某公司兒童食品營銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 爭(zhēng) 取最大范圍內(nèi)社會(huì)的認(rèn)同，同時(shí)塑造品牌關(guān)注兒童事業(yè)的形象。 Greater China ? 通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 ? 請(qǐng)示問題不要帶著問題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。 19::48:34 ? 自覺心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 48分 34秒 19:4819:48:34 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。 。 :48:3419:48:34March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :48:3419:48Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 48分 34秒 19:48:344 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :48:3419:48Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :48:3419:48:34March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山?！?19:4819:48::48 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 人生沒有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 EVENT： 以 SP活動(dòng)為主題的 EVENT活動(dòng)推展，引起延續(xù)性熱潮。 ： 有選擇性的在少兒類報(bào)紙上刊登，以補(bǔ)足更多目標(biāo)對(duì)象獲知訊息。 : (30 ) Greater China 57 2. 上市推廣計(jì)劃 推廣期 階段效果：吸引兒童對(duì)形象的關(guān)注，產(chǎn)生認(rèn)同和喜愛，以利 于后期產(chǎn)品的上市推廣。 ，舉辦直接面對(duì)兒童的活動(dòng)，作為階段性的連接點(diǎn)和小高潮，并可在每個(gè)年度作出一次年度大型，作為當(dāng)年與來年活動(dòng)的接續(xù)。 e. 將面塊制成長(zhǎng)條形，便于兒童食用及混合面塊和調(diào)料，增強(qiáng)產(chǎn)品使用的方便性。 他們追求新奇 ， 一般對(duì)事 物的興趣維持時(shí)間不長(zhǎng) ， 他們崇拜偶像明星和卡通英雄 ， 日 、 美卡通片 及科幻片伴隨著他們的成長(zhǎng) ， 并成為他們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?。 Greater China 32 小 結(jié)： 1．提高產(chǎn)品本身的營養(yǎng)含量和口味選擇的多樣化，進(jìn)行深加工，不能依舊停留在原始產(chǎn)品的加工上。 Greater China 30 機(jī) 會(huì) 點(diǎn)： 1．兒童手中的可控消費(fèi)支出的增長(zhǎng)和意識(shí)的低齡化，使兒童休閑食品消費(fèi)發(fā)展成為使用者即是購買決策者。 Greater China 26 1. ’s a . 2. , “, ”. 3. ’s “ ”. ’ : Greater China 27 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 分 析 Greater China 28 優(yōu) 勢(shì)： 1．由于生產(chǎn)已形成規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，在新產(chǎn)品的開發(fā)上，能夠快速及時(shí)的面對(duì)市場(chǎng)變化。 兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤(rùn)發(fā)，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。許多小朋友認(rèn)為現(xiàn)在干脆面中的調(diào)味包量太少，而使口感 降低。 兒 童 購 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 表 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % Greater China 17 2 ’s () % % % % % % % % % % % % % % % Greater China 18 %%%%%%%%%%%補(bǔ)充營養(yǎng) 智力發(fā)展 幫助消化 取悅哄小孩 2. 購 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 （ 2）家長(zhǎng)購買動(dòng)機(jī)分析 上表顯示，家長(zhǎng)更注重兒童食品對(duì)孩子生長(zhǎng)發(fā)育的作用。所以，干脆面 市場(chǎng)以主打產(chǎn)品名 為主，但也不能忽 視企業(yè)的形象宣傳， 因?yàn)橘徺I者并不全 是使用者。 , . 2023 .12. 2 0 0 0 年 1 2 月 營 養(yǎng) 多 多 歡 樂 多 多 —— 營 多 干 脆 面 整 合 行 銷 企 劃 Greater China 3 ? 營 多 市 場(chǎng) 相 關(guān) 資 料 ? 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 分 析 ? 產(chǎn) 品 定 位 ? 商 品 定 位 ? 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 ? 商 品 化 策 略 目 錄 Greater China 4 傳 播 概 念 命 名 概 念 C F 創(chuàng) 意 概 念 包 裝 概 念 贈(zèng) 品 游 戲 概 念 及 策 略 建 設(shè) 兒 童 益 智 網(wǎng) 站 Greater China 6 營 多 市 場(chǎng) 相 關(guān) 資 料 ? 前 言 ? 市 場(chǎng) 現(xiàn) 狀 分 析 ? 購 買 行 為 分 析 ? 兒 童 行 為 偏 好 ? 結(jié) 論 Greater China 7 前 言 本次調(diào)查采用街頭攔訪調(diào)查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調(diào)研方式 。因此，可見
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