番禺東圃地產(chǎn)中?？党亲≌?xiàng)目推廣策劃方案公寓住宅-在線瀏覽
2025-07-25 17:48本頁面
【正文】 康城小鎮(zhèn)、露天咖啡座 人與人之間的自由交流 如何整合項(xiàng)目的理性元素與消費(fèi)者的心態(tài)，使之成為一個(gè)全面反映項(xiàng)目特點(diǎn)，直擊消費(fèi)者心理的鮮明定位？ 策略指引 本資料來自 11 自由、動(dòng)感、互動(dòng) 的生活模式與生活空間 廣告的定位 理性 – 項(xiàng)目賣點(diǎn) 感性 – 消費(fèi)者心態(tài) /價(jià)值觀 廣闊自由 （空間、視野） 動(dòng)感 （泛會(huì)所、體育中心） 互動(dòng) （園林環(huán)境、小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)） 自由 動(dòng)感 互動(dòng) 本資料來自 12 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報(bào)紙：動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強(qiáng)大聲勢 事后追蹤報(bào)道 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動(dòng)篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動(dòng)篇（ 4） ?運(yùn)動(dòng)空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報(bào)道 爆發(fā)期廣告策略 2002年 2月 18日 – 3月底 本資料來自 13 Live 自由、動(dòng)感、互動(dòng) 的生活模式與生活空間 定位創(chuàng)意表達(dá) 我們稱之為 本資料來自 14 現(xiàn)代拉闊音樂會(huì) 現(xiàn)場、生命力、生機(jī)勃勃 動(dòng)感、現(xiàn)場演繹、自由發(fā)揮、互動(dòng)交流 Live 源自 本資料來自 15 是自由、動(dòng)感、互動(dòng)的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫照； 也是消費(fèi)者對(duì)帶來這種生活的中?？党菑V闊、互動(dòng)空間的“第一印象”； 隨著項(xiàng)目的不斷成型，消費(fèi)者會(huì)越來越強(qiáng)烈感受到中?？党菍?duì)這種生活的支持； 項(xiàng)目理性賣點(diǎn)與消費(fèi)者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量，持續(xù)的影響消費(fèi)者的態(tài)度。 一個(gè)鮮明的廣告定位表達(dá) Unique / Impactful / Long lasting 本資料來自 16 階段性策略 第一期 第二期 2 九運(yùn) 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點(diǎn) 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點(diǎn) 本資料來自 17 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運(yùn)會(huì) 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)
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