市場(chǎng)營(yíng)銷第三章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略2(存儲(chǔ)版)
【正文】 因素 社會(huì)人口 宏觀經(jīng)濟(jì) 政治法律 文化與 風(fēng)俗習(xí)慣 市場(chǎng)營(yíng)銷組合具有多層次性 目標(biāo) 市場(chǎng) 產(chǎn) 品 促 銷 分 銷 定 價(jià) 服務(wù) 品牌 折扣 儲(chǔ)存設(shè)施 運(yùn)輸設(shè)施 product place price promotion 市場(chǎng)營(yíng)銷組合具有動(dòng)態(tài)性 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合不是固定不變的，而是隨生產(chǎn)條件和外部環(huán)境變化而不斷調(diào)整。 （二）過程 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略 確定營(yíng)銷組合 控制營(yíng)銷活動(dòng) 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) （ 1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：是指未被滿足的需求。 確定營(yíng)銷組合：對(duì)可控制的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷因素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合應(yīng)用，使之協(xié)調(diào)配合，更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。 :49:2023:49Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 49分 20秒 23:49:2028 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 49分 20秒 23:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 49分 20秒 23:49:2028 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略：選定目標(biāo)市場(chǎng)后，就需制定開展?fàn)I銷活動(dòng)的戰(zhàn)略。 五、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的意義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合為企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是協(xié)調(diào)企業(yè)各部門之間關(guān)系的紐帶 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合為企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ) 六、市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展 優(yōu)先 (Prioritizing) 定位 (Position) 員工 \顧客 (People) 產(chǎn)品 (Product) 價(jià)格 (Price) 促銷 (Promotion) 分銷 (Place) 政府權(quán)力 (Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) 研究 (Probe) 分割 (Partition) 12P’s 第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的涵義 二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程 一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的涵義 市場(chǎng)營(yíng)銷管理是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、控制等職能用以創(chuàng)造、建立和維持企業(yè)與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系，從而滿足各方利益要求的行為和過程。 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合 一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的含義 二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容 三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn) 四、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的原則 五、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的意義 六、市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展 一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的含義 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，將企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等營(yíng)銷策略進(jìn)行有機(jī)的組合，從而使企業(yè)整體營(yíng)銷效果最優(yōu)的一種策略與方法。 1988年初，生物健技術(shù)的持有人懷漢新辭去公職，投入 “ 生物健 ” ，將黃江廠的廠名、商品名和商標(biāo)統(tǒng)一更改為 “ 太陽神 ” （ APOLLO），當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入 750萬元人民幣。 同心多元化的特點(diǎn)是原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的 技術(shù)關(guān)聯(lián)性。企業(yè)應(yīng)采取 “ 縮減或放棄戰(zhàn)略 ” ，不再
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1