營收機會 企業(yè)深入挖掘細(xì)分市場 市場競爭不再集中于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，而是向網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場轉(zhuǎn)移，為企業(yè)創(chuàng)造了新的營收機會。 網(wǎng)頁游戲也出現(xiàn)了棋牌類、 3D 類、體育類、移動類等新興熱點。同時 ,也造成了 2020 上半年度游戲市場實際銷售收入同比增長率下滑。 惡性競爭阻礙發(fā)展 相關(guān)法規(guī)與企業(yè)意識有待完善和提高 惡性競爭破壞市場秩序，被大部分遵紀(jì)守法的企業(yè)視為行業(yè)切膚之痛，竭澤而漁的最大傷害顯然是企業(yè)自身。 但在實際操作過程中，由于游戲?qū)ξ幕谋磉_(dá)方式相對復(fù)雜、不夠清晰，無法像書籍、電影等形式一樣迅速被社會理解。其中，主要原因是由于企業(yè)不從實際情況出發(fā)、盲目擴張業(yè)務(wù)、導(dǎo)致資金鏈供血不足，最終造成惡性循環(huán)。但是，也招來了大批效仿者，展會形式幾乎成為唯一推廣模式。教育部門根本沒有這樣的專業(yè)，也就是沒有這方面的人才儲備。在網(wǎng)頁游戲和移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，人才問題比客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還要突出，善用最新開發(fā)語言、有過實戰(zhàn)經(jīng)驗的人才一將難 求。 今年 3 月， Nintendo everything、 inquisitr、 pocket gamer、 ntower等國外游戲媒體先后曝光了某國產(chǎn)游戲山寨《馬里奧賽車》一事。 此類短視行為不僅令企業(yè)自身的品牌與發(fā)展蒙受損失，還要中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)付出 更大代價為其 “埋單 “。 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將繼續(xù)呈爆發(fā)式增長。由此，老齡用戶游戲市場擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，有待企業(yè)關(guān)注和開發(fā)。 可以預(yù)計，在一系列國家政策的拉動和鼓勵下，本年度中國網(wǎng)游的海外出口市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴大。 從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，僅在 2020 上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就達(dá)到了 ，同比增長 億元。僅在 2020 年，便推動北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入突破 9000 億元，更憑借市場規(guī)模成為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要門類之一。互聯(lián)網(wǎng) “十二五 ”明確將拉動網(wǎng)絡(luò)游戲出口作為新的發(fā)展目標(biāo)，新聞出版總署加大海外出口企業(yè)的扶持力度。而針對海外市場開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，不僅能夠拉動企業(yè)營收增長，產(chǎn)品也獲得了較長的生命周期。 圖 3 數(shù)據(jù)來源 : GPC and IDC, 2020 2020 上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入 億元人民幣，比 2020 上半年增長了 %。與2020 上半年的同比增長率 %相比，下降幅度超過一半。 從歷史變化看，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率 5 年來呈縮減趨勢。 銷售強度增加 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲 ARPU 值被拉高 2020 上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)用戶數(shù)雖然僅增加了 530 萬人，但市場實際銷售收入同比增長率仍然達(dá)到 %，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是游戲內(nèi)營銷強度增加帶來的結(jié)果。 從 2020 年 Q1企業(yè)財報中不難看出，如經(jīng)典游戲《 誅仙 系列》以及《完美系列》、《穿越火線》和《 炫舞》、《天龍八部 OL》、《傳奇》、《 夢幻西游 》等等老客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期長，收入規(guī)模大、利潤率高的優(yōu)勢仍十分明顯，保證了企業(yè)能 夠順利展開資本運作，實施平臺化策略。此外，部分企業(yè)還全面介入細(xì)分市場，直接搭建運營平臺或合資成立聯(lián)合運營平臺。在用戶服務(wù)層面，也推出服務(wù)器無縫鏈接等措施，進(jìn)一步滿足用戶的需求。 雖然由于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)擁有老游戲的支持，企業(yè)在短期內(nèi)營收下滑幅度十分有限，但也應(yīng)該看到產(chǎn)品見效慢的問題。 據(jù)調(diào)查，一款客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，目前動輒需要四五千萬元的投入，而且前期還要不斷增加成本，支持龐大的運營推廣與產(chǎn)品維護(hù)等開銷，有時要等到 23 年后才能開始盈利，中間還要及時反應(yīng)用戶需求變化并正確處理，否則將面臨前功盡棄的風(fēng)險。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的這一特點不僅抬高了行業(yè)門檻，也給企業(yè)發(fā)展帶來壓力，甚至導(dǎo)致盲目擴張、研發(fā)與運營投入失衡、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺等問題。 新增用戶對客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲需求下降 2020 上半年客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶同比增長率大幅下降，主要因為新用戶對客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲需求下降，流向其他細(xì)分 市場。 第三，與網(wǎng)頁游戲能夠吸引二三線城市甚至周邊地區(qū)的用戶相比，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲容量龐大，對 PC 硬件與帶寬的需求相對抬高了門檻 ，容易受到大環(huán)境的影響。預(yù)計本年度企業(yè)將持續(xù)增加投入，繼續(xù)加速與影視、動漫等文化娛樂行業(yè)相互滲透，擴大異業(yè)合作規(guī)模，為用戶提供游戲以外的服務(wù)，滿足用戶多角度的文化娛樂需求。更重要的是，可以減緩國內(nèi)競爭壓力變大，游戲市場同比增長率大幅下滑帶來的影響，充分利用海外市場的巨大空間，挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品的最大價值。通過資本運作的方式，加大自主運營的力度，加速完成全球化布局，拉動業(yè)績增長。 可以預(yù)計，受上述環(huán)境影響，本年度游戲企業(yè)將頻繁展開資本運作，拉動整體營收，抵抗風(fēng)險，或以下列形式體現(xiàn)。 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 上半年，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)達(dá)到 億人，比 2020 上半年增加了 %。同比增加了 億元。 去年上半年，網(wǎng)頁游戲市場占有率為 %，前年則為 %，幅度變化僅為 個百分點。但也為擁有自有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)提供了發(fā)展空間。 導(dǎo)入用戶渠道增加 提高市場占有率 傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅給網(wǎng)頁游戲行業(yè)帶來了大量的用戶，而且有利于企業(yè)收入的增加、行業(yè)整 體市場占有率的提升，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身來說，也通過網(wǎng)絡(luò)游戲形式豐富了盈利來源，深挖用戶價值。一方面，節(jié)省了購買流量的開銷，另一方面，降低了開發(fā)商導(dǎo)入用戶的成本，獲得了行業(yè)的發(fā)展空間。 據(jù) CNNIC 報告顯示，中國目前已經(jīng)擁有 億網(wǎng)民。企業(yè)甚至為用戶開發(fā)了 “內(nèi)掛 ”，并在設(shè)計時有意每天 只安排 12 小時的任務(wù)時長。在利益的驅(qū)使下，追求賺 “快錢 ”的心態(tài)不在少數(shù)。 在賺 “快錢 ”心理的影響下，部分企業(yè)不安心投入資源去尋求創(chuàng)新，研究用戶需求。 低俗營銷不利于行業(yè)整體發(fā)展 部分對渠道控制力較弱的運營平臺，為緩解成本上漲壓力，多使用低俗營銷的方式打開市場，導(dǎo)入用戶，導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲承受了較大的社會輿論壓力。 中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)有著豐富的商業(yè)化 運營經(jīng)驗，并在國內(nèi)市場上積累出了領(lǐng)先的網(wǎng)頁游戲開發(fā)經(jīng)驗，是鼓勵企業(yè)走向世界的重要驅(qū)動力。及時根據(jù)數(shù)據(jù)迎合用戶的需求進(jìn)行調(diào)整，在掌握用戶需求方面，優(yōu)勢體現(xiàn)得十分明顯。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲更適合 ARPU 值較低、付費頻率較高的收費方式。 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 上半年，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到 億人，比 2020 上半年增加了 %。 歷史數(shù)據(jù)顯示，自 2020上半年以來，移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入開始 提速，從 億元達(dá)到 2020 上半年的 億元，再增長至 2020 上半年的 億元。雖然市場實際銷售收入增加，但受中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)整體市場實際收入快速增長影響，在市場占有率中沒有明顯變化。中上段是單款月收入超過 500 萬元的產(chǎn)品。從國內(nèi)單款月收入超過千萬元的游戲的營收結(jié)構(gòu)來看，海外市場是國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)重要的營收來源。提供給行業(yè)快速發(fā)展的空間。其次，題材應(yīng)適應(yīng)大眾化、全球化的需求。企業(yè)只需要擁有一款游戲產(chǎn)品，便可以借助當(dāng)?shù)氐姆?wù)器、用戶渠道和推廣平臺快速展開運營。在盈利效果、市場推廣、資金儲備、用戶成本等方面也存在較多不確定因素。移動網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容和品質(zhì)如果簡單停留在受利益驅(qū)動的商業(yè)層面，而不能提升企業(yè)及其產(chǎn)品的文化層次，將影響整個行業(yè)及企業(yè)未來的生命力。 從現(xiàn)有情況看，國內(nèi)安卓市場過于分散，缺乏有效的推廣手段與付費用戶轉(zhuǎn)化率。用戶規(guī)模與市場規(guī)模前景看好，新企業(yè)不斷進(jìn)入，在國外的 AppStore排行榜上，中國企業(yè)制作的游戲新秀不斷，無不鼓舞著更多躍躍欲試的資本與企業(yè)。目前已經(jīng)有一些資本實力雄厚的企業(yè)嘗試移動網(wǎng)絡(luò)游戲，將打破目前相對平衡的市場格局。 企業(yè)將增加投入走精 品化路線 受多款產(chǎn)品月收入超過千萬元的影響，企業(yè)將增加投入，開發(fā)游戲品質(zhì)更高的移動網(wǎng)絡(luò)游戲。相反，缺乏企業(yè)關(guān)注的港澳臺及東南亞市場，更適合國內(nèi)產(chǎn)品銷售，目前仍屬藍(lán)海，有待開 拓。 電腦（ PC）游戲的定義與分類 電腦游戲（ PC games）指用戶通過在電腦上運行游戲軟件與其他用戶進(jìn)行交互游戲的娛樂方式。 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲也被稱作網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，通常指以 PC 為游戲平臺，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，必須通過 TCP/IP 協(xié)議實現(xiàn) 多個用戶同時參與的游戲產(chǎn)品，以通過對于游戲中人物角色或者場景的操作實現(xiàn)娛樂、交流為目的的游戲方式。 大型多人在線游戲（ MMORPG），該游戲類型英文為 Massive Multiplayer Online Game，指以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳輸基礎(chǔ)，使多個用戶能夠同時進(jìn)入某個游戲場景進(jìn)行操作的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品；該游戲類型按照游戲操作方式又可以分為大型多人在線角色扮演游戲（ MMORPG）和大型多人在線休閑游戲。HP）、魔法值（ magic point。通常游戲用戶不需要為玩游戲而付費，但游戲中的虛擬物品需要花錢購買。 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，指的是需要在電腦上安裝游戲客戶端軟件才能運行的游戲。 ARPU 值，指的是游戲用戶每月平均貢獻(xiàn)的收益，通常 ARPU 的計算方法為： ARPU（元 /月） = 游戲企業(yè)月總收入 /游戲企業(yè)月付費用戶數(shù)。 次世代， “次世代 ”概念源于日本，最初多用于家用游戲機。 手機游戲的定義與分類 手機游戲：指以手機為運行平臺的游戲方式。 互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)，指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。 電信運營商，提供基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的公司，如中國電信及各地分公司、中國移動、中國聯(lián)通。出版游戲市場銷售收入是以貨幣衡量的所有付費用戶每年玩游戲的直接花費的總