番禺東圃地產(chǎn)中海康城住宅項(xiàng)目推廣策劃方案公寓住宅(存儲版)
【正文】 2002年 2月 18日 – 3月底 本資料來自 19 創(chuàng)意闡述 ? 系列報(bào)紙廣告： 3個(gè)版本 ? 導(dǎo)入拉闊生活的三個(gè)基本元素：自由、動感、互動 概念導(dǎo)入 設(shè)計(jì)見后頁 本資料來自 20 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時(shí)生活的感受就來源于生活自身。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達(dá) 平面故事板及 3個(gè)系列平面廣告見后頁 本資料來自 21 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺篇 TVC 拉闊（ Live）是中?？党堑钠放浦鲝垼彩侵泻？党撬笇?dǎo)的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 網(wǎng)絡(luò)愛情故事配合遠(yuǎn)山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 親密的感覺卻隔于重山 ， 只能在空氣中摸索 。”充滿哲理與現(xiàn)代氣息。為我們第二期的推廣打下基礎(chǔ)。 生活現(xiàn)狀 ?獨(dú)闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經(jīng)濟(jì)壓力仍相當(dāng)大。 感性需求 ?為了驗(yàn)證簡報(bào)中對消費(fèi)者生活形態(tài)的描述，我們與數(shù)十位“外來”白領(lǐng)進(jìn)行了調(diào)查，這并非單純的提問與回答，而是深度的交流，由他們告 訴我們心中所想，由此我們可洞悉到消費(fèi)者 Insight。自由、動感、互動的生活追求是可以描述出來的。 在盛大的音樂會現(xiàn)場，萬眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞臺中央升起，原來是新生代生活社區(qū) ——中?？党?，有些意外，但巧妙的是社區(qū)中閃爍迷離的燈光，發(fā)射出耀眼迷人的光芒，人們隨節(jié)奏忘乎所以的舞動，如同在現(xiàn)場音樂會一般，而這恰恰融入到中?？党亲杂?、動感、互動的生活主張。 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應(yīng) ， 此刻有意想不到的回應(yīng) ， 拉闊生活 ， 中?？党? 形象廣告 請播放錄影帶 3觀看活動故事板，感受順子演繹的西風(fēng)音樂與畫面的同步傳達(dá) 平面故事板見后頁 本資料來自 23 創(chuàng)意闡述 共 5個(gè)版本報(bào)紙廣告結(jié)合項(xiàng)目的理性賣點(diǎn)，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動感、互動的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費(fèi)者更多購買的支持，是在形象廣告之下對拉闊生活的演繹與深化。 追求自由感覺的男主角在到達(dá)頂峰之際 ， 得到遠(yuǎn)方一女孩的回應(yīng) ?！笆澜绮粫蚰愣鴦?，生活卻會。 Who else? 本資料來自 8 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) 本資料來自 9 項(xiàng)目定位 ?城東大型標(biāo)志性精品小區(qū) ——都市精英陽光家園 （青春動感家園，網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)） 市場目標(biāo) ?第一期： 2002年 3月發(fā)售，到 9月交樓 完成總銷售量（ 1， 600套） 90%以上； ?第
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