【正文】 ……………… ..6 當(dāng)前出游時(shí)間的安排 ………………………………………………………………… ....6 當(dāng)前出游時(shí)間的長(zhǎng)度 …………………………………………………………………… 6 小學(xué)生出游時(shí)的獨(dú)特偏好 ……………………………………………………………… ...6 關(guān)于旅游地的偏好 ……………………………………………………………………… 6 關(guān)于旅游項(xiàng)目偏好 ……………………………………………………………………… 7 關(guān)于 其他偏好 …………………………………………………………………………… 7 在出游時(shí)，小學(xué)生偏好對(duì)家長(zhǎng)決策的不同影響 ………………………………………… 8 非影響“ 家庭出游決策” 的偏好 … ..…………………………………………………… 8 關(guān)于與同學(xué)好友共同出游的偏好 .………………………………………… .……… ...9 關(guān)于旅游項(xiàng)目選擇的偏好 …………………… ...……………………………… .…… 9 影響“家庭出游決策” 的偏好 ………………………………………………………… 10 關(guān)于小學(xué)生對(duì)出游時(shí)間安排的偏好 ……………………………………………… ..10 關(guān)于小學(xué)生對(duì)食宿的偏好 ………………………………………………… ……… ..11 關(guān)于小學(xué)生對(duì) 教科書(shū)的偏好 ……………………………………………………… ...11 北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 IV 關(guān)于小學(xué)生對(duì)于旅游紀(jì)念品的偏好 ……………………………………………… ..12 4 研究結(jié)果的分析與討論 —— 小學(xué)生對(duì)家庭旅游決策的影響啟示 ……………………… 13 小學(xué)生出游偏好總結(jié) …………………………………………………………………… .13 偏好對(duì)“家庭出游決策” 的影響程度 …………………………………………………… 13 相關(guān)建議 ………………………………………………………………… ……………… .13 結(jié) 論 …………………………………………………………………………………… ...15 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………… ...17 附 錄 …………………………………………………………………………………… ...18 致 謝 …………………………………………………………………………………… ...20 北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 1 引 言 隨著旅游業(yè)的發(fā)展， 家庭旅游已經(jīng)成為了旅游市場(chǎng)中的一個(gè)重要的組成部分， 兒童參與旅游的人數(shù)也在與日俱增。 在節(jié)假日的時(shí)候，很多景區(qū)都能看到小學(xué)生們活潑的身影。 雖然 丈夫和妻子是家庭中的主要決策者 ,但是也不能忽略孩子的作用。但是當(dāng)孩子參與到家庭旅游活動(dòng)中的時(shí)候 ,更多的則是母親主導(dǎo)決策 :Howard and Madrigal 曾經(jīng)發(fā)現(xiàn) ,在涉及孩子的娛樂(lè)服務(wù)活動(dòng)中 ,母親主導(dǎo)信息收集和最終決策的制定。 [11] 我國(guó)學(xué)者楊學(xué)艷、金海龍研究發(fā)現(xiàn)不同家庭結(jié)構(gòu)中 ,家庭結(jié)構(gòu)越復(fù)雜 ,孩子要求出游的比例越高。因此借畢業(yè)論文之 機(jī)，深入研究，分析小學(xué)生的旅游偏好，及對(duì)家庭旅游決策的影響程度。問(wèn)卷最后設(shè)有個(gè)人信息部分，用來(lái)了解受訪者家庭的基本信息。有小學(xué)生家庭的家長(zhǎng)年齡多集中在 35到 44 歲之間，占總?cè)藬?shù)的 %， 25到 34 歲的家長(zhǎng)占比例 %， 45 到 64 歲占比例為 %。通過(guò)收入分布可以了解到，目前小學(xué)生家庭的收入情況整體處于中等偏上的水平。有 %的小學(xué)生所能接受的時(shí)長(zhǎng)為 1 至 3天， %的小學(xué)生所能接受的時(shí)間長(zhǎng)度為 4至 7天， %的小學(xué)生能接受更長(zhǎng)的時(shí)間（ 8至 10 天、及以上），結(jié)果顯示小學(xué)生已經(jīng)能夠接受較長(zhǎng)時(shí)間的旅游。在剩下的 %持有否定態(tài)度的人中，有 %都是來(lái)自 女生，僅僅有 %來(lái)自男生，那么是否可以說(shuō)性別是影響小學(xué)生選擇旅游項(xiàng)目的因素呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題還需要進(jìn)一步研究，因此本文在此運(yùn)用了 2x 檢驗(yàn)的方法進(jìn)行驗(yàn)證。 小孩子對(duì)新奇的物品都有著濃厚的好奇心，并且想購(gòu)買。 非影響“家庭出游決策”的偏好 北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 9 關(guān)于與同學(xué)好友共同出游的偏好 在表 3和圖 1中的數(shù)據(jù)顯示，小學(xué)生很喜歡與同學(xué)好友共同出游，可這并不意味著這種偏好就一定會(huì)使得家長(zhǎng)在旅游時(shí)考慮與其他家長(zhǎng)、家庭結(jié)伴共同出游 表 3 “孩子喜歡和朋友出游”與“家長(zhǎng)會(huì)考慮與其他家庭結(jié)伴” 圖 1 “孩子喜歡和朋友出游”與“家長(zhǎng)會(huì)考慮與其他家庭結(jié)伴” 非線性回歸分析 表，表 3 中顯示， linear R square 為 ，這意味著在“與其他家長(zhǎng)共同帶孩子出游”的變異中，僅僅有 %是由于“孩子喜歡與好友共同出游” 引起的；而 cubic R square 為 ，這表示“孩子喜歡與好友共同出游”的變異中 %是由“家長(zhǎng)會(huì)考慮”所引起的。以上的結(jié)論可以理解為家長(zhǎng)不會(huì)因?yàn)楹⒆酉矚g娛樂(lè)性、參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目而專門為之制定選擇旅游線路。也就是說(shuō)，如果小學(xué)生本身容易受到食宿條件的影響，那么家長(zhǎng)在出游時(shí)就會(huì)刻意選擇條件更好的賓館，以滿足小學(xué)生在此方面的需求。孩子越是喜歡購(gòu)買紀(jì)念品，家長(zhǎng)得最終花費(fèi)就會(huì)越高。雖然他們的情緒在會(huì)被食宿條件所影響，但實(shí)際上受影響程度影響僅僅為一般水平。家長(zhǎng)對(duì)于一些具有挑戰(zhàn)性、危險(xiǎn)性的旅游項(xiàng)目存在顧慮，認(rèn)為應(yīng)避免參與此類旅游項(xiàng)目。全文的分析均是建立在詳實(shí)的實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)客觀的數(shù)據(jù)得出觀點(diǎn)，總結(jié)出了當(dāng)前小學(xué)生的一些旅游偏好和家庭受其影響程度的情況。 本文創(chuàng)新點(diǎn)： 以小學(xué)生家庭旅游者消費(fèi)調(diào)查資料為依據(jù)，對(duì)“小學(xué)生家庭”這個(gè)特殊消費(fèi)群體的決策過(guò)程和偏好進(jìn)行了分析，進(jìn)而分析歸納了不同偏好對(duì)決策的影響程度。希望能夠拋磚引 玉，為日后更多專家學(xué)者在此方面進(jìn)行研究提供一些參考。 （ ）您會(huì)刻意挑選食宿條件更好的賓館。 1 2 3 4 5 一點(diǎn)也不符合 非常符合 講，您的孩子在您家庭出游決策中的影響作用很大。 同時(shí)，也在此深深感謝班主任曹慶紅老師對(duì)我的關(guān)切。我為能夠有這樣的好老師作為畢業(yè)論文指導(dǎo)老師而感到無(wú)比幸運(yùn)。 ，您孩子的情緒會(huì)被食宿的好壞影響。 （ ）您征求孩子的意見(jiàn)而后選擇旅游地。 由于此次調(diào)查時(shí)間有限，因此發(fā)放的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)量較少，而且主要針對(duì)的是北京小學(xué)生家庭，所以在分析的時(shí)候存在和一定局限性。 分析了小學(xué)生偏好對(duì)家庭決策的不同層次影響。在安排食宿方面，不必刻意追求高標(biāo)準(zhǔn)，保證衛(wèi)生清潔安全即可，因?yàn)樾W(xué)生本身對(duì)食宿的要求并不高。 對(duì)于小學(xué)生的“能夠和好友一起出游”、“參加娛樂(lè)性高的旅游項(xiàng)目”偏好，家長(zhǎng)在進(jìn)行旅游決策中并不是非常重視。而且喜歡一些參與度高、娛樂(lè)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。 表 6 家長(zhǎng)選擇旅游地與教科書(shū)因素 北京聯(lián)合大學(xué) 畢業(yè)論文 12 關(guān)于小學(xué)生對(duì)旅游紀(jì)念品的偏好 小學(xué)生出游時(shí)往往會(huì)被旅游地獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念所吸引，家長(zhǎng)也樂(lè)于給孩子購(gòu)買，所以最終會(huì)導(dǎo)致帶著孩子出游的最終花費(fèi)高出預(yù)期。 關(guān)于小學(xué)生對(duì)食宿的偏好 由于食宿是旅游時(shí)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，小學(xué)生在出游時(shí)也深受此項(xiàng)因素的影響。 表 4 “孩子喜歡娛樂(lè)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目”與“家長(zhǎng)制定線路” 圖 2 “孩子喜歡娛樂(lè)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目”與“家長(zhǎng)制定線路” 表 4中顯示， linear R square為 ，代表“根據(jù) 孩子的需求制定或選擇線路”的變異中，僅僅有 %是由于“孩子喜歡娛樂(lè)性、參與性強(qiáng)”的因素而導(dǎo)致的；而 cubic R square為 ，這表示“孩子喜歡參與性、娛樂(lè)性的項(xiàng)目”的變異中 %是受到“家長(zhǎng)根據(jù)其需求制定線路”所導(dǎo)致的?？傮w而言，在出游時(shí)，小學(xué)生最喜歡乘坐的交通工具是飛機(jī)，占到 %。這說(shuō)明小學(xué)生喜 歡和更多的朋友一起出去游玩，共同分享快樂(lè)。 關(guān)于旅游項(xiàng)目偏好 對(duì)于不同的旅游項(xiàng)目，小學(xué)生有著不同的態(tài)度。由此可見(jiàn)小學(xué)生的出游時(shí)間主要集中在寒暑假，在法定節(jié)假日與周末也都有出游，時(shí)間分布比較平均。占比例第二大的收入階段是 9001 元以上，為 %，僅次于上個(gè)收入段，當(dāng)前高收入學(xué)生家長(zhǎng)的人數(shù)也非常多。發(fā)放問(wèn)卷時(shí)間主要為 20xx 年 3月 1日至 3月 12 日，一共發(fā)放問(wèn)卷 75份，回收有效問(wèn)卷 69 份，回收率為 92%。這兩個(gè)部分本文采用的題型是態(tài)度量表，用于準(zhǔn)確的了解受 訪者對(duì)于不同問(wèn)題的態(tài)度。 [15] 我國(guó)學(xué)者羅少燕，武邦濤 (20xx)根據(jù)孩子年齡劃分家庭旅游，總結(jié)了孩子在嬰幼兒(0— 5歲 )、兒童 (5一 l0歲 )、少年 (12— 18歲 )階段中家庭旅游目的地和旅游方式選擇上的差異，并提出了幾種適合家庭旅游的旅游產(chǎn)品。 [10] 國(guó)內(nèi)兒童家庭旅游決策研究綜述 隨著旅游的發(fā)展，在我國(guó)家庭旅游也隨之興盛起來(lái)，