【正文】 ，擁有較強的資本實力，豐富的研發(fā)與運營經驗?？梢灶A計，國內企業(yè)將在增加海外授權產品投入的同時。壓力還將加劇。 、資金、運營資源統(tǒng)一調配，集中優(yōu)勢進攻新興細分市場 ，進入影視等文娛產業(yè)， 推出跨平臺產品，節(jié)省營銷成本，加速資金流動。 圖 8 數據來源 : GPC and IDC, 2020 中國網頁游戲行業(yè)特征 上半年網頁游戲市場實際銷售收入達 2020 上半年，中國網頁游戲市場實際銷售收入 億元，同比增長率 %。 網頁游戲市場占有率超越歷史同期 3個百分點 2020 上半年，中國網頁游戲市場占有率提升至 %，超越歷史同期 3 個百分點。 據調查，隨著競爭的加劇流量資源成為槍手資源，網頁游戲運營商的每用戶推廣成本正在從 23 元增長至 56 元，擠壓了開發(fā)商的利潤空間。這一區(qū)別于客戶端網絡游戲的用戶結構也說明，中國網絡游戲市場規(guī)模仍有較大提升空間。聚集人氣與流量的互聯網平臺顯示出了用戶資源的優(yōu)勢。 多方法整合碎片時間，迎合用戶需求 2020 上半年，網頁游戲新增用戶 4450 萬人。 “一鍵到底 ”的操作方式、快捷的任務安排、簡單的用戶系統(tǒng)，以及擁有無需下載，隨時運行、全互聯網聯合運營，網上隨處可玩的特性，為用戶節(jié)省了時間。 高速發(fā)展的網頁游戲行業(yè)，企業(yè)大規(guī)模涌入。同時也說明，部分企業(yè)只會一味借助于市場手段爭搶用戶 ，其實缺乏真正留存用戶的手段。同質化只會造成產品生命周期縮短、企業(yè)收入下降、創(chuàng)新力越來越弱，市場推廣不擇手段，從而影響全行業(yè)的健康發(fā)展。另一方面進入海外市場，擴大銷售范圍，增加營收。 充分掌握用戶需求 網頁游戲市場占有率還將進一步提升 “好的網頁游戲是改出來的 ”，網頁游戲產品可以快速上線，慢慢調整，內容不斷開發(fā)。 ARPU 值影響力減弱 付費率等指標將更受關注 除少數網頁游戲適合高 ARPU 值，快速營收，短期內迅速盈利外。此外，企業(yè)還將深度挖掘 Unite3D、 HTML5 技術的另一種優(yōu)勢，打通 PC 與移動終端數據通道，增加網頁游戲的便利性。 圖 10 數據來源 : GPC and IDC, 2020 中國移動網絡游戲行業(yè)特征 2020 上半年中國移動網絡游戲市場實際銷售收入 2020 上半年，中國移動網絡游戲市場實際銷售收入持續(xù)上升，同比增長率 %，同比增加了 億元。 5 年來的歷史數據顯示，移動網絡游戲市場的發(fā)展可分為兩個階段， 20 20 2020上半年的市場占有率分別為 %、 %和 %。位于塔尖的是單款月收入超過千萬元的產品，其數量正在增加。 多家企業(yè)在海外市場獲益 根據 App Store 4 月份發(fā)布的數據，在 IOS 平臺收入最高的 100家公司，中國有 8家，總共收入 339 萬美元。 中國移動網絡游戲用戶數的增長來自于龐大的基礎，據中國互聯網絡信息中心（ CNNIC）統(tǒng)計，截至 2020 年 4 月底，中國手機用戶首次突破 10 億人大關，而 3G 手機用戶和寬帶用戶的數量也逼近 億人。 此外，移動網絡游戲企業(yè)在考慮產 品開發(fā)的題材與類型時，會優(yōu)先選擇尋找空白市場。此外，移動網絡游戲出口的復雜程度與難度遠遠低于 PC 網絡游戲。投資熱錢較多，競爭不夠充分，沒有形成優(yōu)勝劣汰、良性競爭的局面。 免費模式下，生命周期將更大程度地影響企業(yè)營收。 國內缺乏強有力的運營渠道 不論從市場推廣角度，還是從防范手機病毒與吸費程序的角度而言，目前國內都缺乏強有力的運營渠道。 中國移動網絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢 市場吸引力增加 更多企業(yè)將進入移動網絡游戲行業(yè) 當前的中國移動網絡游戲行業(yè)呈現出欣欣向榮的景象。 客戶端網絡游戲與網頁游戲企業(yè)進入移動網絡游戲行業(yè)將加劇競爭 中國移動網絡游戲市場占有率的提升，必然會引來客戶端網絡游戲與網頁游戲企業(yè)進入，競爭加劇。而競爭的加劇將會引發(fā)成本提高、渠道資源稀缺、人才與產品爭奪激烈等等問題。 海外市場用戶成本將不斷攀升 經調查，目前移動網絡游戲企業(yè)在中國市場上獲得一個用戶的平均成本是 13 元，而獲得一個海外用戶的成本正在從 23 美元不斷攀升。三類游戲的共同特點是都需要游戲硬件和游戲軟件的支持。按照游戲內容不同， PC 單機游戲可以分為動作游戲（ ACT）、角色扮演（ RPG）、第一人稱射擊（ FPS）、冒險游戲（ AVG）、策略游戲（ SLG）以及運動游戲（ SPT）等類型。根據游戲內容不同， PC網絡游戲可以分為大型角色扮演類網絡游戲、大中型休閑網絡游戲和棋牌網絡游戲三種類型。角色的屬性通常包括生命（ health point。一局游戲在一段時間內結束，此類游戲以純粹娛樂為主，不強調劇情。 根據游戲提供形式不同， PC 網絡游戲分為客戶端網絡游戲和網頁游戲兩種類型。目前網頁游戲主要有策略游戲和角色扮演游戲。 游戲引擎包含以下系統(tǒng)，渲染引擎（即 “渲染器 ”，含二維圖像引擎和三維圖像引擎）、物理引擎、碰撞檢測系統(tǒng)、音效、腳本引擎、電腦動畫、人工智能、網絡引擎以及場景管理。其含義是游戲在視覺效果或可玩性等核心環(huán)節(jié)方面達到了下一代網絡游戲的水平。網絡游戲用戶一定是互聯網用戶，網絡游戲用戶中部分為付費用戶，其他為免費用戶。 IDC（ inter data center）提供商，為游戲出版運營商提供服務器托管、帶寬租用、服務器租用等 IDC 服務的廠商，如天府熱線、北京電報局、世紀互聯等。游戲用戶數是指互不重疊的、在一年中每月至少玩一次游戲的用戶總數量。 。這里的直接花費是指購買包月卡、點卡、虛擬物品等直接花費，不包括游戲用戶的上網費用、電話費用、購買相關軟件和資料的費用。目前已有很多電信公司同網絡游戲出版運營公司合作或單獨成立公司運營網絡游戲，如四川電信、上海熱線、深圳電信、重慶電信等。 網絡游戲開發(fā)商，開發(fā)網絡游戲的廠商，如國產原創(chuàng)網絡游戲的開發(fā)商等。按照游戲呈現形式，手機游戲可分為短信游戲、 WAP 游戲、嵌入式游戲、 Java 游戲和 Brew 游戲；按照游戲模式不同，可將其分為單機游戲與網絡游戲。隨著 網游開發(fā)技術的發(fā)展，逐步被拓展到網游界。 游戲引擎，指一些已編寫好的可編輯電腦游戲系統(tǒng)或者一些互交式實時圖像應用程序的核心組件。目前客戶端網絡游戲主要有角色扮演類游戲和休閑網絡游戲。 棋牌類休閑游戲，與平臺對戰(zhàn)網絡游戲類似，該種游戲也以平臺為基礎 ，區(qū)別在于棋牌類游戲往往從平臺自身下載，無需單機游戲支持，內容也多以棋牌等小型互動游戲為主。 MP）、力量（ power）等。 大型角色扮演類網絡游戲，使所有的用戶都存在于一個大的虛擬世界中，用戶可以使用擁有不同特點的角色體驗虛擬生活，游戲本身是持續(xù)發(fā)展的。網絡游戲有兩種存在形式：第一種是必須連接到互聯網才能玩，一般這種形式的游戲需要下載相關客戶端，連接公司服務器，在聯網狀態(tài)下玩。按照游戲 運行對于網絡環(huán)境的需求狀況不同，電腦游戲可以分成 PC 單機游戲與PC 網絡游戲兩種。 報告術語 電子游戲的定義 電子游戲指用戶通過 PC 機、平板電腦、游戲機等終端設備進行游戲的一種娛樂方式，運行于終端設備上的游戲，屬于出版物的一類。 上半年，企業(yè)的研發(fā)周期開始延長，從過去的 23個月，逐漸發(fā)展為當下的 1415 個月。 從現有情況看，除個別企業(yè)外，移動網絡游戲各企業(yè)市場份額相對平均， TOP10企業(yè)所占市場份額不足 60%。 從目前情況看，先期進入市場的移動網絡游戲企業(yè)已經賺到了第一桶金，而且各有發(fā)展策略與盈利手段。其次，由于缺乏審核機制，各類市場里存在大量的山寨應用，病毒作者利用這些熱門軟件良好的口碑和受眾群體大肆吸費。 缺乏核心技術與統(tǒng)一標準 由于手機型號較多，企業(yè)每開發(fā)一款產品，都要制作 Web 版、 Java版、 WAP 版、 MTK版、 IOS 和 Android 版，缺乏核心技術，技術上受到限制。 國內用戶付費習慣仍未形成 免費模式遭受考驗 由于國內手機用戶付費習慣仍未形成，目前國內移動網絡游戲主要采用時長免費、道具收費的模式，雖然適 應了市場的需要，但任何的免費模式都需要有其收費途徑。 中國移動網絡游戲行業(yè)阻礙因素 行業(yè)不 夠透明 存在不成熟與不完善的一面 目前，整個中國移動網絡游戲市場還體現出不成熟的一面，行業(yè)不夠透明，渠道也不夠完善，產品質量良莠不齊，阻礙了中國移動網絡游戲市場規(guī)模的發(fā)展。在產品開發(fā)層面，首要解決的問題是視覺體驗與游戲類型，之后依次才是用戶習慣、游戲世界觀、核心玩法等。 產品開發(fā)面向全球 競爭方式差異化 經調查，單款月收入高的產品大多面向全球開發(fā)，而不偏向某一個地區(qū)或地域。 中國移動網絡游戲行業(yè)驅動因素 3G 網絡逐漸普及 多方力量推動市場規(guī)模迅速擴大 隨著國家推進三網融合、 3G網絡逐漸普及，智能終端設備與移動互聯網應用數量快速增長，中國移動網絡游戲市場規(guī)模正在不斷擴大。大部分產品的月收入位于中下段，在 100 萬元左右。 2020 上半年起，移動網絡游戲市場實 際收入接近倍增，市場占有率終于上升為 %，今年是快速上升的第二年。 移動網絡游戲市場占有率連續(xù)兩年快速上升 2020 上半年，中國移動網絡游戲市場占有率為 %。預計到 2020 年底，中國移動網絡游戲用戶人數將達到 億人。這種蓄水養(yǎng)魚的做法，更有利于沉淀用戶，形成品牌號召力。 目前，中國網頁游戲用戶數量高速增長，憑借龐大的用戶數量優(yōu)勢，網頁游戲企業(yè)月流水額最高可 接近 2 億元，單款產品月收入最高可超過 1 億元，月流水超過千萬元的現象較為普遍。目前，趣游、樂港等企業(yè)已經率先在海外布局，出口覆蓋國家及地區(qū)也越來越廣。 在充分 利用互聯網 “清洗 ”下，沒有幾個網民未被網頁游戲的廣告 “騷擾 ”過，尤其是 “美女素材 ”與各類擦邊球式的營銷手段，這樣的營銷方式，短期可以令部分企業(yè)獲益，但是對于擁有優(yōu)質產品的開發(fā)商而言，并不利于游戲宣傳及自身發(fā)展，甚至未來的全球化戰(zhàn)略。產品開發(fā)基本以模仿為主，甚至將死掉的產品換皮推出。在每年上千款的產品規(guī)模中，僅少數能夠獲得成功。 中國網頁游戲行業(yè)阻礙因素 行業(yè)競爭模式以量取勝 整體存活率低 “量產 ”一詞多被用于網頁游戲行業(yè)，意味著數量多、市場競爭激烈、產品存活率低。經調查顯示，其中存在大量輕度游戲用戶，他們的需求是在碎片時間允