番禺東圃地產(chǎn)中海康城住宅項(xiàng)目推廣策劃方案公寓住宅(文件)
【正文】 主力的消費(fèi)群是來自年輕的白領(lǐng)，但隨著市區(qū)的拓展，越來越多來自郊縣郊市的消費(fèi)群渴望購買廣州的樓宇，以換來更優(yōu)質(zhì)的生活與子女良好的教育與升學(xué)機(jī)會(huì)。為我們第二期的推廣打下基礎(chǔ)。男主角充滿生命力，如畫的生活方式會(huì)引發(fā)每個(gè)人的羨慕之情，甚至嫉妒?！背錆M哲理與現(xiàn)代氣息。 這樣的創(chuàng)意就會(huì)烙印一樣在消費(fèi)者心目中留下印證，而且是準(zhǔn)確、到位以及期盼的印記，認(rèn)同這種生活的目標(biāo)消費(fèi)者很快就會(huì)被打動(dòng)。 親密的感覺卻隔于重山 ， 只能在空氣中摸索 。 形象 /賣點(diǎn)廣告 平面設(shè)計(jì)見后頁 本資料來自 24 創(chuàng)意闡述 銷售前后配合銷售政策的廣告； 制造更強(qiáng)烈的效應(yīng) 派籌、公開發(fā)售、事后報(bào)道廣告 平面設(shè)計(jì)見后頁 本資料來自 25 創(chuàng)意闡述 項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì) 小區(qū)入口處設(shè)計(jì)概念 售樓部空間設(shè)計(jì)概念 中心花園雕塑 五大社區(qū)命名及說明 樓書 信封、信紙及名片 其他廣告 /宣傳概念 平面設(shè)計(jì)見后頁 本資料來自 26 Live Touch 拉闊生活全接觸 聯(lián)合推廣 活動(dòng)形式： 凡到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀者可獲臺(tái)歷，此臺(tái)歷每月附有一張?zhí)丶s拉闊商戶消費(fèi)優(yōu)惠券。 網(wǎng)絡(luò)愛情故事配合遠(yuǎn)山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動(dòng)世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 形象廣告 請(qǐng)播放錄影帶 2觀看活動(dòng)故事板，感受陳美熱情小提琴樂曲與畫面的同步傳達(dá) 本資料來自 22 創(chuàng)意闡述 方向三：愛情篇 TVC 打動(dòng)年輕人的往往是模糊的愛情感覺 ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。 形象廣告 請(qǐng)播放錄影帶 1觀看活動(dòng)故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達(dá) 平面故事板及 3個(gè)系列平面廣告見后頁 本資料來自 21 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺(tái)篇 TVC 拉闊（ Live）是中海康城的品牌主張，也是中?？党撬笇?dǎo)的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動(dòng)感、互動(dòng)，舞臺(tái)篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)。 男主角登山看日出時(shí)的開放自由，拍萬馬奔騰時(shí)的動(dòng)感氣息，輕輕躍入水中時(shí)的釋放，在水中海豚自由互動(dòng)，一幕一幕，都相當(dāng)震撼深刻，而在小區(qū)中的動(dòng)感、自由、互動(dòng)與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥從頭至尾的閃現(xiàn)，也是片中的亮點(diǎn)之一。 戶外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項(xiàng)目成型，延續(xù)聲勢(shì) 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 ―拉闊”音樂會(huì) 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動(dòng) 第一期階段性策略 本資料來自 18 預(yù)告廣告 （ 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1