【正文】 ……………… ..6 當前出游時間的安排 ………………………………………………………………… ....6 當前出游時間的長度 …………………………………………………………………… 6 小學生出游時的獨特偏好 ……………………………………………………………… ...6 關(guān)于旅游地的偏好 ……………………………………………………………………… 6 關(guān)于旅游項目偏好 ……………………………………………………………………… 7 關(guān)于 其他偏好 …………………………………………………………………………… 7 在出游時，小學生偏好對家長決策的不同影響 ………………………………………… 8 非影響“ 家庭出游決策” 的偏好 … ..…………………………………………………… 8 關(guān)于與同學好友共同出游的偏好 .………………………………………… .……… ...9 關(guān)于旅游項目選擇的偏好 …………………… ...……………………………… .…… 9 影響“家庭出游決策” 的偏好 ………………………………………………………… 10 關(guān)于小學生對出游時間安排的偏好 ……………………………………………… ..10 關(guān)于小學生對食宿的偏好 ………………………………………………… ……… ..11 關(guān)于小學生對 教科書的偏好 ……………………………………………………… ...11 北京聯(lián)合大學 畢業(yè)論文 IV 關(guān)于小學生對于旅游紀念品的偏好 ……………………………………………… ..12 4 研究結(jié)果的分析與討論 —— 小學生對家庭旅游決策的影響啟示 ……………………… 13 小學生出游偏好總結(jié) …………………………………………………………………… .13 偏好對“家庭出游決策” 的影響程度 …………………………………………………… 13 相關(guān)建議 ………………………………………………………………… ……………… .13 結(jié) 論 …………………………………………………………………………………… ...15 參考文獻 …………………………………………………………………………………… ...17 附 錄 …………………………………………………………………………………… ...18 致 謝 …………………………………………………………………………………… ...20 北京聯(lián)合大學 畢業(yè)論文 1 引 言 隨著旅游業(yè)的發(fā)展， 家庭旅游已經(jīng)成為了旅游市場中的一個重要的組成部分， 兒童參與旅游的人數(shù)也在與日俱增。 在節(jié)假日的時候，很多景區(qū)都能看到小學生們活潑的身影。 雖然 丈夫和妻子是家庭中的主要決策者 ,但是也不能忽略孩子的作用。但是當孩子參與到家庭旅游活動中的時候 ,更多的則是母親主導決策 :Howard and Madrigal 曾經(jīng)發(fā)現(xiàn) ,在涉及孩子的娛樂服務(wù)活動中 ,母親主導信息收集和最終決策的制定。 [11] 我國學者楊學艷、金海龍研究發(fā)現(xiàn)不同家庭結(jié)構(gòu)中 ,家庭結(jié)構(gòu)越復雜 ,孩子要求出游的比例越高。因此借畢業(yè)論文之 機，深入研究，分析小學生的旅游偏好，及對家庭旅游決策的影響程度。問卷最后設(shè)有個人信息部分，用來了解受訪者家庭的基本信息。有小學生家庭的家長年齡多集中在 35到 44 歲之間，占總?cè)藬?shù)的 %， 25到 34 歲的家長占比例 %， 45 到 64 歲占比例為 %。通過收入分布可以了解到，目前小學生家庭的收入情況整體處于中等偏上的水平。有 %的小學生所能接受的時長為 1 至 3天， %的小學生所能接受的時間長度為 4至 7天， %的小學生能接受更長的時間（ 8至 10 天、及以上），結(jié)果顯示小學生已經(jīng)能夠接受較長時間的旅游。在剩下的 %持有否定態(tài)度的人中，有 %都是來自 女生，僅僅有 %來自男生，那么是否可以說性別是影響小學生選擇旅游項目的因素呢？對于這個問題還需要進一步研究，因此本文在此運用了 2x 檢驗的方法進行驗證。 小孩子對新奇的物品都有著濃厚的好奇心，并且想購買。 非影響“家庭出游決策”的偏好 北京聯(lián)合大學 畢業(yè)論文 9 關(guān)于與同學好友共同出游的偏好 在表 3和圖 1中的數(shù)據(jù)顯示，小學生很喜歡與同學好友共同出游，可這并不意味著這種偏好就一定會使得家長在旅游時考慮與其他家長、家庭結(jié)伴共同出游 表 3 “孩子喜歡和朋友出游”與“家長會考慮與其他家庭結(jié)伴” 圖 1 “孩子喜歡和朋友出游”與“家長會考慮與其他家庭結(jié)伴” 非線性回歸分析 表，表 3 中顯示， linear R square 為 ，這意味著在“與其他家長共同帶孩子出游”的變異中，僅僅有 %是由于“孩子喜歡與好友共同出游” 引起的；而 cubic R square 為 ，這表示“孩子喜歡與好友共同出游”的變異中 %是由“家長會考慮”所引起的。以上的結(jié)論可以理解為家長不會因為孩子喜歡娛樂性、參與性強的旅游項目而專門為之制定選擇旅游線路。也就是說，如果小學生本身容易受到食宿條件的影響，那么家長在出游時就會刻意選擇條件更好的賓館，以滿足小學生在此方面的需求。孩子越是喜歡購買紀念品，家長得最終花費就會越高。雖然他們的情緒在會被食宿條件所影響，但實際上受影響程度影響僅僅為一般水平。家長對于一些具有挑戰(zhàn)性、危險性的旅游項目存在顧慮，認為應(yīng)避免參與此類旅游項目。全文的分析均是建立在詳實的實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過客觀的數(shù)據(jù)得出觀點，總結(jié)出了當前小學生的一些旅游偏好和家庭受其影響程度的情況。 本文創(chuàng)新點： 以小學生家庭旅游者消費調(diào)查資料為依據(jù)，對“小學生家庭”這個特殊消費群體的決策過程和偏好進行了分析，進而分析歸納了不同偏好對決策的影響程度。希望能夠拋磚引 玉，為日后更多專家學者在此方面進行研究提供一些參考。 （ ）您會刻意挑選食宿條件更好的賓館。 1 2 3 4 5 一點也不符合 非常符合 講，您的孩子在您家庭出游決策中的影響作用很大。 同時，也在此深深感謝班主任曹慶紅老師對我的關(guān)切。我為能夠有這樣的好老師作為畢業(yè)論文指導老師而感到無比幸運。 ，您孩子的情緒會被食宿的好壞影響。 （ ）您征求孩子的意見而后選擇旅游地。 由于此次調(diào)查時間有限，因此發(fā)放的調(diào)查問卷數(shù)量較少，而且主要針對的是北京小學生家庭，所以在分析的時候存在和一定局限性。 分析了小學生偏好對家庭決策的不同層次影響。在安排食宿方面，不必刻意追求高標準，保證衛(wèi)生清潔安全即可，因為小學生本身對食宿的要求并不高。 對于小學生的“能夠和好友一起出游”、“參加娛樂性高的旅游項目”偏好，家長在進行旅游決策中并不是非常重視。而且喜歡一些參與度高、娛樂性強的旅游項目。 表 6 家長選擇旅游地與教科書因素 北京聯(lián)合大學 畢業(yè)論文 12 關(guān)于小學生對旅游紀念品的偏好 小學生出游時往往會被旅游地獨具特色的旅游紀念所吸引，家長也樂于給孩子購買，所以最終會導致帶著孩子出游的最終花費高出預期。 關(guān)于小學生對食宿的偏好 由于食宿是旅游時很重要的一個環(huán)節(jié)，小學生在出游時也深受此項因素的影響。 表 4 “孩子喜歡娛樂性強的旅游項目”與“家長制定線路” 圖 2 “孩子喜歡娛樂性強的旅游項目”與“家長制定線路” 表 4中顯示， linear R square為 ，代表“根據(jù) 孩子的需求制定或選擇線路”的變異中，僅僅有 %是由于“孩子喜歡娛樂性、參與性強”的因素而導致的；而 cubic R square為 ，這表示“孩子喜歡參與性、娛樂性的項目”的變異中 %是受到“家長根據(jù)其需求制定線路”所導致的。總體而言，在出游時，小學生最喜歡乘坐的交通工具是飛機，占到 %。這說明小學生喜 歡和更多的朋友一起出去游玩，共同分享快樂。 關(guān)于旅游項目偏好 對于不同的旅游項目，小學生有著不同的態(tài)度。由此可見小學生的出游時間主要集中在寒暑假，在法定節(jié)假日與周末也都有出游，時間分布比較平均。占比例第二大的收入階段是 9001 元以上，為 %，僅次于上個收入段，當前高收入學生家長的人數(shù)也非常多。發(fā)放問卷時間主要為 20xx 年 3月 1日至 3月 12 日，一共發(fā)放問卷 75份，回收有效問卷 69 份，回收率為 92%。這兩個部分本文采用的題型是態(tài)度量表，用于準確的了解受 訪者對于不同問題的態(tài)度。 [15] 我國學者羅少燕，武邦濤 (20xx)根據(jù)孩子年齡劃分家庭旅游，總結(jié)了孩子在嬰幼兒(0— 5歲 )、兒童 (5一 l0歲 )、少年 (12— 18歲 )階段中家庭旅游目的地和旅游方式選擇上的差異，并提出了幾種適合家庭旅游的旅游產(chǎn)品。 [10] 國內(nèi)兒童家庭旅游決策研究綜述 隨著旅游的發(fā)展，在我國家庭旅游也隨之興盛起來，