某商務(wù)車品牌營(yíng)銷推廣執(zhí)行策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 2 特約維修中心 1家 本田 4 別克 2 1 大眾 2 日產(chǎn) 4 1 ideap wer 19 Refine 啟示二：國(guó)內(nèi)車廠會(huì)造車不會(huì)賣車！ 張小虞：國(guó)內(nèi)汽車營(yíng)銷后市場(chǎng)出現(xiàn)，服務(wù)營(yíng)銷深具潛力！ ? 汽車后市場(chǎng)成為利潤(rùn)新增空間： 汽車是機(jī)電一體化產(chǎn)品，為增值服務(wù)提供了巨大空間 汽車的使用特性是動(dòng)態(tài)，其正常與非常耗損使服務(wù)保障成為必 然需求。人們紛紛打聽(tīng)它的名字?。? 它就是 JAC Refine … 主題：抱得香車美人歸！ 高燒 180度！展開(kāi)的新聞烘托與炒作 ideap wer 41 Refine 哇塞！連金喜善都作了這款車的形象代言人！ 人們紛紛議論，新穎別致的 JAC Refine達(dá)到了現(xiàn)場(chǎng)迅速知名！ 更重要的消息和新聞是： 在產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)的同時(shí)，韓國(guó)名星金喜善作為 JAC Refine品牌代言人的電視片同期拍攝！本次拍攝動(dòng)用一架直升機(jī)，鏡頭涉及海、陸、空，場(chǎng)面浩大，由金喜善全情演繹！ 此舉可謂為國(guó)內(nèi) MPV商務(wù)車的一次傳播刷新之作！ 另外，新聞?dòng)浾邆兠Σ坏厮褜ぶ鵁狳c(diǎn)軼聞，將此次親搠發(fā)布會(huì)與大片級(jí)的 MPV商務(wù)車影視廣告片和主角飛速傳播開(kāi)去。 ? 三流的點(diǎn)子加一流的執(zhí)行力，永遠(yuǎn)比一流的點(diǎn)子加三流的執(zhí)行力更好。 :28:1906:28 ? 人類學(xué)會(huì)走路，也得學(xué)會(huì)摔跤，而且只有經(jīng)過(guò)摔跤他才能學(xué)會(huì)走路。經(jīng)常用的鑰匙，總是亮閃閃的。 ? 辦企業(yè)有如修塔，如果只想往上砌磚，而忘記打牢基礎(chǔ)，總有一天塔會(huì)倒塌。 ? 為顧客節(jié)省每一分錢。 ? 在勞力上勞心，是一切發(fā)明之母。 06:28:1906:28:1906:28Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 06:28:1906:28:1906:282/12/2023 6:28:19 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 6時(shí) 28分 19秒 上午 6時(shí) 28分 06:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 6時(shí) 28分 :28February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :28:1906:28:19February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 6時(shí) 28分 :28February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 6時(shí) 28分 19秒 上午 6時(shí) 28分 06:28: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:28:1906:28:1906:282/12/2023 6:28:19 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :2806:28:1906:28:19 ? 一個(gè)有真正大才能的人卻在工作過(guò)程中感到最高度的快樂(lè)。不要怕犯錯(cuò)，也不要畏懼挑戰(zhàn)，你應(yīng)該堅(jiān)持到底，在出人頭地的過(guò)程中努力再努力。 2023年 2月 12日 上午 6時(shí) 28分 ? 人的一生，或多或少，總是難免有浮沉。 ? 建立目標(biāo)是一種平衡：在企業(yè)成果與遵循人們所相信的原則之間的平衡，在企業(yè)當(dāng)前需要與長(zhǎng)遠(yuǎn)需要之間的平衡，在期望的結(jié)果與可用的資源之間的平衡。 ? 管理就是把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，混亂的事情規(guī)劃化。 ? 人生就像一條河，你趟過(guò)去就沒(méi)有了。 大宅門 ideap wer 37 Refine 品牌營(yíng)銷推廣與廣告是系統(tǒng)的、科學(xué)的同時(shí)也是不斷創(chuàng)造與發(fā)揮的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略整合建設(shè)！ 超越別克，創(chuàng)造 JAC Refine奇跡！ 炮制 JAC Refine品牌核心概念 ideap wer 38 Refine 精致之美 非凡典范 Refine瑞風(fēng) 最是那驚鴻一瞥之間 ， 你發(fā)現(xiàn)了她 ， 裊娜的姿影 ， 典雅韻致 ， 堪稱大家 ！ 這就是 Refine瑞風(fēng) ， 盡顯東方精致之美 ， 360度自由空間 ， 人車一體的完美典范 ！ 創(chuàng)造心動(dòng)營(yíng)銷！ ideap wer 39 Refine Refine Refine Refine 上市前的鋪墊： JAC Refine精致獻(xiàn)演新聞發(fā)布會(huì)！ ideap wer 40 Refine 2023/8月下旬，就在產(chǎn)品正式上市前十五天，上海黃埔江濱舉辦了一場(chǎng)別致 JAC Refine上市新聞發(fā)布會(huì)。 ideap wer 12 Refine ? JACMPV是國(guó)內(nèi)商務(wù)車的一個(gè)品牌嗎？ ? 如何讓消費(fèi)者識(shí)別 JACMPV？它與 JAC母品牌的關(guān)系如何？ ? JAC傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式能夠達(dá)成有效的銷售嗎？ ? 當(dāng)其它知名廠家或合資品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個(gè)疑慮： JACMPV能行嗎？ ? 意味著我們將要建立一個(gè) JACMPV的分品牌 Refine ！ ? 意味著必須解釋清楚 JAC與 Refine 之間的關(guān)系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的營(yíng)銷渠道與推廣方式！ ? 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐和樹(shù)立全新的品牌風(fēng)格！ JACMPV，絕非僅僅一個(gè)營(yíng)銷渠道的問(wèn)題！ ideap wer 13 Refine Refine與 JAC是怎樣關(guān)系？ 看兩個(gè)不同的品牌架構(gòu)模式 寶馬公司 寶馬 7系列 寶馬 5系列 寶馬 3系列 寶馬 Z3 寶馬 跑車系列 寶馬 Z 寶馬 摩托車 寶馬 越野車 寶馬 房車系列 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶 品牌 XXX品牌 凱迪拉克 品牌XXX品牌 別克 品牌 ideap wer 14 Refine 對(duì) Refine與 JAC母子關(guān)系的啟示 企業(yè)自身歷史與發(fā)展戰(zhàn)略決定品牌母子的關(guān)系模式！ JAC資源與發(fā)展戰(zhàn)略 ? JAC30年發(fā)展歷史，已擁有輕卡和底盤生產(chǎn)服務(wù)的相當(dāng)知名度 ? 通過(guò)對(duì) MPV商務(wù)車市場(chǎng)的切入，拉動(dòng)企業(yè)向現(xiàn)代多元化集成型的汽車工業(yè)與營(yíng)銷集團(tuán)的邁進(jìn)與轉(zhuǎn)型 ? 形成產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)、汽車底盤生產(chǎn)供應(yīng)、輕卡和 MPV以及轎車系列的擁有戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展力的綜合汽車產(chǎn)業(yè)集團(tuán) ideap wer 15 Refine 在 JAC母品牌之下 建立 Refine子品牌而不是分品牌！ 作出 JAC母品牌與商務(wù)車子品牌的關(guān)系確定！ 建立 JAC Refine模式 ? 使 JAC自身資源獲得最大利用 ? 支持 JAC集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略 ? 同時(shí)葆有 MPV商務(wù)車自身子品牌的特色與特征 ? 易于市場(chǎng)運(yùn)作的資源統(tǒng)合利用和未來(lái)多元化發(fā)展 ideap wer 16 Refine
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